凭一场赛事，膜法世家圈粉校园新声代！

年轻化营销再下一城

比初夏更火热的，是演唱会的气氛。

当沉寂已久的音乐“躁动”需求再度回归线下，大型演唱会和户外音乐节的不断开票，在年轻人群体中掀起一轮轮狂欢。

以音乐为载体，加入年轻人的圈层语境，也由此成为品牌与年轻人沟通的有效途径之一。

近日，由膜法世家赞助的江南大学“2024校园十佳歌手大赛”圆满落下帷幕，进入决赛的16位选手上演了一场巅峰对决，膜法世家带领大家一起共赴一场精彩绝伦的视听盛宴。

作为沉淀17年的国货面膜品牌，膜法世家深度洞察年轻群体的个性化需求，从产品到营销模式上大胆创新，持续推进品牌年轻化布局。此次大赛，不仅为大学生提供了圆梦的舞台，也拉近了膜法世家与大学生的心理距离，可谓品牌年轻化落地的又一个营销动作。

以音乐为支点

撬动年轻人市场

没有人会一直年轻，但总有人正年轻。品牌该如何与每一代年轻人保持同频？

膜法世家携手江南大学举办的这场校园歌手大赛，无疑给出了答案。

据有意思报告调查，就年龄来看，近年来观看演唱会的人群中18-25岁占比最高，其次是45岁以上；参加演唱会的原因，也由过去的“追星”，发展为 “疗愈”——选择“享受音乐，获取精神价值”的比例约四成。

显然，音乐，最能俘获当代年轻消费者的芳心。

虽然电视、网络各种歌唱赛事多如牛毛，但唯有校园才是年轻人的主战场，举办校园歌手大赛，无疑更能锁定α世代。而“学生素人”的真我展现，热血逐梦，燃放青春，激发出的化学反应更能在年轻人群体中引爆。

始终专注于与年轻人交流的膜法世家，一直走在年轻化传播的前沿，此次联手江南大学举办“2024校园十佳歌手大赛”，正是基于对年轻市场的敏锐洞察。

对标当下α世代“以兴趣消费为主导，以圈划界”的特点，膜法世家携江南大学以音乐传递情绪价值，让品牌融入当下年轻人的青春潮流记忆，既有效传达了品牌价值，也对品牌年轻文化基因作出了有力诠释。

换言之，膜法世家不仅关注年轻人的音乐兴趣，更关注年轻人的音乐梦想。赞助江南大学“2024校园十佳歌手大赛”，不仅让年轻学子们的音乐梦想得以共振和实现，膜法世家的品牌价值也得到放大与传播。

品效合一

圈粉校园新声代

这个5月，膜法世家依托校园歌手大赛在大学生群体中的影响力，深入江南大学释放品牌青春号召力，再次打响品牌年轻化“战役”，成为这个初夏最浪漫的事。

据悉，作为此次比赛的合作伙伴，膜法世家从资金、奖品等多方面为校方提供了支持，用实际行动助力江大学子唱响青春之歌。

大赛以“抛光束缚，勇敢捕梦”为主题，膜法世家用优质的产品与服务构建新生代沟通场景，陪伴江大校园歌手们从初赛走到决赛，见证优质有潜力的校园新声大胆追梦，勇敢做自己。

现场不仅精心准备了品牌展示区，为同学们提供新品面膜试用，还准备了品牌海报等物料为选手们打call，同时为比赛前三名选手提供了丰厚的奖金与礼品，为本次比赛的成功举办贡献了品牌力量。

期间，恰逢膜法世家官宣品牌大使黄子弘凡，整体向上拉高了大学生们对大赛的热度和对品牌的好感度。黄子弘凡是不少年轻一代心中的优秀青年榜样，其身上积极向上的精神也高度契合膜法世家品牌年轻化的表达。

启用乐坛新星为品牌大使，并赞助校园歌手大赛，膜法世家希望借此鼓励年轻一代，能够敢于挑战自我，用青春和热情追逐梦想。

这一品效合一的营销路径，无疑快速提升了品牌在年轻校园用户群体中的影响力与美誉度，构建起超越消费行为的价值链接和共鸣。

双引擎聚能发力

持续玩转年轻化营销

作为消费主力军，年轻群体影响着整个市场风向。品牌只有化被动为主动，走上了新型年轻化之路，才能争夺新时代的消费者。

此次，膜法世家从校园歌手大赛入手，以更轻盈、更贴近年轻人的方式与他们沟通，不仅挖掘出更大的市场潜力，同时也走进越来越多年轻消费者的心中。

事实上，在品牌传播方面，膜法世家一直不遗余力地接近年轻消费群体。

譬如，与《创造营2021》综艺IP合作，举办火星校园营销挑战赛、校园营销大赛、大学生广告艺术学院奖、青春音乐节等创意营销事件，都是膜法世家积极拥抱新生代消费者的有力表现——与年轻群体共融共创，不断传递出品牌活力、趣味与时尚属性，有效提升了品牌价值连接和用户粘性。

而校企合作，是膜法世家一直坚持的共创合作模式，其与江南大学的合作也并非首次。

早在2022年，膜法世家母公司广州悦荟便与江南大学食品科学与技术国家重点实验室正式签约，以江南大学广州悦荟联合研究中心为支点深化战略合作，携手共建“天然美妆成分开发及绿色生物制造实验室”，探索研究美妆前沿成分与生物技术；

膜法世家还曾与江南大学科研团队赴云南多地进行联合寻溯活动，聚焦地域特色植物进行采集开发与研究，筛选优质成分进行储备，从原料端为品牌构建“护城河”；

膜法世家还曾借助江南大学在生物发酵领域丰富的科研经验、创新成果等优势，围绕绿色生物发酵原料——专利半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，共同打造出新品“半乳糖酵母面膜”，革新细嫩透亮护肤功效。

用科研力构筑品牌差异化竞争力，立足用户需求打造高品质产品，是膜法世家专研面膜17年来始终坚守的初心与准则。截至目前，膜法世家已获50项核心专利、自主研发单品配方超1000项，拥有2大生态种植基地、5大高校科研联合实验室，在不断夯实品牌科研创新力的道路上勇敢“捕梦”。

接下来，膜法世家将持续围绕“创意营销”和“科研创新”双引擎聚能发力，在深耕年轻化市场中不断解锁创意玩法，做最懂年轻人的面膜专家。我们有理由相信，在年轻化过程中，膜法世家将不断进行自我进化与迭代，以匠心国货之美持续抢占年轻市场。

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