聚焦国际化，共燃新增长|美妆新浪潮涌动在上海

一方面，“引进来”优质的国际美妆品牌为国内市场注入新鲜的增长“血液”。资生堂、高丝魅宝、科丽妍、三粧化研、THREE、珂蒂丝、欧邦琪、瑷露德玛、NARS、Olaplex、碧缇丝、天然之扉、范思哲、安娜苏、蔻驰等国际知名品牌亮相展会，吸引新老用户、合作商驻足洽谈。20多个国家及地区组团带来更多的暂未进入中国市场、但拥有差异化优势的国际美妆品牌，集中于各大国家及地区展区呈现。

国货出海，释放中国引力

另一方面，CBE上海展将“走出去”战略集中落地。本届CBE继续深化与东盟地区、一带一路地区的美妆资源往来，助力中国化妆品企业拓展海外市场，寻找业务增长的第二曲线。

“5月21日CBE举办的‘供应出海配对会’，邀请超过100位来自20多个国家及地区的国际专业买家、采购负责人，与计划寻找海外品牌、化妆品生产商合作或者计划拓展海外业务的国内美妆供应链企业，通过线上预约配对、线下面对面贸易洽谈的方式，展开出海贸易配对合作。”桑莹说。

本刊记者在不同展区进行拍摄采访时，目之所及，外国展商、参展者、行业人的身影屡见不鲜。一位来自越南的采购专员女孩liania（化名）告诉记者，相比在越南举行的国际美容博览会（Beautycare Exop Vietnam），她认为中国的展会“更大气、多样，且对展位设计格外用心，贴合品牌或企业的风格”。“我认为这是企业发展到中高阶段才能具备的条件，我也在这里寻找公司合作，把物美价廉的中国产品卖到越南去。”

一位与服务商一同参展的法国女士Juliette（化名）说，自己去中国品牌馆参观，拍了很多照片。“现在我感觉国外的很多大牌应该更有危机感了，毕竟中国的产品越做越好。我这次来学到了很多，感觉自己更像个学生。”

为助力美妆行业捕捉进入海外市场的机遇，第28届CBE于5月23日在上海新国际博览中心举办“2024CBE跨境出海论坛”，洞察TikTok Shop内容电商新趋势，探索美妆出海新可能。同时通过“国际配对会”的形式，引进国际特色优质美妆资源，为国内渠道提供国际商机，为中国“美丽经济”输入更多新鲜血液。

深挖前沿技术，科技引领趋势

科技，是产品品质的保障，是中国化妆品产业的增长驱动力。发展科技已成为行业的共识，也是产业迈向高质量发展的重要保障。

以珀莱雅、上海家化、自然堂集团、百雀羚、华熙生物、福瑞达、环亚、佩莱集团等为代表的国货美妆企业，纷纷甄选年度新品爆品、携科技创新成果亮相展会现场，展现出自身的强劲实力与科研发展新动向。同时，涵盖OEM/ODM/OBM、包装、机械设备、原料/材料、定制化科技等品类的全球1500+家相关企业也全方位展示化妆品产业链的科技能量。

诺斯贝尔以“科技领航：新肌愈，敏感肌专研”为主题亮相CBE展会，通过加大对敏感肌肤产品的研发投入，深入研究敏感肌肤的生理特性和需求，精选优质原料、优化配方设计，开发出“量肤定制”“敏肌+抗衰”“敏肌+防晒”“敏肌+卸妆”等精细化护肤产品。

拥有21年历史、推出国内第一瓶原液精华的国货品牌美丽加芬携2024年的全新产品——原液精华养肤底妆系列及原液精华新专利次抛产品亮相展会。同时其姐妹品牌“成分主义”隆重宣布首款全新的护肤系列正式问世，这一品牌凭借华东理工大学联合科研中心的先进生物技术研发团队，依托“中国文化”“中国研发”“中国成分”“中国制造”的价值理念，旨在为广大消费者带来更加切身的肌肤体验。

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北京茉颜定制生物科技有限公司带来全品类定制产品，以及茉颜自主研发的化妆品个性化服务人工智能数字系统（AISPS）。众多客户驻足皮肤检测区、茉颜肤感地图体验区、功效成分展示区、未来定制区，了解和感受定制化妆品的全流程和产品质地、成分功效。

而作为国内化妆品AI技术与智能化应用方面的佼佼者，美图宜肤在展会现场发布全新升级的全景式AI测肤仪和Key pro。据现场工作人员介绍，此次的产品进一步提升AI测肤成功率（至99.1%），并推出离线模式。通过算法矫正，提升了设备采集影像的一致性与测肤精度，满足了企业美妆产品研发、科研机构、医学院校等对AI测肤产品的需求。

美丽行业下一波浪潮究竟在何处？2024年行业有哪些新机遇？在熙熙攘攘的CBE上海展，各种前沿的产品和技术汇聚于此，下一个路口的风向也展示于此。机遇、挑战、趋势、布局，有关美丽行业所有的决策的背后，都离不开对市场的准确判断和对品质的极致追求。站在转折点上，只有敢于变化、不断探索，才能找到一个正确的战场。

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