一年一度的儿童节，

儿童食品的包装设计，

是关键的促销手段。

儿童食品的包装设计应该充满创造力和趣味性

好看又好玩儿

便是儿童食品包装设计的着力点

今天来盘点几组小朋友都爱的包装设计~

这个包装最有意思的点在于，封面饼干是占比最大的元素，并且还是可以动的，就让整个包装变得灵动起来。而且结构很简单，里面是一个夹层，然后在表面挖了个轨道，让饼干跟着轨道运动，互动性极强。

礼盒主视觉蓝色，加上多变萌趣的卡通小人，轻松俘获大小朋友们的心。除了预留易撕线，还在盒子上留了一个口穿插出来，这样的设计就不会有撕烂的风险。每盒都有配一条可拆卸背带，过年去亲戚家串门，不会和小朋友打交道的，带上它一下子就可以拉进与孩子们的距离。

Coloreat果酱是由Backbone Branding设计的果酱创意新包装。果酱是传统西式早餐中最重要的成分之一， Backbone Branding用一种新的，开箱即用的方式来消费它。孩子最喜欢玩，Backbone Branding将普通的单一的吃果酱的过程变成一个互动活动。把吃果酱和画画结合在一起，根据画家的调色板构建了包装概念。每个包装，有五个小罐子，每个罐子的大小是儿童每日果酱摄入量中推荐的糖量。这些美味的果酱就像五颜六色的颜料，让这些小艺术家的想象力在一块由烤面包和一把用作画笔的勺子做成的画布上驰骋。吃果酱变成了一项有趣的互动活动。

薄荷健康推出的宝宝小馒头，独具匠心地采用小口径瓶口设计，既避免了浪费，告别了大把抓的尴尬，还能保持干净卫生。与易破损的袋装不同，这款小巧的瓶子配备了旋钮盖，方便存放，不易受潮。

Ladushki酸奶适合1到3岁的宝宝饮用。以下是来自莫斯科的一位设计专业的学生为该品牌设计的包装。包装以经典的牛奶罐为基础，保证了酸奶的自然和新鲜，同时添加了友好的动物形象；设计新巧的小提手也是点睛的元素，与罐头相得益彰，也有助于区分产品的生产线。

包装以经典的牛奶罐为基础

图片来源：Packaging of the World

包装以经典的牛奶罐为基础

图片来源：Packaging of the World

小提手是点睛之笔

图片来源：Packaging of the World

麦德龙自有品牌“麦臻选”在可持续环保包装上持续探索，将环保与创意相结合，为消费者带来惊喜商品体验的同时，也践行了环保的社会责任。近日，“麦臻选”为小朋友们带来了一款兼具趣味性与环保性的商品“麦臻选儿童成长乳”。

麦德龙自有品牌团队携手行业领先的包装研发团队，赋予了产品内托新的生命。这不仅提升了包装的趣味性，激发了孩子们的动手能力和创意思维，更让二次利用变得充满想象和乐趣。

打开外盒，一句“内托不乱丢，取出有惊喜”的温馨提示，立即点亮了消费者的体验。取出内托，孩子们会发现外侧印有小龙的成品示意图和提示词，内侧则是拼图的零部件。轻轻一按，即可取出，让孩子们尽情发挥想象力，为小龙填上色彩，创造出独一无二的作品。

“麦臻选”礼盒包装经过创意设计，孩子们可以自己动手让礼盒变身小灯笼，感受浓浓节日氛围，有趣又富有想象。

PEDIABEST是位于葡萄牙里斯本的领先儿童保健品牌。生产一系列儿童营养保健品。设计的包装盒可以讲故事，根据每款产品的适应症，动物们急切地张着嘴要喝糖水。打开盒子后，可以看到了喝下药物对动物的影响。例如，使用促进食欲药后，鳄鱼变得更胖。或服用维生素D后鹿角长出来。包装讲述有趣的故事。使孩子产生一种渴望和好奇的感觉，并在服药时使他们愉悦。

儿童食品包装形式

儿童食品的包装要把食品的安全和纯度放在首位，传统的儿童食品包装是玻璃和金属，有良好的阻隔性，可以防止外来杂质的污染，容器内抽真空包装，可长期保存食品。儿童食品包装的类型及包装需求主要有以下几点：

这是一种干燥产品，吃时加入水，它不需要冷冻，所以主要的包装要求是在产品的分配过程中，不能有水分的渗入。第一个软包装袋是英国于20世纪60年代出现的，随后又出现了螺旋缠绕复合听罐，用于包装干燥的谷物。

如：离子型树脂/AL箔/LDPE/纸做成复合罐包装。还可以使用热封层/铝箔/PET/纸。

儿童用的脱水的水果和蔬菜、肉类包装在20世纪80年代的英国普通采用复合罐，内层纸/LDPE/铝箔/离子型树脂，中心层是纸板，可提供刚性；而外层是纸标签。顶和底是铝箔，而使用PE盖可以再次开启和关闭。这种听罐可以在金属罐一样的充灌流水线上生产，保质期为两年。

液体和半固体儿童食品，主要使用吸嘴式软质包装。此种包装是在软性包装的基础上加上了吸嘴的设计形式，具有可控吸取的功能，主要用于液体或半固体产品，常被用于儿童食品、饮料、沙拉酱、果酱等类产品的包装和包装设计，同样具有较好的防水和保鲜作用。

