行业资讯 | 2024 天猫男士护肤趋势洞察洞察

2023年，中国社会消费品零售总额超47万亿元，比上年增长7.2%，与此同时，人均可支配收入的增长也呈现出积极的态势，与2022年相比增长了6.3%，消费的持续复苏正成为推动经济增长的新引擎。

近年来，随着消费者对生活品质的追求和护肤品理念不断成熟，护肤品行业也迎来了新的发展机遇。NIQ监测的护肤品行业全渠道数据显示，2023护肤品市场全年规模累计3,277亿元，同比增长4.7%，呈现稳步恢复态势。个人护理赛道正恢复活力，尤其是面部护理等自我宠爱产品线展现出卓越的增长潜力。在这一过程中，线上销售渠道无疑扮演了重要的角色，成为促进销售增长的关键动力。同时，随着护肤观念的普及和深化，护肤不再局限于女性，也有越来越多的消费者从最初注重个人清洁，逐步转向关注肤质护理，以此来提升自己的个人形象。

2024年5月，尼尔森IQ（NIQ）携手天猫美妆、天猫创新中心（TMIC）共同发布 《2024年天猫男士护肤趋势洞察》白皮书，NIQ全渠道零售数据显示，在2023年全渠道销售上，线上销售对于男士护理产品的重要性持续凸显，占比达到54.1%。在线上市场中，面部护理相关的润肤产品、爽肤水和洁面产品的线上重要性更是超过了整个男士护理行业。其中，天猫男士行业的护肤产品、爽肤水、洁面的线上渠道整体市场份额超40%。这不仅展示了线上零售在男士护理行业中的强大动力，也反映了消费者在购买此类产品时日益增长的线上化趋势。

个人护理市场预测总价值到2028年将达到6070亿元人民币。随着个护市场愈发多样化，新的机遇可能会出现在更细分的品类领域，挑战着老牌企业的主导地位，让小众品牌得以迅速发展。那么，如何在新的一年中，找到生意再增长的路径？

2024第六届上海国际个人护理用品博览会（简称“PCE迎河个护展”）以“共创个护新生态圈”为使命，持续整合全球资源，助力个护企业收获新增长，于2024年8月7-9日在上海新国际博览中心举办。联动2025年3月4-6日在广州南丰国际会展中心举办的PCE迎河个护展·广州站，汇集行业全产业链厂商，集中展示个护用品全领域前沿科技新品，提供一站式采供服务。

此外，为助力广大个护用品企业拓展国际市场，海外展将分别于2024年6月4-6日在印尼雅加达国会展中心，2024年12月17-19日在阿联酋迪拜世贸中心举行，为广大个护企业开拓全球市场，实现海内外市场双循环发展！