【观察】拓展新“视”界，抢占新兴终端应用市场新高地，哪些机会值得关注？

终端应用的繁荣程度，是决定显示产业发展的重要因素。回顾显示产业近几十年的快速发展历史，都是因电子消费品的几波创新的应用浪潮而带动，包括笔记本电脑、智能手机、显示器、电视等均在不同时期为显示产业的暴发式增长提供了主要动能。

今年2月初，苹果Vision Pro头显正式开售。虽售价高达3499-3899美元，但仍一机难求，虚拟现实产品将在苹果公司的带动下开启快速增长之路。近期问界M9、小米SU7等新能源汽车的发布，再度升级车载显示的酷炫应用，车载显示也因各大车企的助力而得到更快发展。

无论是终端市场，还是显示面板企业，都在积极致力于显示产业的共同繁荣，产业链上下游的创新热情空前高涨。

传统应用出货走低 技术革新寻出路

而2023年全球智能手机出货量更是降至11.7亿部，这是10年来最低的全年出货量，主要受到宏观经济挑战和年初库存量增加的影响。与智能手机整体出货量下行不同，2023年全球折叠屏手机的出货量达到1590万部，同比增长25%，约占智能手机份额的1.4%。折叠屏手机的兴起，为面板产业寻找了一个更好的出海口。

在面板出货中，2023年全球智能手机用9英寸及以下AMOLED面板出货量达8.42亿片，较上年增长11%年。曾垄断AMOLED手机面板市场的三星出货占比继续下行，首次跌破5成，而国产AMOLED面板企业京东方、维信诺、天马、和辉、TCL华星出货量节节攀升。

车载显示领域是面板行业新蓝海

商显应用领域将稳步增长

目前，国内已发展了大批商用显示的企业，如BOE、TCL华星、惠科、视源股份、利亚德、洲明、梦派科技、皓丽、华科创智、汉王、海康威视、海信、长虹、极米等。

AR/VR产业发展逐步完善

苹果头显产品的加入，会进一步为虚拟现实（VR）和增强现实（AR）产业的发展指明方向，促进更多应用端软件的开发。同时，硅基OLED、Micro-LED等技术的不断完善也为虚拟现实、增强现实产业的发展提供了越来越多的硬件技术支撑。

显示产业未来趋势

未来国内的产线投资，将以高世代OLED线、Micro-LED产线等为主要方向。而国内Micro-LED产业的发展与世界同步，未来在这一领域有望实现领先。在产业链建设方面，各地将继续推进产业链补链、强链、延链，构建更加完整的产业链供应体系，未来企业/地域间将转向产业链竞争。