沉浸式养生局，包下一座“古城”打造新中式IP

正文

解读今天这个案例之前，我们需要简单了解一下这个IP的背景。

去年四月，小红书「看中国」系列IP发布会在上海举行，这是小红书重磅打造的S+级IP，以用户创造趋势、社区引领趋势、带动行业消费，旨在让中国品牌的声音被世界听见。

首期主题是「宝藏成分在中国」，切的是美妆赛道，小红书精准洞察到当下更多消费者对美妆产品成分的科学配比和原材料的关注度，携手自然堂、养生堂、麦吉丽、植物医生、HFP五大品牌，让中国品牌的宝藏成分被用户看见、了解、种草。

总结视频。

Event Agency——君烨传播

可能我们从来都不曾想到，“养生”二字有一天竟然会在Z时代年轻群体中悄然流行，学习八段锦，带着保温杯去蹦迪，喝枸杞拿铁……等等颠覆想象的“养生”方式一又一次刷新着我们的认知。

而小红书洞察到这一趋势，携手东阿集团，把一整座“东阿阿胶城”焕新包装，沉浸式打造了一个中国风的养生嘉年华活动。

将小红书用户最喜欢的的“养生潮流”解构呈现，充分诠释了新中式养生的态度，并邀请了一百多位小红书博主来现场体验，开启了一段三天两晚的奇妙穿越之旅。

沉浸式打卡中式养生局

活动选址在山东聊城东阿阿胶城，小红书将整个景区创意大改造。

设计了霓裳养人馆、自然疗愈场、望闻问切馆、养生正气场、静心疗愈馆等数多个互动展区，为一百多个小红书博主提供了极为丰富的养生体验。

KOL互动体验。

进入城门的第一个展区是「霓裳养人馆」

在这里可以体验汉服变装，手绘团扇，瞬间从都市生活进入中式养生副本，沉浸式从此处开始。

行至不远处，是「自然疗愈场」，也是小红书经典的“抱树”互动。

「东阿阿胶馆」和「贡胶馆」是很好的产品展区和东阿阿胶品牌历史文化的参观空间。

馆长亲自坐诊的「望闻问切馆」，从白天到夜晚，排队从未停止过，精准把握年轻人的求医问诊心理。

「静心疗愈馆」的颂钵疗愈体验和「养生正气场」八段锦，同样也吸引了很多博主打卡。

夜幕降临后的「蹦个养生迪」展区，成了气氛最热闹的区域，反差感尤为明显。

最后的ending是一个小红葫灯光秀，3D投影加上水面“小红书”LOGO的点亮仪式，为这为期半天的养生局画上了圆满的句号。

当然审美一直在线的小红书，还在现场设计了非常多的拍照打卡点，每一处都极为出片，尤其是夜幕降临后，让人流连忘返。

第二天峰会的内容我们此处就不再展示了，未来小红书这个「看中国」系列IP的视角可能会在母婴、大健康行业继续深耕挖掘，生长出更多有趣的内容。

从中国品牌这个出发点去做内容，立场正确；而精准的对趋势把握和引领，方法正确；再找到合适的创意内容制作团队，这个IP注定会茁壮生长。

无论是潮流设计还是健康饮食亦或者是中国科技产品，赛道的选择足够多元，我们期待「看中国」的下一个IP活动。

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