抖音电商和快手电商纷纷加码扶持生鲜电商

抖音电商和快手电商纷纷加码扶持生鲜电商。抖音电商将于8月1日起开启首期生鲜行业全类目免佣活动。快手电商推出三季度果蔬类目商家技术服务费(即佣金)部分减免政策，一直持续至8月18日。

这一策略反映了两大平台对于生鲜电商领域的重视和对市场潜力的认可。通过提供免佣活动和佣金减免政策，两大平台旨在降低商家的经营成本，吸引更多的商家入驻，从而丰富平台的商品种类，提升用户体验。

依据活动规则，在抖音电商主营水果生鲜类目的商家，当月报名成功且完成相应活动任务后，次月在结算海鲜水产及制品、肉蛋低温制品、水果蔬菜三类商品订单时可享受实时免佣，仅扣除0.6%的技术服务费。

抖音电商官方数据显示，2024年，平台生鲜行业迎来高速增长，生意规模和用户规模增长均超四成，同比GMV增长68%。《2023丰收节抖音电商助农数据报告》亦显示，抖音电商年均助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。

本次抖音电商生鲜行业全类目免佣活动面向平台所有中小商家开放，无论新老商家，均可低门槛享受免佣政策带来的成本优势，助力生意增效。对于参与免佣活动的生鲜商家，平台将以自然月为单位进行考核。同时，平台还对商家的售后服务效率和满意度提出了要求，参与活动的商家每月售后拒绝率需低于10%。

抖音电商相关负责人表示，平台不断通过优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，并先后推出助农专项活动，生鲜免佣政策不仅是一项成本激励措施，也有利于营造共赢的良好商业生态，“通过平台让利，为商家减负增效，助力农产区增产增收，塑造优质的产地品牌，最终让各地消费者都能买到新鲜、实惠的农产品。”

抖音进军生鲜业，商家消费者双实惠

快手电商也推出三季度果蔬类目商家技术服务费(即佣金)部分减免政策，一直持续至8月18日。这一政策将进一步降低商家经营成本，助力果蔬商家快速打开销售通路。

本次商家技术服务费部分减免政策主要面向两大类快手商家：一类是新商家，即在快手的开店时间在2024年7月20日-8月18日，且主营类目为果蔬的商家；另一类是静默商家，即政策开始前1年内在快手无动销、无关联动销店群账号，且主营类目为果蔬的商家。

符合参与条件的商家且新商家在开店后90天内、静默商家在新动销后90天内，果蔬类目商品自销结算订单GMV达1万，即可在对应周期内获得果蔬类目商品自销结算订单GMV x 1.5%的现金返还。值得注意的是，GMV均不包含快手商城和达人分销带货场景，且为有效结算GMV。