对于番茄酱沙司而言，PP/再生料PP/黏结性树脂/EVOH/粘结性树脂/PP结构的113g的热成型容器已经取代了大约1/4的玻璃容器。对于玻璃容器上使用的标准按钮盖，复合罐容器上也可以使用。

果汁产品是充罐的，并且塑料容器在过程中消毒，并用冷却液体来产生真空，用水蒸气来冲洗罐内空间。

使用PP/粘结性树脂/PVDC粘结性树脂/PP结构也有十个月的保质期。在欧洲，四面体无菌包装纸盒更为普遍。

干燥的玩具食品需要有耐油脂包装，并且有良好的保洁性，箱子是最广泛应用的玩具食品包装形式。

纸袋或者内层挤涂PE或PP的外涂印刷保护清漆的纸袋是广泛应用的食品包装。对于含水量在35%以下的半潮性食品，传统上使用金属听罐包装，为了节省重量和成本也可以使用全软质结构的螺旋缠绕听罐：纸/LDPE/铝箔/离子型树脂。

印刷表面使用顶涂清漆或者符合一层OPP薄膜。离子型树脂或酸共聚物作密封层可以有强力的密封和耐脂肪性。另外有种结构是：纸/黏结性树脂/金属化OPP/热封层。

粘结性树脂用于纸同金属化OPP的粘结，可使用LDPE或一种酸共聚物，可根据粘结力的要求而选用。在此，金属化OPP有良好的阻隔性、耐开裂性、耐针孔性。

随着“互联网+新媒体”时代的到来，传统商业领域的包装设计方法已经无法适应商业和社会环境信息高度融合的需求，也无法满足现代消费者的审美要求。传统单一功能的食品包装已经很难引起儿童的注意。如何吸引儿童在货架前停留，让他们拿起并握在手中，从众多零食产品中脱颖面出是儿童零食包装设计领域需要面临的难题。在儿童食品包装设计方面，我们需要兼顾安全性、趣味性和人性化等要素。根据儿童不同年龄段的认知特征，传递相应的知识是探索儿童食品包装设计的新方向。从不同的侧重点出发进行设计开发，将会是非常有意思的事情。

儿童食品包装设计原则

在设计儿童食品包装时，一方面，应该照顾到儿童区别于成人的生理和心理特点，将儿童作为包装设计的设计对象和设计尺度。在满足儿童的生理需求的同时，还要满足儿童的心理需求。

一方面，可以从安全性、趣味性等方面进行分析设计。另一方面，儿童食品的购买者是儿童的监护人，所以儿童食品在包装上还需要在一定程度上满足家长的需求。因此，关于儿童食品包装设计中的人性化设计原则主要分为安全性、趣味性、易用性和环保性这几点。

安全性是包装设计的首要原则，在儿童食品包装中，安全性原则体现在包装材料、结构造型和包装印刷处理上。儿童食品包装在能够保证食品的安全、增强食品稳定性以及延长食品保质期的基础上，还应考虑到儿童群体对事物的认知和判断能力及抵御能力，着重考虑包装结构与材料的设计融合对食品的安全保护以及包装材料对儿童在使用过程中的安全作用。

趣味性就是能使人感到愉快，能引起兴趣的特性。儿童食品包装设计应通过有吸引力的造型结构、有意思的画面构图以及符合儿童审美的色彩与儿童产生一定的互动，增强儿童食品包装对吸引力，提高产品在儿童心目中的亲和力。设计出契合儿童心理的趣味性食品包装设计也是人性化理念下儿食品包装设计的重要内容。

易用性是指通过对儿童的习惯和认知性进行分析，设计出容易使用、操作方便的包装，让人一目了然、一开即用。儿童食品包装的易用性体现在针对儿童设计出适量装，结构上要方便分次取出和储存食品，避免食品浪费。

环保性原则是指包装尽量做到少而优，从再使用、循环利用等方面考虑，最大限度地减少对环境的污染与破坏。在包装设计过程中，要考虑到人与环境的和谐发展，而不只是考虑成本与利润，要在满足需求的同时益于生态平衡。对于经常购买的儿童食品，其再利用和循环使用性也是家长购买的考虑因素之一。因此，在儿童食品包装材料的选择上，要尽可能地使用绿色环保材料。

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参考资料：

1. 宇宙零食公司：《全网爆火的「跳跳糖麦丽素」，年前最后一批，售完无补！》

2. 儿研所Club：《凭什么吸引孩子？国内外母婴食品的创意包装大盘点》

3. 包装创意社：《「儿童节特辑」儿童品牌包装开发，如何兼顾孩子&家长诉求，打造出圈产品？》

4. 麦德龙食品配送服务：《麦德龙自有品牌“麦臻选”探索可持续包装 播种绿色未来》

5. 设计圈：《2023年Pentawards的全场大奖，竟然是酱料瓶子！》

6. 温州校长圈：《这些创意儿童产品包装设计，真的用心了》

7. 吧啦design：《互动性&趣味性—可以讲故事的包装》

8. 日本设计小站：《“包装设计界的奥斯卡”：乒乓球被做成了买不起的样子！》

9. 参考网：《人性化理念下儿童药品包装设计研究》

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