斩获10亿级曝光！仰韶携手《当代》文学盛典，打造高端文化白酒旗帜IP

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨钰轩 编辑丨云横 编审丨云顶

当酒香与墨香交织，仰韶演绎出“中国高端文化白酒”的新表达。

4月26日，由人民文学出版社、河南日报报业集团联合举办的“以文立心，与光同行——2024《当代》文学颁奖盛典”在人文荟萃的河南郑州隆重举行，仰韶彩陶坊以“总冠名”的身份再次深度参与到这场中国文学界的盛事中，在与文学的深度“碰撞”中牵手近百位文学大家，再续文学与美酒的千古美传。

4月26日晚，2024《当代》文学颁奖盛典在河南郑州拉开帷幕，王蒙、张平、陈彦、毕飞宇、黄灯等文学巨匠来到现场，共同见证这场文学盛事。

继2023年当选指定用酒后，今年，仰韶彩陶坊再次踏上文化跨界旅程，成为2024《当代》文学颁奖盛典的总冠名。活动现场，随处可见的仰韶元素，阐释着中国传统文化与现代文学精神的深度融合与创新表达。晚宴上，仰韶彩陶坊作为指定用酒宴天下宾朋，其标志性的小口尖底瓶造型和独具中原特色的陶融风味，如同一部部凝固的文学巨著，诉说着千年仰韶文化的魅力与现代白酒的创新精神。仰韶以一瓶陶香美酒，彰显对文学艺术发展的尊重与支持，也生动诠释了酒与诗、酒与文化的千年不解之缘，印刻下中国文学的辉煌瞬间。

2023年度长篇五佳颁奖结束后，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光将仰韶百年纪念酒赠予人民文学出版社。侯建光表示，文化是民族的精神命脉、文学是传播文明的重要载体。仰韶文化是华夏文明的第一缕曙光，仰韶酒流淌华夏文明与自信，仰韶酒业传递华夏文明与自信，当代文学书写民族精神与信仰，白酒与文学都是文明的传承者、弘扬者与讲述者。

对于仰韶酒业而言，融合文学绝不仅仅是一种营销动作，更代表着仰韶彩陶坊的品牌精神与格局。仰韶彩陶坊之所以能够成为“2024当代文学论坛暨颁奖盛典”总冠名，正是基于二者在文化理念、价值需求上的契合。

《当代》文学拉力赛与长篇论坛年度佳作评选是中国文学界的璀璨明珠，曾遴选出众多把握时代脉动、传承中华文化、领悟人民心声，因而影响深远的文学精品，一年一度的颁奖典礼，也成为备受文学界、出版界与读者关注的文坛盛会。

仰韶酒作为中国酒文化的载体，其设计灵感便源于7000年仰韶文化时期的彩陶艺术。文学与美酒的起源可以追溯到七千年前的仰韶文化时期，仰韶先民用泥土烧制彩陶，用线条和图案勾勒出文字的雏形，用小口尖底瓶酿出了中国最早的谷物粮食酒，创造出了中国最早的“文学”。其后数千年的历史中，文人墨客们在“斗酒诗百篇”中抒发对天地日月、社会人生的感悟。

因而，在业界人士看来，仰韶彩陶坊与2024《当代》文学颁奖盛典的携手，以仰韶美酒致敬当代文学，既是一次白酒与文学的巧妙联合，也是与中国传统文化与现代文学精神的一次深度对话，再续了文学与美酒的千古美传。

仰韶深知，在形势变幻的酒业新周期，品牌成长没有绝对的捷径，更需要足够的耐心与足够的创新，以及选择合适的合作伙伴才能相互赋能。此次，仰韶彩陶坊充分展现中国文化白酒的影响力，牢牢占领文化营销的“C”位，在与文学的深度“碰撞”中，“中国高端文化白酒”有了更为深刻的内涵。

