全球洞察 | 中东美容个护即将成为全球最大、盈利能力最好的市场之一

    通常提到中东，人们首先想到的是沙漠、骆驼、石油以及全身裹着黑纱中东女性的保守形象。由于宗教原因，中东对女性有严格的着装限制，甚至还要蒙着脸，因此很难想象中东女性对美妆化妆品会有什么需求。

    但是事实上，近年来中东化妆品市场增速明显，已经成为全球化妆品企业的新矿山。

   根据最近的一项民意调查，沙特和阿联酋女性是全球化妆品和护肤品消费最高的国家，每年花费约700至900美元。

01

中东、北非美容风潮

    据统计，2023年上半年全球美容及护理行业销售额增长超过15%，其中中东和北非地区线上订单同比增长超过20%，中东和北非地区消费者愿意在化妆品和护理上花费的金额增长了5%。

    预计在2027年将达到470亿美元，年均增长12%，主要增长因素是由于当地消费者购买力不断增强，中东市场正在经历急剧扩张。

    基于中东和北非地区超过40万份订单调查发现，分析了全球450个品牌和185个中东和北非品牌的销售额，包括丝芙兰、阿里巴巴、兰蔻、Calvin Klein、科颜氏等知名公司和市场。中东和北非地区的线上美容产品销售的平均订单金额略有下降，徘徊在92美元左右。其中阿联酋和沙特阿拉伯，在美容行业订单价值最高的国家名单中名列前茅。

02

美妆个护新宠

谁在中东舞台璀璨夺目？

No.1

 自然有机产品

   在追求健康生活的浪潮下，由于人们对天然产品益处的认识不断提高，大多数 Z 世代购物者（年龄在 18 岁至 35 岁之间）最有可能在该国花费大量金钱购买纯素和有机化妆品。因此，越来越多的护肤问题导致消费者从合成产品转向天然产品。自然与有机成分的产品备受推崇，满足了中东消费者对纯净美肤的渴望。

No.1

防晒护肤系列

    烈日下的生活使得高效防晒产品需求激增，彩妆产品的持久性也是中东女性非常关注的一点。特别是具有创新科技和长效保护的产品，中年男性和女性对防晒霜、防晒黑产品和抗衰老霜的消费量增加。

No.3

 多功能彩妆

    结合护肤与彩妆双重功效的产品，如含保湿成分的BB霜、CC霜，保湿乳液、面部湿巾，成为快节奏都市生活的首选。

No.4

香水

    中东地区还拥有浓厚的香水文化，本地居民无论男女都爱使用香水。在香水开销上，沙特阿拉伯和阿联酋消费者分别排全球第一和第三。

No.5

 男士美容品

    男性美容市场异军突起，专为男士设计的护肤品和美容工具正逐步占领货架。

03

美丽新纪元

阿联酋美容个护市场火力全开

     阿联酋及整个中东地区的美容个护市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为全球美妆品牌的新蓝海。2023 年阿联酋美容和个人护理市场的净收入预计将达到 11.4 亿美元，未来五年的收益复合年增长率为 6.2%，迪拜也始终处于美容和个人护理品类销售的领先地位，以其强大的地域辐射能力为很多美妆独立品牌提供了广阔的市场空间。

征程蓝海：中企如何扬帆中东？

    想要洞悉中东美容个护市场最新动态、面对面接触大买家、紧跟行业趋势，参与当地专业展会是一个事半功倍的有效途径。

    迪拜是中东地区的交通枢纽和最大货物集散地，中东80%以上的货物都要经过迪拜进行中转，辐射到非洲南美印度等国家，参加迪拜展会，能有机会获得大量中东客户的关注，6月HOMELIFE阿联酋展将助您深度开拓中东美容个护市场！

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