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一季度美妆市场卖了983.3亿，国货品牌强势增长！

来源：世展网分类：美容美发行业资讯 2024-05-23 18:09 阅读：5903

2025年上海美博会-上海美容展CIBE

2025-06-24-06-26

距离33天

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#行业洞察

卸妆、腮红声量大增，精细化是主流发展趋势。

中国消费机遇持续扩大，消费结构性修复持续推进。同时，国货品牌增速领先，各个社交媒体平台成为新的增长点，推动市场的多元化和个性化发展。整体来看，中国消费市场正以积极的姿态，不断激发内需潜力，为经济发展注入新动力。

近日，魔镜洞察发布《2024一季度消费新潜力白皮书》。其中指出美妆市场在2024年Q1有明显的回暖迹象，其销售额达到983.3亿元，同比微增1.3%。特别是中低价位产品和国货品牌受到消费者的青睐。此外，抖音渠道表现强劲，销售额同比增长42.9%，市场份额扩大13.8个百分点，表明社交媒体平台在美妆产品销售中扮演着越来越重要的角色。

整体来看，美妆护肤市场有5大发展趋势：

1、“性价比”成为驱动市场的核心动力

据魔镜洞察数据显示，美妆市场以百元以下平价商品为主，低价格段市场份额持续扩大，销售额同比增长25.3%；护肤品市场均价较高，300-500元价格段增长最为显著，同比增长10.6%，500元以上价格段普遍面临销售下滑。

2、头部品牌集中度加强，国产品牌通过抖音定制短剧赢得扩张机会

2024年Q1美妆护肤行业市场向头部、腰部品牌集中，TOP10品牌销售额同比增长23.6%，CR10扩大3.0个百分点。以韩束为例，2024年Q1品牌同比增长5.0倍，旗下明星产品红蛮腰系列礼盒实现3.5亿的销售额突破。主要得益于品牌通过与抖音头部网红“姜十七”合作的定制短剧引流，品牌自播+达人直播承接形成高效转化链路，“韩束官方旗舰店”以单月GMV破亿的成绩，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。

3、护肤概念呈现精细化趋势，美妆护肤成为年轻消费者情绪表达出口数据显示，“精细护肤”和“屏障修护”相关话题2024年Q1受到热议，社媒声量分别同比增长686.4%和657.9%，远高于整体市场。“胶原补充”“次抛精华”在销售端涨势迅猛，销售额分别同比增长58.4%和56.7%。同时，“情绪护肤”相关概念迎来销售额40.3%的增长。

4、卸妆品类销售额、声量同增，市场随消费者护肤理念改变实现品类升级

数据显示，卸妆产品2024年Q1销售额16.4亿元，同比增长9.7%，销量2167万件，同比增长19.1%。随着护肤理念逐渐精细化，卸妆产品随之有明显的品类升级趋势，从卸妆水向卸妆油、卸妆膏等品类跃迁。卸妆力度更强、肤感更好的卸妆油和卸妆膏受到消费者青睐，销售额分别同比增长24.1%和23.0%，市场份额也有所扩张。