茅台惊艳亮相法国巴黎国际博览会，跑出“出海”加速度！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋 编辑丨云横 编审丨云顶

国际化布局是近年来茅台重要的市场战略，在坚定进行国际化市场开拓方面，茅台不断加大力度，引领中国白酒加速出海。

2024年是茅台国际化进程中至关重要的一年，近日，茅台集团产品矩阵在法国巴黎国际博览会上惊艳亮相，又一次向海外消费者展示了茅台的品牌与文化魅力。

从年初开展的茅台2024全球品牌文化活动，到4月以全球战略合作伙伴的身份深度参与第四届消博会，再到亮相法国巴黎国际博览会，种种迹象表明，“加速度”正是茅台2024年国际化布局的鲜明态度。

5月1日-5月12日，2024法国巴黎国际博览会在巴黎凡尔赛门展览馆举行，本次盛会来自世界各地的观众规模预计可达100万人次。

酒业家了解到，法国巴黎国际博览会（Foire de Paris，原名巴黎万国博览会）创办于1904年，是世界上最大的综合性展会之一。自创办以来，在过去的120年中，一直是文化的盛会、和平的盛会、合作的盛会。在100多年的发展中，世界文化瑰宝和先进技术都在法国巴黎国际博览会上进行了呈现，同时也是各地互通有无、启迪创新的盛会，全球文化的推介平台，具有广泛的国际影响力。

本次法国巴黎国际博览会，茅台全资子公司贵州茅台酒巴黎贸易有限公司携茅台集团多款产品惊艳亮相，并在巴黎凡尔赛门展览馆布置了精美的展位，全方位展示茅台品牌形象和茅台文化。

在已经开展的几天里，茅台的展位吸引了大量海外消费者的参观与问询，并品鉴了茅台的各款产品。期间，中国驻联合国教科文组织杨育新大使也来到茅台展位，询问茅台发展情况、品鉴茅台产品。

酒业家注意到，本次茅台亮相法国巴黎国际博览会，多款产品集中亮相，不仅有经典的飞天茅台酒，还有茅台1935酒、茅台王子酒、茅台醇等茅台酱香系列酒和茅台保健酒业公司的产品，向海外消费者展示茅台酱香酒的独特魅力。

值得注意的是，茅台本次参展的展厅设计，沿袭了茅台的经典配色红色，并运用了年度东方主题色“缃叶色”，也让“中国红”与“缃叶黄”所代表的中国传统文化在法国巴黎精彩绽放。

就在5月6日，茅台集团召开党委（扩大）会议也提出，在拓展海外市场等与茅台密切相关的领域，要加强研究部署，加快完善体制机制，不断适应新的环境和新的要求。

从这一部署不难看出，国际化市场的开拓仍然是茅台在“新时期”的重要工作方向和目标。而今年以来，茅台也明显加快了在海外市场布局的脚步。

今年1月，茅台便开展了茅台2024全球品牌文化活动，并走进欧洲，在瑞士和意大利等地举办了品牌活动，在中国的春节前夕，向海外消费者呈现了来自东方的茅台品牌和文化魅力。

今年4月，第四届消博会期间，茅台成为消博会“全球战略合作伙伴”，并设立超大精美展厅，以消博会为阵地，向国际的消费者和采购商展示茅台的品牌和文化。

如今，茅台再次在海外市场主动作为，并借助法国巴黎国际博览会这一世界级平台，全面向海外消费者展示茅台文化、品牌与品质，茅台进一步发力国际市场，正不断提升茅台在海外市场的影响力。

值得一提的是，欧洲作为世界经济的又一中心，不仅经济发达，且消费群体庞大，一直以来也是茅台在海外的重要“阵地市场”。就在2023年，茅台海外世界行推广期间，就在法国巴黎举办了系列品牌活动，而本次再次在巴黎国际博览会参展亮相，无疑是对法国市场的深耕。

截至2023年年底，茅台已经在全球范围内的64个国家和地区布局了106家经销商，并开设了44家专卖店和3家茅台文化体验馆。在这64个国际市场中，已经建设了11个核心堡垒市场、15个主力销售市场。

相关数据显示，2023年，茅台在海外市场实现营收43.5亿元，占中国白酒出口总额的近80%。今年一季度，茅台在国际市场实现营收8.13亿，同比增长23.56%。

可以看出，经过长期的发展与布局，茅台在海外市场已经初具品牌影响力，并初步构建了市场格局。而在茅台新的战略部署中，国际化仍是关键的一环，随着茅台国际市场部署的持续优化和完善，茅台的国际化也有望迎来新的发展阶段、打开新的发展局面。