大数据分析：从2023消费统计看防晒服未来趋势

随着消费者对健康和时尚的追求日益增强，防晒服不再仅仅是夏季户外活动的必备品，而是成为了日常生活中不可或缺的时尚单品。与此同时，消费者的需求也日益多样化，不同年龄、性别、职业和地域的消费者对于防晒服的需求各不相同，这为防晒服市场提供了广阔的发展空间。2024年，防晒服市场呈现出快速增长的态势。本文将通过对电商数据分析来解读防晒服市场趋势。

防晒服市场电商数据报告及发展趋势：

高速增长，销售额集中在 4-7月，加速向日常生活场景、儿童市场渗透

• 市场大盘显示：2023年抖音防晒服市场GMV高达37亿元，同比增长了惊人的217%，这使其在高速增长的品类赛道中脱颖而出；进一步观察趋势，我们发现2月份防晒服品类的增速出现了显著增长，同比增速达381%，销售额环比增长近20倍；进入3月，防晒服的销售开始呈现出爆炸式的增长态势，同比增速达309%，销售额环比增长约3倍；4-7月为热卖季，达到全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降；5-6月份为销售高峰期，达到全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元。

2023年抖音防晒服月销售额及增速趋势

• 细分赛道：户外服装中，防晒衣品类占比最高，达到87%，值得注意的是，儿童皮肤衣/防晒衣市场份额增速超过了户外服装-防晒衣品类，其市场占比已提升至11%，同时，在服饰配件中，防晒服的同比增速最快，市场占比也有所提升，达到了2%。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景和儿童市场渗透，属于高速增长赛道。

2023年防晒服市场细分赛道增速趋势

数据来源：祈飞BI数据

防晒服市场热销商品价格区间分布：

集中在0-200元，中低价位段品牌竞争激烈，高价位段以户外品牌为主

• 防晒服市场热销商品的价格区间分布呈现出明显的特点。其中，0-200元的低价位段区间占据了主导地位，占比高达76.8%，显示出消费者对于性价比较高的防晒服有着较高的需求。而200-500元的中间价位段也占据了一定的市场份额，占比为22%，反映出部分消费者对于品质与价格平衡的需求。相比之下，500元以上的高价位段占比较低，仅占1.1%，这可能是由于高价位防晒服的市场定位较为特殊，或者是消费者对于高价位的防晒服持有一定的保留态度。
• 在各价位区间TOP10品牌分布中，可以看到以下明显的趋势：0-200元低价区间，白牌市场份额占比超过30%排名首位，蕉下森林和茉寻位列第二和第三名；200-500元中间价位区间，茉寻市场份额占比超26%排名首位，蕉下和蕉内位列第二和第三名；500元以上高价位区间，北面市场份额占比接近40%排名首位，后益和MOODYTIGER位列第二和第三名；从竞争情况看，0-500元中低价位区间竞争较为激烈，茉寻、骆驼、蕉下、小野和子、MOLYVIVI、觅橘6个品牌上榜；500元以上高价位区间，儿童高端运动服饰品牌moodytiger上榜，其余以北面、凯乐石、可隆、狼爪、攀山鼠等户外品牌为主。

2023年防晒服市场各价位区间TOP10品牌

数据来源：祈飞BI数据

防晒服市场电商平台TOP20品牌：

茉寻/蕉下分别排名抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜并排名抖音第三

• 2023年抖音&天猫平台防晒服市场TOP20品牌中我们可以看到茉寻、蕉下、骆驼、觅橘、小野和子、蕉内、北面等7个品牌均布局双平台，其中茉寻、蕉下分别排名抖音和天猫榜首；蕉下森林、小野和子、爱棉维、胖胖哥是2023年抖音新上榜品牌；抖音防晒服品牌类型集中在户外运动、服饰鞋靴品牌，其中新材料科技品牌素湃、国产功能性面料品牌爱棉维2家品牌上榜，分别排名第11和第14，说明消费者对防晒服面料科技关注度高，提供更多功能的新科技面料受到用户喜欢；天猫防晒服品牌类型多样化，除了户外运动、服饰鞋靴品牌外，还包含快时尚品牌、羽绒服品牌、女装品牌、电商品牌等。