本次盛典在开幕前行业关注度就拉满，活动期间更是热度飙升，演绎了多角度高能话题破圈传播的典范。

在线上，乘着盛典的流量效应，仰韶斩获了全国34个热搜，仅新媒体相关话题阅读量超过3亿次，其中三大主话题冲击热榜，主话题阅读超过1.5亿，话题讨论量超1000万，在网络上掀起了一阵“仰韶浪潮”。

在线下，有关盛典的信息在多个户外大屏幕上高光、高频、高位露出。同时，盛典还有10个线下场景覆盖的强助攻，超过百万人群参与其中，织起了一张线上、线下联动的品牌传播网。

这是仰韶与《当代》的第二次联手，仰韶彩陶坊以更高层次、更广维度的品牌植入方式，借助文学盛典这一国家级文化IP的巨大影响力，将华夏文明的文化底蕴与现代文学的力量紧密结合，共同推动当代文学的传承与创新，实现了品牌露出的成功软着陆，最终将实现声量和销量的正向循环和有机递进。

这既是仰韶吹响号角、加速全国化布局的重要举措，也是其不断贴近消费者的的有力尝试。两大IP有效结合的方式，在全国范围内编织起一张动态的品牌“网”，不断扩宽用户基础，强化用户粘性，让品牌理念、产品形象得以全面展示。基于此，仰韶不仅收获了大量兴趣人群，还获得多圈层关注，在与目标消费群体近距离的沟通中，仰韶春风化雨地实现了消费者对仰韶从认识、认知到认可的递进和转换，进一步积能蓄力，为即将到来的五一、端午消费旺季蓄力。

当前，中国酒业面临“由量到质”社会消费升级的转变，打造高端文化白酒是当前白酒行业发展的大趋势。这就要求企业必须具备服务于整个大环境的使命、愿景和价值观。在此背景下，不少白酒企业纷纷开始探索自己的文化之路，高举文化大旗，核心目标是为了让白酒回归到文化属性中去。

仰韶酒业作为7000年仰韶文化的典型代表，承载了仰韶文化的底蕴与内涵，在打造文化IP上有着独特的根基。多年来始终坚持从源远流长的仰韶文化与醇香悠久的仰韶酒文化中汲取灵感，高举文化大旗，以酒为媒，持续创新，打造出新时代下仰韶文化“活”起来的独家密码。尤其是自吹响“豫酒振兴”的号角以来，仰韶酒业保持了连续5年实现30%+的高增长，不仅成为区域龙头的典范，更是凭借对仰韶酒文化的传承与传播成为文化名酒的标杆。

近年来，为提高文化站位，仰韶旗下的拳头产品仰韶彩陶坊频频助力国际性大型活动，成为众多“国宴级”场合款待世界宾朋的中原名片。作为中国北斗应用大会、全球跨境电子商务大会招待、中欧河南校友私享会等多场国际性会议的指定用酒，向世界展示中国白酒的文化价值与独特品质。2022年，仰韶彩陶坊也接连走进河南农业大学、河南大学两所百年名校，以百年名校的学识涵养，为仰韶彩陶坊品牌注入更加丰富的文化内涵。

此外，为实现中国传统文化“活态”传承，创新仰韶彩陶坊酒的品质表达，仰韶酒业打造了春酿大典、端午制曲祭典、韶粉节、封藏大典、高粱文化节等多个品牌IP，擎起弘扬传统文化、赓续千年文脉的旗帜。

同时，仰韶酒业以“文化”为抓手，仰韶彩陶坊与多个文化IP展开深入合作。当前，已经形成了以“太阳盛宴”“彩陶坊奇妙游”“大国品牌”“彩陶坊天时名家讲坛”等为代表的产品文化体系。如今，仰韶彩陶坊已逐渐成为中国高端文化白酒的代表，彰显着中国民族品牌国际化的自信。“文化仰韶”也早已成为白酒行业的一张文化名片，深深扎进消费者的心智。

未来，仰韶酒业将继续以文化为核，坚定历史自信、文化自信，与时代同频共振，在与时俱进、继续探索文学与品牌紧密结合的各种可能，启序“中国高端文化白酒”新高度，持续讲好中国白酒故事。

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