京东运动户外参展ISPO｜陪你上山下海

An optimist is the human personification of spring

京东

AND

户外运动

背着行囊

踏上了通往夏日的道路

Being in an unfamiliar environment

As if the whole world was fresh

即刻出发

2024

FREE

IN LOVE WITH

YEARN FOR

上山下海

（夏日之约）

运动户外借力时尚迎来爆发增长

      2023年户外行业销售额近700亿元，同比增长近30%。24年1-2月销售额超90亿，同比增长超30%，其中户外服装同比增速118%，户外鞋靴同比增长65%。

    《京东2023消费观察》显示，户外防晒衣的成交额同比增长超6倍，户外餐车、骑行服的成交额同比增长也分别达362%、110%。

      近7成受访者表示，他们主要为了“锻炼身体/享受大自然”而选择户外运动，因此轻量级、具有穿搭属性的户外鞋服用品更受消费者青睐。对品牌方而言，通过精准的定义户外人群对功能、穿搭的新需求，如何与年轻一代的户外运动客进行对话和链接，是品牌当下面临的挑战。

EasyGO

ON THE JOURNEY

降低用户选择难度

做EasyGO装备党

     户外运动的新消费者更加年轻化，对运动的选择更加多元化：极限探险和休闲徒步，都会积极尝试。这增加了消费者对运动服饰和装备的需求宽度。硬核户外人追求全套专业，而休闲户外人更加注重时尚感、整套衣服是否出片等

      京东运动户外的目标是在新消费趋势下，作为以供应链为基础的技术和服务企业，将品牌产品高度聚合。通过洞察用户购买心智、运动场景和痛点细分、匹配用户真实产品需求，使品牌之间的竞争力差异化、最大化，用户的选择高效化、简单化，降低首购门槛。

Outdoor Sports

围绕冲锋衣、越野跑鞋、徒步鞋、溯溪鞋、户外背包5个大品类，京东户外运动的专业采销们，把自己在行业内沉淀多年的产品知识，结合品牌诞生背景、产品真实测评，做出了“运动户外鞋服榜单”。

NO.1 冲锋衣

      榜单的筛选经过京东品类专业采销们的大量的测试和评估。从五个品类近5000款商品中筛选出50款商品。

     例如，在鞋底的防滑能力和鞋面的防水能力分别进行评测，通过在真实的野外环境中行走50小时以上，从凸耳的尺寸到鞋底的稳定性，从缓冲能力到包裹性能，综合进行评分

     采销们也会穿着冲锋衣在雨雪天气中测试防水性能，检测压缝处是否漏雨，并且会在雨天持续奔跑状态下，测试面料透气性能。

NO.2 越野跑鞋

NO.3 徒步鞋

NO.4 溯溪鞋

NO.5 户外背包

春日撒野

ON THE JOURNEY

     从今年6月起，采销们会陆续给每一款产品做一段讲解的短视频，采销们会分享自己对这款产品的定位、适穿的场合，甚至这款产品诞生于怎样的研发背景，让产品带有故事性。

   在时尚穿搭的需求上，会结合品牌设计师给出的LOOK搭配，给出最优的搭配方案，将“帽子X外服X背包X鞋靴”从上到下的整套穿搭方案，直观呈现给客户。无论你是户外资深探险家还是小白户外选手，都能从这份榜单中，选出最适合自己的那一款。

     售后保障上，京东户外运动行业率先推出全方位增值保障服务，针对器械、车、球、拍、服装、鞋靴六大类商品分别为消费者提供了意外换新、只换不修、全保换新、试用试穿等个性化服务选项，并根据不同品类产品进行定制化产品设计，更好地服务京东用户。

轻松出发

      户外浪潮中新进场的这一批背包客，需要感受到放松而不是繁琐，感受到“装备解决问题”而不是“自找麻烦”，他们才会在自己的生活方式清单中真正增加“户外”这一选项，行业才能圆满完成版图扩张。  

和品牌拥抱同行

用线上语言表达品牌DNA

      京东作为户外运动领域最具影响力的电商平台，致力于推动品牌营销活动线上和线下的联动，积极参与品牌举办的专业赛事和行业展会，意图通过其在行业内庞大的用户群体，和品牌建立多维链接。

品牌通过线上发布新品喊话用户，用户通过购买后发声回馈品牌，形成循环联动。

       本次ISPO亚洲（夏季）运动用品与时尚展，京东以平台身份参展，京东采销现场直播，展会现场带直播间的宝宝们“云逛展”，并将联合品牌在京东首发ISPO同款新品。同时连线品牌现场的负责人，实时讲解参展产品，以及品牌未来1年的研发方向，把产品趋势透传给最为关注户外运动行业的客户。

最后感谢主办方ISPO、 品牌方、 京东小魔方、京东运动户外采销

IN LOVE WITH

END

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