“冰杯”怎么突然火了？！很多人一边吐槽一边买买买...包装有何讲究？

谁能想到，今年夏天

3.5元一杯的冰杯

突然成了现象级的“消费单品”

“基本一天一杯冰，大夏天上班不喝冰饮料，是没有灵魂的！！！”

“挺喜欢买冰杯的，虽然小贵，但是它比家里自己做得化得慢（一直很好奇为什么），使用体验比较好。”

“喜欢DIY，能用更少的钱喝到最合自己口味的特调冷饮~”

......

所以，问题来了

什么是冰杯？

简单来说

冰杯由可食用冰块+透明塑料杯组成

其价值在于

消费者可以倒入各种饮料，自由DIY

通过冰块的制冷效果

迅速获得一杯冰镇饮品！

TA长这样↓

▲冰杯。图源：CHINAPLAS国际橡塑展 橡橡摄

冰块+塑料杯+饮料

能变幻出万千组合~

冰杯+咖啡

冰杯+果汁

冰杯+茶

冰杯+酒

...

图源：冰力达食用冰、农夫山泉生活馆小红书。

在社交平台上

年轻人眼中的冰杯

就像是个万能滤镜

能让各种饮料在夏天好喝至少一个度！

据了解，除了占据便利店的C位

在外卖平台和线上超市APP上

冰杯的相关销量也一路走高~

这个新的消费赛道

正在被年轻人追捧

不少企业也看到了其中的商机

除了专门的制冰企业

便利店自有品牌、饮用水龙头企业、

甚至连锁茶饮店

也都纷纷推出冰杯

冰杯爆火，入局者众多！

原本只是存在于全家、711、罗森等连锁便利店的小众生意，如今吸引了蜜雪冰城、农夫山泉等众多知名企业入局。

近日，蜜雪冰城上线了超低价冰杯，大杯只卖1元，赚足了眼球。

往前推，农夫山泉早在2023年5月申请了标贴（冰杯）专利。今年2月，一些冷链物流公司透露了农夫山泉冰杯的发运消息。随即，多地消费者开始在社交平台上分享农夫山泉的冰杯DIY饮品。

▲图源：农夫山泉生活馆小红书。

农夫山泉某城市负责人表示，冰杯市场在起量。此前好淼、冰极限这些品牌铺得比较广，已经向行业证明了冰杯的市场需求，能卖得动。农夫山泉入局，品牌加持，前景应该是不错的。据他透露，农夫山泉5月份开始推广至今，冰杯销售额已经达到几十万元。

去年12月，冰淇淋品牌奥雪也推出了两款食用冰产品：冰杯和冰袋（规格均为160g）。

......

面对这一看似平平无奇的

透明塑料冰杯市场

众多玩家纷至沓来

力求在这片商业大陆上分得一杯羹

这到底是为什么？

它究竟有何特别之处？

冰杯为什么这么火？

冰杯突然走红，看上去有些偶然，但背后有很多必然因素支撑。

在无比热情的夏天，谁不想喝一杯美味可口的冰饮呢？而冰杯可以将任何喜欢的饮料都变成冰饮，充分满足了年轻人的个性化需求。

比起自己在家里制冰，冰杯显然更加便捷、实用。上班前直接从冰箱里拿出来，兑上咖啡就是一杯冰美式；跟朋友家人聚会，兑上不同的饮料，就可以制造出每个人的“特别饮品”。

用冰杯制作出一杯独家配方的冰饮，在社交平台上会赢得许多点赞，提供了情绪价值，增加仪式感。

再加上，知名便利店、饮用水、茶饮品牌纷纷加入冰杯赛道，在杯子上大做文章，设计出更具时尚感的外形，更加让冰杯成为朋友圈“打卡神器”，具有了更强的社交属性。

▲图源：CHINAPLAS国际橡塑展 橡橡摄

据报道，在咖啡高需求的日本、韩国等国家，食用冰早就是一种消费习惯。智研瞻产业研究院介绍，在日本的便利店中，一次性冰杯的年消费量已经达到25.7亿杯，冰杯已经成为和饮料一样的大众消费品。

相比之下，中国的冰杯市场才刚刚起步，赛道还有较多的想象空间。

根据奥纬咨询和美团闪购共同撰写的《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》数据显示，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道增速预计将达到39%，远超全渠道8%的增速。预计2026年，冰品冰饮即时零售销售规模将实现超过四倍增长，有望突破630亿元，冰品冰饮有望成为即时零售的标志性品类。

