演唱会经济火爆，文旅会展“新风口”到来了吗？

今年以来，演唱会经济特别火爆，即便不关注这一领域的普通人也能从热搜中看到多个相关内容，比如前一段凤凰传奇演唱会买到柱子票的事件等。演唱会经济的火热，除了带来可观的门票收入，其溢出效应也对演出所在地的文旅业带来强劲拉动作用。

以今年4月在杭州举行的周杰伦演唱会为例，在短短4天内，杭州共接待外地游客472.2万人次，带动杭州文旅消费13.16亿元。明星官宣演唱会选址及时间后，往往门票还未开售，附近的酒店就被抢购一空，甚至出现“一房难求”的现象。根据同程旅行调研，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。

城市、场馆、酒店均在演唱会热中受益，其带动模式与会展高度类似，那么大力发展演唱会能否快速催生新兴会展目的地呢？或许酒店业的下沉模式可以给出答案。

由于看到了演唱会带给酒店业的利润增长，一些酒店机构开始在下沉市场布局。以衢州为例，这座浙江四线城市去年因薛之谦演唱会走入大众视野，目前已赢得温德姆、悦榕庄、希尔顿逸林、芳草地等高端酒店品牌的青睐。由于一二线城市场馆排期紧张、费用高企、手续繁多，许多演唱会也在不断向下沉市场转移，诸如太原、呼和浩特、济宁、南宁、衢州等二三线乃至四线城市就承接了这“泼天的富贵”。那么可以想见，未来可能会有更多的酒店因为眼馋演唱会经济带来的巨大收益布局像衢州这样的三四线城市，而这里面的风险则需要会议从业者警惕。

演唱会面临的巨大不确定性不能够给一个城市带来持续稳定的经济收益。演唱会的演出时间、地点、阵容等因素可能会发生变化，所带来的客流具有阶段性和周期性，客源并不稳定。一旦演唱会取消或延期，酒店可能会面临大量客房预订取消的情况，从而影响酒店的收入和经营稳定性。例如，今年“五一”五月天演唱会香港站因舞台设施故障宣布取消；3月凤凰传奇演唱会济南站因不可抗力取消，随后改为常州站；同月张学友演唱会上海站因其身体原因取消。

演唱会经济这种“半年不开张，开张吃半年”的经济模式是不能满足地方经济长远发展需要的，因此寄希望于发展会议产业带动目的地发展的地方应该把精力放在如何延长会议价值上，要利用会议效应带动本地产业发展，因此在项目引进上一定要注意与本地产业的契合度，这一点甚至比会议规模和层次更重要！

当然，从大会展的概念来看，演唱会本身就属于会展经济范畴之内，对于那些期望快速打响名气或者拉升消费的目的地而言，演唱会不失为一种速效药。但必须明确的一点是，打造会奖目的地必须依靠多元的活动形式，毕竟还没有哪座会展名城是靠演唱会带动起来的！而且，致力于发展演唱会经济的地方也务必要做好服务跟进，尤其是酒店住宿资源、活动安全管理方面要跟上，确保观众人群的良好体验，否则有可能带来的负面影响会大于正面价值!（原标题：爆火的演唱会经济带给会议业什么思考？）