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重磅！花西子发布首个适敏彩妆研究报告
来源：世展网
分类：成人用品行业资讯
2024-06-04 22:00
阅读：6136
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收录于话题
#品牌创新
#花西子
更安全、更安心。
拥挤的敏感肌市场，仍有新的故事可讲。在大多数人专注的敏感肌护肤领域之外，敏感肌的彩妆需求，正随着消费者对美的追求和皮肤健康意识的崛起，迎来爆发。近期，花西子联合知名调研机构艾瑞咨询（iResearch）发布《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》（下称“报告”），从敏感肌人群彩妆需求洞察、敏感肌适用彩妆发展趋势、敏感肌专家解读等多方面对适敏彩妆市场进行研究分析。可以预见，随着敏感肌人群和彩妆市场的双重增长，适敏彩妆浪潮将至。而持续关注用户需求、产品安全的花西子，已然在适敏彩妆这个高阶赛道深耕多年，并通过不断加码产品研发，引领市场。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
深入洞察2万名中国女性
花西子发布适敏彩妆研究报告
过去几年，敏感肌无疑是最热门的赛道之一。艾瑞咨询曾预估：到2024年，敏感肌肤的市场规模将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%，市场容量超过300亿。随着这一市场的不断内卷和升级，敏感肌人群对“适敏彩妆”的产品需求也在增加。其中，主打温和、养肤的底妆产品率先成为品牌抢占市场的新“靶点”。除底妆之外，敏感肌人群的彩妆需求亦十分强烈，但行业入局者寥寥，市面上相关的研究也尚属“无人区”。为填补这一市场空白，花西子耗时一年，收集近2万女生的真实反馈，走访佛山、杭州、西安、呼和浩特四座城市，携手艾瑞咨询共同推出《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》。报告显示，超过半数成年女性自我判断为敏感肌肤（以轻度敏感为主）。尽管存在敏感问题，但近四成的敏感肌人群仍会化妆，且在敏感症状不严重或出席重要场合时，87.6%的敏感肌人群仍会选择化妆，其中68.3%会调整化妆步骤。02优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
深耕用户需求
打造敏感肌适用产品体系
在这场适敏彩妆的市场角逐中，花西子正以其深刻的用户洞察和研发实力，率先成为行业中的插旗者。根据报告，敏感肌人群在选择彩妆时，更看重产品的成分是否天然安心，是否具备修护和养肤的功效。这一趋势与花西子的研发思路高度契合。据了解，在适敏彩妆产品的开发实践上，花西子从“做减法、做加法”两个维度去思考对用户需求的满足。“减法”即减去刺激成分， 以温和的成分替代，“加法”即增加“亲肤功效”成分，如经过明确功效研究的花植精粹、养颜古方等。彩妆品类中，粉体是最重要的原料之一，想要让彩妆产品能够适用于敏感肌，粉体首先要性质温和、无刺激。此前花西子推出的「玉养系列」，在玉养蜜粉、玉养蜜粉饼、玉养粉底液等多款产品中都使用了“软玉粉”这一灵魂成分。03优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
持续夯实东方美妆研发体系
相比起厚雪长坡、科研托底的护肤赛道，彩妆品牌向来以紧跟潮流、快速响应、快节奏上新为核心竞争力。这让大部分彩妆品牌难以在技术成分和配方体系上完成深厚沉淀。而花西子很早就开始用护肤的思路做彩妆产品的开发，并逐步构建了敏感肌适用的产品体系，在不断精进的研发中，满足更多元、更深入的适敏彩妆需求，提供更安全高效的美妆解决方案。这背后，是花西子多年来扎实身躯，精进用户洞察和研发体系的长期主义愿景。在用户洞察上，从品牌创立之初，花西就坚持以“用户共创”的理念开发产品。至今，品牌累计已沉淀了超过20万名产品体验官。每个产品在上市之前，都会经过成1000+人次的用户测评，对比同行标杆产品盲测做到第一，才符合上限标准。此外，花西子自2020年就开始打造VOC体系，全渠道挖掘用户声音，将核心问题反馈给相关部门，推动其及时答疑或启动优化，基于用户共创来升级迭代产品。因此，花西子的产品迭代速度并不算快，但每一款精心打磨的产品都可以保持高回购率和口碑。在研发基建上，品牌构建了独有的“东方美妆研发体系”，以东方美学和中医药理论为基础，涵盖消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新研究中心等五大研发创新中心。相关阅读
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