动态丨2024年国际会展行业十大趋势

导读

随着全球会展行业从疫情的阴霾中恢复并迈向一个全新的时代，由Eventex编写的《2024年会展行业趋势报告》，为我们描绘了一个由人工智能、个性化体验和可持续性主导的未来图景。

报告背景：会展行业正处于十字路口，尽管从疫情中恢复过来，比以往更具韧性，但行业面临另一个重大挑战：确保每个会展背后的人际联系的同时，拥抱新技术，特别是人工智能。本报告旨在帮助行业内外的人士准备应对未来的挑战，并通过Eventex Awards年度大奖来表彰行业人士的创造力和创新精神。研究方法：报告邀请了全球会展行业最有影响力的人物，让他们预测2024年会展行业的三大趋势。受访者包括Eventex Awards 2024评审团、Eventex Awards参与者和获奖者以及其他会展行业知名人物。报告收到了来自25个国家和六大洲的59位会展专业人士的回应，以确保具有广泛全球会展行业的代表性。结果基于受访者反馈中公认的趋势，同时报告也包括了其他值得注意的行业趋势。这10大趋势，为会展行业的未来提供更广泛和全面的画面。

2024年国际会展行业10大趋势趋势1：人工智能与技术（19.4%）AI预计将影响会展的每个方面，从规划、立项提案、市场营销到与参与者沟通、个性化会展，并将会展的整体影响最大化。

除了AI技术之外，还提到了以下几项值得关注的技术：物联网（Internet of Things, IoT）、全息投影（Holograms）、增强现实（Augmented Reality, AR）和虚拟现实（Virtual Reality, VR）将继续帮助为参与者创造沉浸式体验。

趋势2：可持续性（17%）

可持续性不仅是一个趋势，已经成为一种必要性，影响着会展的组织和管理方式。

报告特别指出，可持续性被视为一个长期的战略方向，而不仅仅是短期的市场趋势。它正在成为活动行业组织和管理活动的一个核心组成部分。

趋势3：个性化（17%）

参与者不仅想参加会展，更想获得体验，未来一年这一趋势将进一步加剧，参与者寻求更个性化、参与性强、真实、触动情感的体验。

趋势4：沉浸式体验（13.9%）

与AI和个性化相关，沉浸式体验成为影响2024年及以后会展行业的另一大趋势。

趋势5：有意义的会展（10.3%）

除了可持续性作为会展的目的外，其他目标也将变得更加突出，如回馈社区、CSR和社会责任等。

趋势6：现场和混合型会展（7.3%）

随着疫情的结束，现场会展将继续是明年的一个重要趋势，混合型会展也将因大流行而持续存在。

趋势7：多样性、平等与包容（4.2%）

会展的目的一直是将人们聚集在一起，多样性、平等和包容（DEI）将继续是明年的顶级趋势之一。

趋势8：数据捕获与效率（4.2%）

客户希望看到实际数据来证明他们对会展和体验的投资，这需要数据收集的增加。

趋势9：预算限制（4.2%）

由于通货膨胀和更保守的客户预算，会展专业人士预计来年将面临成本紧缩。

趋势10：不寻常的地点（2.4%）

随着现场会展的回归，场地和目的地也将适应参与者更高的期望，寻找非凡的地点以确保给客人留下深刻印象。

报告最后强调，会展行业在2024年将面临充满挑战和激动人心的一年，由AI、可持续性、个性化作为当年的顶级趋势塑造。随着会展专业人士适应变化并采用新技术，Eventex Awards相信结果值得庆祝，并鼓励行业人士在上展示自己的成就。

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