行业资讯 | 雀巢嘉宝×鲨鱼宝宝，IP+节奏+产品，打造营销新互动

“Baby Shark 嘟嘟嘟嘟嘟…爱嘉宝～”最近，雀巢嘉宝与鲨鱼宝宝（BABY SHARK）的跨界联名产品在市场上引起了广泛关注与讨论。最新推出的联名音乐礼盒为消费者带来了前所未有的“IP+节奏”的互动体验，充满惊喜。

此次联名合作并非仅仅是 IP形象与产品的简单融合，而是一场极具创新意义的营销互动。依据最新的市场调研报告《中国商报网》显示，在 2023 年，IP 联名产品的销售额与用户数量均呈现出迅猛增长的态势，购买 IP 联名产品的用户数以及销售额的同比增速分别攀升至 65.7%和 91.8%。在现今百花齐放的婴幼儿辅食市场环境下，品牌除了拥有优质的产品，也需要持续与消费者进行品牌对话，方可满足消费者对产品的需求。雀巢嘉宝基于行业数据调研和用户洞察，极具先见之明地选择与有音乐属性的IP--鲨鱼宝宝（BABY SHARK）展开跨界合作。这不但为品牌带来了全新的话题和高度的关注，而且还能吸引更多年轻父母和消费者的目光，为品牌注入新的活力。

据《母婴行业洞察分析》数据显示，当下超过 85%的家长在为孩子选择食品时，不仅注重营养与品质，新生代家庭消费者对产品创新体验感的重视度更高达 80%！而雀巢嘉宝此次推出的联名产品可谓恰好契合消费者的需求，其丰富多样的营养成分，均源自精心挑选的优质食材，为孩子的健康成长保驾护航，提供强大动力。在营养丰富的同时，将深受孩子们喜爱的鲨鱼宝宝“IP+动感”的音乐元素巧妙融入其中，独特的礼盒包装设计极具吸引力，孩子打开礼盒就能听到“Baby Shark Doo Doo Doo Doo Doo”的歌曲，更让孩子一见倾心。

根据STATISTA在2024年1月的统计数据，基于全球总观看次数，《Baby Shark Dance》这首风靡全球的英文儿歌，以在当时YouTube上超139亿次的播放量成为了YouTube上观看次数最多的视频。凭借充满童趣的旋律、可爱的歌词以及生动的动画形象，迅速在全球范围内传播，歌曲神奇的魔力让其成为了家喻户晓的儿歌。

雀巢嘉宝×鲨鱼宝宝此次推出的主题音乐联名礼盒，以其独特的“IP+节奏”创意和创新体验的设计，成功地抓住了消费者的眼球和内心。创新的营销互动方式成功拉近了与消费者的距离，为市场带来了新的活力和商机。我们相信，这种独特的营销模式将在未来继续引领潮流，为市场带来更多的创新产品和惊喜，持续推动行业的发展和进步。

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