走进沙漠，颐莲突破保湿极限！

科技+文化两手抓

补水保湿，一直是化妆品市场永恒的大品类。

早在2020年，尼尔森市场调查指出，中国补水保湿市场整体规模超过800亿元，占到整个化妆品市场总额的62%。艾媒咨询调研数据也显示，在护肤品功效选择上，57.8%的消费者关注补水保湿，且已经形成了“不管用什么功效性的护肤品都要以保湿补水为前提”的护肤意识。

虽然补水保湿是一条常青赛道，但国际大牌与精锐国货争相角逐，早已是一片红海。在这一背景下，唯有“真本事”的品牌，才能让消费者在渐趋饱和的市场中选择自己。

而据《化妆品观察》发现，在激烈的市场竞争中，部分国货品牌基于多年技术积淀，已经具备了与外资品牌掰手腕的能力。

4月26日，“寻梦敦煌——中国颐莲高保湿挑战·敦煌站”活动在甘肃省敦煌市头号玩家国际沙漠露营基地举行。这是专研玻尿酸保湿修护品牌颐莲发起的高保湿挑战项目的第二站，旨在通过向极干燥、强风沙的自然环境发起挑战，展示颐莲强大的保湿实力。

向极端天气挑战

见证颐莲高保湿力量

作为福瑞达推出的国内第一个专研玻尿酸的护肤品牌，走过20余年的颐莲，凭借对玻尿酸护肤的专研之心，以高保湿效果为突破口，已奠定了玻尿酸护肤领域的心智首选。

为了让更多消费者看到中国美妆护肤产品的实力，2023年，颐莲在全网发起“中国高保湿挑战”，邀请了百位博主实地参与玻尿酸工厂溯源，测试高保湿系列产品，赢得了一致好评。

2024年，颐莲再度出发，以优质的高保湿产品力向极端环境发起挑战。1月，颐莲去往了高保湿挑战的第一站——极寒冰雪之城哈尔滨，通过邀请博主素人线上线下加入挑战，实地测评在气温低达零下30℃的环境下，高保湿系列产品如嘭嘭霜、嘭润水乳的补水保湿力，再度为产品“加冕”。

“今天，我们来到极干的沙漠戈壁敦煌，开启‘中国高保湿挑战’的第二站。” 福瑞达生物股份副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳在致辞中说，甘肃敦煌除了是极度干燥气候的代表，也是中国丝绸文化上独特的坐标、黄河文明的重要城市，“高保湿挑战希望以黄河之名，展现中国颐莲的文化内涵，彰显黄河文化蕴含的时代价值，成为黄河两岸亮丽的名片”。

现场，福瑞达生物股份应用研究部总监韩婷婷则深度解读了“玻尿酸+”的技术成果和颐莲产品“高保湿”的科学原理，通过将独家的“玻尿酸保湿技术”和独家超级成分“超玻因”应用于系列产品的研发中，展示出“中国颐莲”对保湿理念的独特见解与深刻实践。

令人惊喜的是，颐莲品牌代言人谭松韵也来到高保湿挑战现场。她不仅和现场的观众进行了精彩的游戏互动，而且还亲自参与了皮肤含水度现场测试，见证中国颐莲的高保湿力量。

活动期间， #谭松韵中国高保湿敦煌挑战# #颐莲中国高保湿#等微博在掀起了互动热潮与讨论，而通过构建线上线下多维度的联动营销，消费者不仅更加深入地了解颐莲的产品，同时颐莲品牌的知名度和美誉度进一步提升，也为国货品牌出圈提供了一个有益的参考。

围绕“玻尿酸+”

强化产品“科技”属性

事实上，颐莲敢于向极端干燥的天气挑战，底气来自于背后的核心成分与科研实力。

现场，全球权威检测机构SGS化妆与清洁护理用品服务功效评估技术经理何明峰科普关于皮肤保湿的机理及评价方法，详细解读了玻尿酸在皮肤保湿中的重要作用。

据悉，玻尿酸是人体固有的线状黏多糖类大分子，是肌肤保持水分、弹性和光泽的最重要的物质基础。透明质酸有惊人的保水能力，其能够锁住高达自身水分1000倍的水分，也因此被誉为美容界的 “保湿黄金”。

而在玻尿酸的专研上，颐莲依托福瑞达坚固的科研优势，已经完成玻尿酸八代创新和迭代，建立了深厚壁垒，完成了爆款产品集群的构建。

以此次参与挑战的颐莲嘭嘭霜2.0为例，产品不仅添加了10.2%Shyactoine超玻因（硅烷化玻尿酸+依克多因），以此促生屏障蛋白和神经酰胺；同时新增10重玻尿酸+6重神经酰胺，充盈内外层皮肤屏障；搭配多植萃成分，实现15分钟及时舒缓，把保湿补水的基础功效做到极致，在市场上强势输出“中国高保湿面霜”心智。

目前，颐莲的SKU超过100个，覆盖精华、面膜、眼霜等护肤产品及隔离、气垫等彩妆相关产品，满足了消费者差异化的需求。其中，颐莲玻尿酸补水喷雾和颐莲维A醇精华液两款产品，曾分别斩获金妆奖年度化妆水奖和金妆奖年度超级成分奖，是当之无愧的“国货之光”。

可见，围绕“玻尿酸+”战略，颐莲正不断拓展产品边界，强化“科技”属性，不断为国货崛起贡献“颐莲”力量。

用文化浸润品牌

走出国货破局之路

基于“科技+文化”的双主线发展战略，颐莲不断打破传统国货仅能作为大牌"平替"的刻板印象，寻觅国货品牌的长期主义破局之路。

在品牌建设上，颐莲深挖蕴含在品牌背后的美学基因和传统文化基因，将“中国颐莲”文化与中国文化相融合，坚守中华民族文化的“根”与“魂”，誓做有时代担当的国货品牌。

如，今年4月，颐莲在上巳节这一中国传统节日，颐莲以一场雅集，巧妙借力“千古才女”李清照IP形象，进一步向外界展现出颐莲的产品力与价值观“表达”。

道格拉斯·霍尔特在《文化战略》一书中提到：消费者是通过文化表述来理解、体验和评价产品的，无论产品是有形的物品还是无形的服务皆是如此。

也就是说，一个拥有深厚文化底蕴的品牌往往更具市场竞争力。品牌文化能够为品牌注入独特的魅力，使其在市场中脱颖而出。

而颐莲不断在产品的物理属性外，为品牌赋予更多文化内涵。

无论是上巳雅集还是携手百年文化老店荣宝斋《簪花仕女图》、济南非遗文化“泉水扎染”、商代上古文物亚丑钺等IP进行联名、推新，颐莲始终坚定走在传统文化赋能品牌的路上。

而随着消费者对中国传统文化认同感的进一步提升，拥有好产品及强大科研背书的颐莲，已走上品牌发展的康庄大道。

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