周杰伦、莫其托、茅台生态农业首次线下同台，这瓶“茅台鸡尾酒”不简单

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶

当时尚、国际化的鸡尾酒与地道“酱香味”相遇，再邂逅中国城市文化，会产生怎样奇妙的化学反应？

5月17日，MOJT莫其托与茅台生态农业公司举办的“味蕾新调调——2024莫其托发布会暨品牌星品体验活动”聚焦行业关注。

酒业家了解到，本场活动不仅汇聚了业界精英，也是周杰伦、莫其托、茅台生态农业的首次线下同台。这样重磅的嘉宾阵容，不管是对于业内人士或是消费者而言，都是极具吸引力的存在。

在行业看来，这场活动不仅引发了可观的流量效应，让莫其托借助名人效应持续放大品牌影响力，同时，更体现出莫其托正以创新思路丰富品牌价值内涵，以此持续深度触达更多消费者，为鸡尾酒市场注入了新的活力。

周杰伦、莫其托、茅台生态农业线下首次“合体”，不失为一场白酒、中式鸡尾酒与华语乐坛三大领域的“顶流聚会”。

本次活动的主角“贵州味道”系列鸡尾酒——这款推出后被消费者昵称为“茅台鸡尾酒”的产品，不仅获得了顶流加持，在品质实力方面也不容小觑，它是MOJT莫其托与茅台生态农业共同打造的诚意之作。

据了解，“贵州味道”系列鸡尾酒，汲取世界经典鸡尾酒配方精髓，并在此基础上，通过茅台生态农业公司与莫其托的技术创新，巧妙融合黔东南丹寨的蓝莓汁、特色红酸汤以及贵州茅台酒的独特风味，开创鸡尾酒东西方文化结合的创新研发先例。该系列中的代表产品蓝莓酸、蓝莓丝令、辛辣贝瑞一经上市，即收获了广泛的好评与热烈的反响。

茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英在现场表示，茅台生态农业与莫其托共创“贵州味道”系列鸡尾酒，是东西方酒文化的一次邂逅，既满足年轻人的自饮和社交需求，又将是联结东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁。“鸡尾酒文化作为美好生活方式的一部分，希望用真诚的产品与消费者对话，搭建消费者与‘美生活’文化对话的桥梁，不断满足人们对‘美酒’‘美食’‘美生活’的美好向往。”

此外，作为天幕国际酒业的新晋成员，天幕国际酒业集团董事长兼总裁艾恩华此次也在发布会上首次公开亮相。他表示，莫其托是天幕国际酒业旗下最重要的拳头品牌之一。而莫其托旗下的“贵州味道”系列产品更是蕴含着无限的创新和想象空间，也特别适合作为餐前酒、庆祝酒，以趣味的喝法做餐酒搭配，中式和西式场合都能轻松融入，无缝衔接，带给大家别样的“味蕾新调调”。

▲天幕国际酒业集团董事长兼总裁 艾恩华

艾恩华以其丰富的行业经验和独到的市场洞察，为莫其托的品牌战略和市场拓展提供了强有力的支持。他的出现也在一定程度上预示着，莫其托将在未来市场中展现出更加强劲的发展势头。

值得一提的是，此次活动是周杰伦在福州演唱会期间的唯一一次品牌亮相。他不仅手持“贵州味道”版mojito预告了当晚将演唱的《mojito》，还首次分享了与莫其托的合作渊源。周杰伦表示，这是其首次代言鸡尾酒品牌，之所以选择莫其托，不仅是因为它与最爱的mojito有着相同的名字，更因为莫其托对专业鸡尾酒的坚持与持续创新的理念。

作为华语乐坛的传奇人物，周杰伦的影响力无疑为莫其托的品牌美誉度注入了强大的推动。因此，在业界看来，此次三方同台，不仅是鸡尾酒文化、白酒文化与潮流文化的交融碰撞，也是莫其托在品质风味创新、场景创新方面的一次大胆尝试，为莫其托品牌再度赢得了出圈效果。

2012年，周杰伦曾在一次颁奖典礼上用一句“华流才是最厉害的”表达了对华语乐坛的鼓励和期许，这在后来也成为了周杰伦最令公众印象深刻的金句之一。

聚焦这场发布会来看，这句话也同样具备借鉴意义。因为在一定程度上来看，莫其托也正在着力构建鸡尾酒界的“华流”。

近年来，中国鸡尾酒市场蓬勃发展，市场规模不断扩大，随着年轻消费者群体发展迅猛，展现出巨大的市场潜力。此外，一系列各具特色的国产鸡尾酒也在不断发展壮大，赢得了消费者的认可。当下，越来越多的消费者开始关注鸡尾酒的个性化调配，希望根据自己的口味和喜好定制鸡尾酒，这也为鸡尾酒市场带来了更多的发展机遇。莫其托就是紧紧抓住这一机遇的新锐鸡尾酒品牌之一。

mojito本来就是一款深受全球消费者喜爱的经典鸡尾酒，在中国也有广泛的消费认知度。从产品命名来看，莫其托敏锐的市场洞察不言而喻。自品牌诞生以来，莫其托便以独特的产品定位和创新的市场策略，迅速在鸡尾酒市场崭露头角。此次场景“上新”，MOJT莫其托以东方灵感融合西式特调，加上周杰伦钟爱的调调，完美满足了鸡尾酒爱好者对于好喝、好玩的需求。

从场景打造方面来看，莫其托也显露出打造中式鸡尾酒话语体系的意图。

在传统宴席中，白酒一直是当仁不让的主角。但近年来随着消费趋势的变化与年轻消费群体的崛起，宴席的饮酒趋势也在发生变化。此前有调研显示，各省份宴席市场的人均白酒饮酒量正在下滑。而饮料、低度酒的人均饮用量则在上升。

本次发布会上，莫其托创新提出将“贵州味道”系列鸡尾酒融入宴席、餐前搭配以及城市地域单杯特调三重场景中，这是鸡尾酒行业一次大胆的创新尝试，也意味着莫其托抢先抓住了切入宴席市场的机遇。

“贵州味道”系列鸡尾酒，正是希望为宴席市场提供多样化的选择，让消费者能够轻松悦享美酒带来的味蕾刺激。同时，该系列产品也非常适合鸡尾酒会或宴席正式开餐前的欢迎酒。独特的口感和香气，能够迅速调动起消费者的味蕾，为接下来的美食盛宴做好充分的准备。

此外，莫其托还推出了城市单杯特调场景，以创意风味遇见中国味道，用“贵州味道”系列鸡尾酒结合各地城市风情，调制“独一份”的花样美味。

种种迹象表明，MOJT莫其托已领衔鸡尾酒跳出传统饮用习惯，打造“中式”鸡尾酒饮用新场景，引领鸡尾酒市场进入“场景体验时代”，也以自身探索尝试构建一瓶中式鸡尾酒的话语体系。

在行业看来，宴席酒满足了消费者在正式场合的饮用需求，餐前酒则契合了消费者在用餐前的品鉴习惯，而单杯特调则满足了消费者对个性化、定制化酒品的需求。通过精准的市场定位和差异化的产品策略，MOJT莫其托的品牌创新将有效助力其在鸡尾酒市场中脱颖而出，在丰富鸡尾酒消费场景的同时，也为市场提供新的发展思路。

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