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【NBM创新展】精准对接效率革命！用“细分定位”逻辑重塑品牌参展价值

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【产品对比6】多款叶黄素软糖品牌大测评，谁才是你的最佳选择？

2025-02-27 21:36

初六｜NBM创新展六大营养健康细分品类恭贺：蛇势如虹，盘聚而上

2025-02-03 18:05

中童家事丨势如破竹，蛇我其谁！2024年度中童年会圆满落幕！

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2025 | NBM母婴&营养健康创新展，品牌影响力的高光舞台

2025-01-22 21:02

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2025-01-21 20:17

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2025-01-20 20:21

新一批特配批件信息公布；美深国际召开七周年大会；四川发布运动营养补充品生产许可审查方案丨25年第3周

2025-01-19 18:03

营养品大会丨如“7”而至！七大“新”趋势，助推行业发展！

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2024-06-04 20:38 阅读：*****

2022年，中国营养健康食品行业市场规模已经达到了达到5885亿元，在2019-2022年的年均复合增长率达7.34%，而根据这个趋势，《中国营养健康食品蓝皮书》预计行业规模在2027年将超过8000亿元人民币。而与庞大的市场和多样的机会一同到达的，是全新的挑战：消费者健康观念的提高带来更大的需求，但这也意味着对产品有的更高要求；年轻群体注意到营养产品，但销售和服务如何适应他们的习惯和观念亟待解决；线上平台带来巨大的潜力，但如何站稳脚跟仍然有待探索。美味的蛋糕就在面前，难得的机遇稍纵即逝，越来越多的人都开始行动起来。而在“快行动”之余，我们也应当抽出时间“慢思考”，不能因战术上的急迫就容忍战略上的盲目。在6月27日-28日，我们将在第七届营养品大会上和大家一同“慢思考”，重新发现营养品的价值，探寻新的方向与道路，谋求共同发展。在此之前，我们针对过去一年里营养品行业的状况，推出“七大新趋势”专辑，带您先行了解行业的变化与发展。

新品类：扩大与细分

当前，营养品消费者正在由过去的老年、儿童向全年龄段渗透，常态化健康调理、慢性疾病管控以及养生美容等内容逐渐被年轻消费者接纳，全家营养成为热点话题。另一方面，消费人群的扩大也带来了新的细分市场，除开传统的基础营养、助消化、增强免疫类营养品，新型的护眼、护肝、运动营养等领域的产品正在获得消费者的关注，而针对特定消费人群的定制化产品也越来越多，如针对孕妇的特膳补充剂，针对疾病人群的特定配方食品。面对繁杂的产品，从业者到底需要什么？

新品牌：开拓与创新

“营养品现在的问题是没有一个好的头部品牌。”一位渠道商告诉我们，一个优质的头部品牌对于渠道来说具有重要价值，一个稳定、成熟的品牌是渠道和门店踏入营养品行业之初的重要支持力量。那么对于当前的营养品行业，什么才是好品牌呢？是知名度高、产品成熟的品牌？还是新颖、漂亮的网红品牌？亦或有自己的特点，能和同行区分开来的品牌？

新成分：机会与变革

营养品的价值归根结底来自于它的功效，而功效又最终要聚焦于产品所包含的成分。随着科技的发展和研究的深入，能够应用于营养品的新成分正在不断涌现，这些具有独特的营养价值的新成分往往意味着一个个崭新的机遇和市场变革。对于从业者来说，了解新成分，就可以让自己在市场上早做准备、快人一步。

新原料：源头与影响

成分与原料联系紧密，但相较于营养成分，原料类型更为丰富，不同类型的原料不仅直接影响着最终成品及其价格，同时也在满足消费者的细分需求上有着独特的价值。作为营养品产业链的源头，原料的更新与变化牵动着下游品牌商和渠道商的心。

新工艺：效率与可能

有道是“磨刀不误砍柴工”，对于营养品来说，新的工艺就是这把磨好的刀，一方面，优秀的工艺可以提高产品的营养价值、生产效率，同时降低成本；另一方面，工艺的改进也使一些新成分得以运用、新产品得以出现，以满足消费者的细分需求。

新营销：冲击与改变

“我们现在最大的竞争对手不是隔壁店，而是线上！”近几年，线上销售对线下门店的冲击越来越明显，曾有一位门店老板告诉我们，她已经好几个月没有见到新客了，即使是老客，也大多是线上下单，送货上门。新形势下，营养品的营销方案需要做出改变。如何把消费者拉进店里？即时零售要不要做？怎么做？线上推广怎么搞？如何把线下和线上结合？这些都是从业者不得不面对的问题。

新渠道：多元与共生

伴随着消费者群体不断扩大，营养品的销售渠道也不再局限于传统的门店中，从线上的电商平台、社群媒体、合作推广，到线下的专业药店、社区医院，营养品销售渠道正在朝着多元、共生的方向发展。如何根据自身特点和市场需求选择合适的销售渠道，以最大化地提升效果，同样是品牌和渠道要关注的问题。接下来，我们将通过这七大方向，剖析营养品行业，希望能够为您带来启发。而更丰富的内容，敬请关注6月27日-28日的第七届营养品大会，让我们相约杭州，不见不散！

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