在广阔市场的吸引下，让不少企业愿意加码这个赛道，扩大冰杯的售卖。

看冰杯包装的“七十二变”

当入局者不断增加，竞争持续加剧的同时是产品创新的脚步紧跟。据了解，食用冰是以饮用水为原料，经灭菌、注模、冻结、脱模、包装等工艺制成的冷冻饮品。

“冰杯市场的不断创新和拓展也为其流行提供了动力。随着市场竞争的加剧，冰杯产品推陈出新，不仅外观更加精美独特，而且功能也更加多样化，满足了消费者对于个性化和差异化产品的需求。”盘古智库高级研究员江瀚说。

下面咱们来聊聊冰杯的包装~

橡橡在翻阅资料时发现

日韩的冰杯在场景用途上极其细分

在居家独饮、聚会、户外露营等场景下

冰杯分化出了不同的包装形式

去满足不同的需求

冰杯的包装进化：

冰盒、冰桶、超大size、

带盖or不带盖、双吸管…

例如，200g左右的冰杯类产品，适合用来冰镇饮品或者自制调饮。也很适合开车、运动的人使用。

▲图源：罗森

500g的PARTY ICE PAIL冰桶，聚焦聚会场景，方便随时给饮料加冰或者是用来冰镇葡萄酒等酒饮。在露营、钓鱼等户外活动中，也可以同时充当食物保鲜的“保冷剂”和“食用冰块”的双重角色。

▲图源：罗森

为了更好地帮人们节约冰杯储存的空间，日本的食用冰头部品牌Rock Ice推出了盒装的冰杯，也可以成为冰盒，容量为400g，针对的是那些独居且没有太多冷冻空间的人，扁平状的冰盒有效地节省了空间，且方便。

▲图源：Yahoo Japan

冰杯甚至从带不带盖子上

做出了场景上的区分

日本食用冰品牌Rock Ice推出了带盖冰杯、无盖冰杯两种冰杯形式：

带盖的冰杯适合搭配咖啡、运动饮料，在办公室、开车、运动后场景下较为合适，不用担心洒出来，具有可便携性。

无盖的冰杯则为直饮型，适合搭配苏打水、酒、碳酸饮料等，与下班后、聚餐、烧烤、家庭聚会等“大口喝饮料”的场景更为适配。

▲图源：KOKUBO

韩国便利店品牌CU，在今年推出了韩国最大的特大型杯冰杯，这款冰杯的盖子有2个吸管孔，适合与家人或恋人分享饮料，也更适合户外演唱会、露营等户外活动等场景分享饮品。

▲特大型杯冰杯。图源：BGF。

现在你知道了吧~

优秀的冰杯

真的不只是把冰块放进塑料杯

那么简单！

且看来自“盒马情报局”的科普~

“一个好冰杯的自我修养”

▲图源：盒马情报局

不仅杯子的材质需要耐低温、有弹性，冰块本身也因为采用特殊的冰冻工艺，冰块的密度更高，所以冰块透明度、硬度更高也不容易融化。

据了解，盒马已推出了纯冰冰杯、柠檬冰杯、咖啡冰杯、果汁冰杯。除了冰杯外，还有袋装冰、冰球等商品，满足大家不同场景的用冰需求。

▲盒马醇冰食用冰。使用场景：聚会、家庭用冰。图源：盒马情报局。

▲盒马冷萃经典咖啡冰冰杯。

使用场景：不限、办公室居多。图源：盒马情报局。

目前市面上的冰杯，主要有160g、220g两种规格，价格大多集中在3 - 9元区间。一些加了柠檬、草莓口味的冰杯，价格可以上探至10元左右。

关于冰杯价格，有人可以接受；有人则吐槽，走了“冰糕刺客”，又来“冰杯刺客”...

你觉得呢？

你买过冰杯吗？

欢迎评论区交流~~

END

（素材源自：中国新闻周刊、 FBIF食品饮料创新、Foodaily每日食品、Tech星球、有意思报告、新浪科技、轻食online、人民日报评论、盒马情报局、极目新闻、《中国冰淇淋》等，由CHINAPLAS国际橡塑展综合整理，转载请注明。）

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