2023年防晒服市场销售额TOP20品牌——抖音VS天猫

主要集中在100-400元，蕉下防晒衣上榜三款，茉寻四件套上榜两款

• 从整体市场观察发现，防晒服领域的热卖单品中，套装类产品价格普遍较高，大约在500元左右。这些高价位的防晒服主要来自于茉寻品牌的防晒四件套系列。而除了套装类产品，其他防晒服的价格则主要集中在100元至400元之间。这些防晒服主要以其强大的防紫外线功能为卖点，受到了广大消费者的青睐。骆驼黑胶帽檐冰感冰丝防晒服为最热卖单品，价格为199元，蕉下品牌3款产品上榜，价格在200-350元之间。

防晒服市场TOP20品牌增速趋势：

moodytiger/蕉下柠檬为高增速黑马品牌，北面为高增速潜力品牌

• 从2023年防晒服市场TOP品牌增速趋势我们可以看出除了aibitoo品牌负增长外，其余品牌均为正向增长；茉寻、蕉下、骆驼、觅橘销售额排名前四，为热销品牌，但增速均低于平均水平；moodytiger、蕉下柠檬、天伦天品牌增速排名前三，为黑马品牌，蕉下柠檬销售额突破亿元，表现优异；北面、素湃、VVC品牌增速高于平均水平，但整体销售额较低，属于潜力品牌。

数据来源：祈飞BI数据

防晒服品类消费者关注趋势：

防晒衣穿搭讨论热度持续提升，骆驼防晒衣成最热议品牌

• 2023年抖音平台防晒衣市场讨论热度持续高涨，尤其是4-8月，这一趋势尤为明显；在众多品牌中，骆驼防晒衣成最热议品牌。除此之外，觅橘、蕉下、波司登、伯希和、茉寻以及魔力薇薇等品牌也备受消费者关注，成为热门讨论对象。这些品牌的防晒衣核心功能主要聚焦于提供凉感透气的舒适穿着体验以及展现时尚潮流的外观设计，而核心使用场景则涵盖了山系户外活动、骑行运动以及夏季日常通勤等多元化场景。所热议的主要品类包括女款防晒衣、男士防晒衣、儿童防晒衣、情侣款防晒衣以及汽车防晒衣等，以满足不同消费者群体的需求。

2023年抖音防晒服市场关键词搜索指数趋势分布

2023年抖音防晒服市场热门关键词

数据来源：祈飞BI数据

防晒服品类用户画像分布：“防晒衣”

31-40岁/一线城市用户更注重防晒，精致妈妈/小镇青年为核心购买人群

• 抖音“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户画像分布：女性占比69%，且TGI指数达到147，女性用户更偏好防晒；31-40岁用户占比最高，18-23岁年龄用户TGI指数最高；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达21.08%，其次是二线、四线城市，一线城市用户TGI指数最高，为109，说明一线城市用户更注重防晒。
• 抖音防晒服市场销售额指数和八大购买人群：精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群。

八大购买人群

轻薄风格和户外运动场景为主，高效防紫外/凉感科技为主要关注功能

• 1、功能关键词分布中，搜索”高效防紫外“所产生的销售额排名第一，占比超40%，其它热卖关键词为凉感科技、透气等。

• 2、风格关键词分布中，搜索”轻薄“所产生的销售额排名第一，占比超20%，其它热卖关键词为显瘦、时尚、休闲、百搭等。

【风格】关键词销售额占比

• 3、场景关键词分布中，搜索”户外运动“所带来的销售额排名第一，占比超30%，其它热卖关键词为旅游、露营等。

【场景】关键词销售额占比

防晒服市场核心场景诉求：旅游度假/城市通勤/轻户外

• 1、在旅游度假场景中，用户最为关心的防晒服功能主要集中于高效防紫外、凉感科技以及防风。这些功能确保用户在户外活动时，既能享受到阳光而不被紫外线伤害，又能感受到清凉舒适而不受炎热天气的影响。防晒服的主要款式为连帽中长款，这种设计既考虑了防晒的全面性，又兼顾了时尚与实用性，适合各类人群在旅游度假时穿着。

• 2、在自在通勤场景中，用户最为关心的防晒服功能主要集中于耐水洗、修身显瘦以及轻薄透气，款式长款和短款皆有，更受女性用户的青睐。这类防晒衣穿着舒适、时尚耐用，适合各类人群在城市通勤时穿着。

• 3、在趣玩轻户外场景中，用户最为关心的防晒服功能主要集中于便捷可拆卸、舒适以及高颜值，主要款式为大帽檐可拆卸以及情侣款，受众群体较广。这类防晒衣具备更多功能性，让喜爱轻户外的人群能够在露营野炊、城市徒步等户外活动中保持轻松自在。

趣玩轻户外：露营野炊，户外运动

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