行业资讯 | 中国日化家清市场下一个隐藏冠军

科技进步和社会繁荣的发展持续改变着人们的生活方式和观念，生活方式的外化趋势与新品类、新产品的诞生相互呼应。消费热点已经从满足物质需求的实物消费转向体现美好生活需求的服务消费，随着消费水平和观念的升级，新兴卖点不断涌现。巨量算数组合消费场景、功能和功效、情感诉求，预测中国日化家清市场的下一个潜在冠军。

PART ONE

趋势：功能创新+场景创新+情感创新

在美好生活方式下的内容消费影响下，消费者需求变得更加多样化和精细化，对美好、信任、喜悦等正向情感价值的需求日益明显。巨量算数筛选出了15个日化行业趋势赛道，推动品类创新力主要集中在功能创新、场景创新和情感创新。一些具有颠覆性功能、创新应用场景和更好情感体验的产品将成为消费新热点。清洁工具类商品的核心爆品因素包括“收纳”、“懒人”和“抑菌”；身体护理类商品的核心爆品因素包括“滋润”、“沐浴”、“清爽”和“信赖”。

PART TWO

信号解读：精致悦己+深研成分+场景拓宽

1. 精致悦己：个护、家清类产品的香型呈现香水化趋势

家清及洗护用品尤其是贴身类产品的面部级护肤化、化妆品化趋势明显，品类越发齐全，产品不断细化升级。一些面部级护肤品中使用的功效成分、与香氛有关的功能已经渗透进日化行业。悦己香氛亲密护理满足情感需求，香氛型日化产品赛道升级，“情绪疗愈”成为市场新的增长点。

2. 深研成分：追求强效功能，日化家清向跨品类进阶

新的日化赛道均以某种或某类功能为主打，抓住核心功能卖点即可成为爆款，例如缓解疲劳、抑菌、保暖、晒后修复、消炎等功能性卖点。功效化、功能化策略引领日化行业逆风增长。一些美妆公司、智能家电公司等加速入局，新锐品牌快速崛起，凭借优良的产品性能和稳扎稳打的口碑实现市场份额的增长。

3. 场景拓宽：消费需求细分，新奇特走出新趋势

在生活方式不断发生变化的今天，品牌专注于满足消费者的细微需求，探索新的场景如出差、旅行、母婴、卫浴、就餐、通勤、露台/花园、露营、徒步等。众多趋势场景的消费商机等待被发掘，例如，可卸除身体防晒霜的高清洁度沐浴露、满足差旅场景的一次性便携物品、一秒解决表面污渍的清洁用品等，一站式解决场景下的产品组合套装快速增长。新颖奇特、别样创新的产品，抓住了消费者痛点，满足了不断扩张的场景需求，诞生了新的日化产品赛道。

PART THERE

隐藏冠军：爆款赛道趋势预告

日化家清市场的未来趋势爆款将围绕消费者功效极致、生活方式趋势场景和乐享正向情感需求进行微创新。日化作为发展较成熟的领域，爆品出圈变难。成分党、配方党也成为日化行业的意见领袖，用户对产品有了更专业的判断。以90后、00后为主的新生代消费者成长起来，下沉市场人群潜力被进一步激发，城市中产阶层占比增加。活跃的精致妈妈们和银发一族人群成为日化领域重要的趋势助推者。

功效极致：主打黄金金片带有高端香的沐浴露，针对户外运动类服饰的性能洗涤剂，设计独特的清扫工具，针对细分人群专供的护发喷雾等，已上榜各爆款榜。 

趋势场景：基于出行方式优化包装设计，一些小包装、便携装、1/3/7天差旅组合装成刚需，更符合短途差旅/短住使用需求；厨卫环境成为重要居家场景，清洁工具用品的方便性、高颜值、收纳能力、清洁能力是消费者获得高品质生活感受的载体。在生活趣事场景拓展中，成为平台人气爆品的重要因素。

情感需求：情绪价值作为社交谈论热词，同样影响着行业趋势。消费者在生活仪式感和实用主义之间寻找平衡，对洗护用品、身体护理用品在包装材质、配方上的精细化追求，是生活仪式感的体现；绿色消费大环境下，大logo、大符号、更简易的包装形式相较繁琐浪费更加直接。

综上所述，我们可以从情感、功能、场景三方面深度挖掘赛道核心震源，发现市场潜在机会，用数据驱动营销增长，掌握发展新机遇，收获竞争优势！

未来日化家清市场的趋势将持续演变，品牌需要紧密关注消费者的行为和需求变化，不断创新和优化产品和服务，以满足消费者日益增长的多样化和个性化需求。通过深入挖掘消费者的情感、功能和场景需求，品牌可以找到更多市场潜在机会，从而实现可持续发展并获得竞争优势。

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近几年洗护用品市场发展呈现出消费扩容、品类扩充、渠道扩展、市场扩大的显著特点，行业发展呈现多样化，功效洗护、健康洗护、天然成分、国货国潮等消费新理念推动洗护用品市场持续升级发展。产品力、创新力、品牌力成为洗护用品企业保持和扩大市场占有率的关键，场汇聚新产品、新技术、新理念、新趋势的专业盛会不容错过——2024第六届上海国际洗护用品展览会（简称“PCE洗护用品展”）将于2024年8月7-9日在上海新国际博览中心盛大开幕！联动2025年3月4-6日在广州南丰国际会展中心举办的PCE洗护用品展·广州站，汇集行业全产业链厂商，集中展示洗护用品全领域前沿科技新品，提供站式采供服务。

此外，为助力广大洗护用品企业拓展国际市场，海外展将分别于2024年6月4日-6日在印尼雅加达国会展中心，2024年12月17-19日在阿联酋迪拜世贸中心举行，为广大洗护企业开拓全球市场，实现海内外市场双循环发展！

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