【RFID报告】互联包装在英国和美国的市场趋势

SharpEnd和佛捷歌尼对全球1000多个品高管进行了调查。

SharpEnd与佛捷歌尼合作发布了新的“互联体验报告”，该报告对美国和英国饮料、医疗保健和健康以及CPG（consumer packaged goods消费者零售包装货物）行业的1000多个全球品牌的高管进行了调查。该调查分析了品牌为何以及如何通过互联体验吸引消费者。

96%的受访品牌认为互联包装对其营销策略至关重要，92%的品牌认为通过这些技术直接收集的数据，是一个关键的战略依据。

85%的品牌愿意支付更多的费用将近场通信(NFC)集成到他们的产品中，85%的品牌将在未来12个月内增加对互联产品的投资。

93%的受访者将在未来两年内使用互联包装解决方案来支持他们的可持续发展计划，因为他们坚信(85%)互联包装有助于实现ESG目标。

最愿意尝试新型互联包装的3个行业，前三位分别是酒精饮料(84%)、CPG(67%)和医疗保健(58%)，主要集中在英国。平均而言，70%的受访者表示他们将NFC技术用于他们的产品或营销策略。

酒精饮料行业在计划投资(占比88%)和愿意为NFC解决方案付费(占比90%)方面领先，而医疗保健和健康行业在使用二维码和NFC获取消费者信息方面领先(60%)。在可持续性方面，消费品表现出强有力的支持力度；89%的受访者认为互联包装有助于实现ESG目标，94%的受访者认为互联体验是分享可持续倡议的理想选择。

2024年1月，SharpEnd与佛捷歌尼合作，这将使SharpEnd能够使用NFC和RFID技术开发更多的新产品和高性能集成产品。

消费者对二维码(占比95%)和NFC(占比93%)的需求强劲。虽然QR码是目前最受认可的技术，但对NFC的偏好正在增长。向品牌宣传NFC的用途和优势可以进一步推动其采用，85%的受访者认为供应商可以使用NFC标签，但只有51%的受访者认为他们目前正在这样做，这表明增长空间。

虽然人们对使用互联包装实现可持续发展目标非常感兴趣，但72%的品牌担心被视为“漂绿”。这突出了值得信赖的技术对于共享产品信息的重要性。通过互联包装推广ESG倡议的常见方法包括分享产品细节(59%)和突出奖项(56%)。

该报告还探讨了即将到来的包装技术和潜在的立法变化。品牌预计，包装上的数字触发器将成为可持续性(50%)、认证(46%)、成分和来源信息(44%)以及验证产品声明(42%)的强制性要求。

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