哪些新原料和新科技，扛起洗护、防晒“护肤化”大旗？| CBE瞰趋势

“肤化”，即“皮肤化/护肤化（Skinification）”，是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中，从洗护、防晒到彩妆等。据市调公司Innova Market Insights报告，这一趋势在2022年后期开始崛起，到2023年中期迅速增长。而这一增长的背后，是消费者对兼顾美和健康的多功能产品的需求的持续增长、以及对产品功能和成分认知的不断提高。

本文将从洗护、防晒赛道的“肤化”，带您一窥全球美妆科技新动态。

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# 洗护“肤化”：聚焦头皮

当前，“肤化”趋势下最为高调的品类当属洗护——近年来“像对待面部皮肤一样对待头皮”、“头皮是第二张脸”的护发/健发理念普及便是明证。

洗护“肤化”及其带动的头皮护理，背后折射出的是更广泛的“健康”共识：健康头皮是健康头发的基础。据行业媒体Global Cosmetic Industry（GCI）的最新报道，在各大机构2024趋势预测中，洗护发领域细分品类的宣称目标几乎都是“实现更强韧、更健康、更有光泽的秀发”。

洗护产品成分及功效“肤化”

消费者对于头皮护理及洗护产品的功效、成分的重视程度，与面部护肤品接近。第一财经商业数据中心《2023国民头皮健康白皮书》数据显示，超7成消费者把成分作为头发洗护产品的重要选购因素，对头部洗护产品中加入护肤成分持积极态度，认为护肤成分的加入能或多或少帮助解决头皮问题。

图片来源：第一财经商业数据中心《2023国民头皮健康白皮书》

随着洗护领域发展提速、竞争加剧，各品牌开始从“肤化”入手实现差异化，主打的也是护肤中耳熟能详的功效成分，从去角质、保湿、屏障修复、抗敏抗衰，到应对脱屑、干燥、炎症等问题。且为了差异化，这一从护肤迁移而来的成分清单仍在持续更新。

例如，欧莱雅的Carol’s Daughter的强韧头发定型膏Goddess Strength Smooth & Shape Balm和保湿定型发胶Black Vanilla Moisture & Hold Jelly，融入了蓖麻油、姜、黑孜然籽、乳木果油和荷荷巴油等滋养成分；

同集团的卡尼尔Garnier Fructis灵感来自护肤填充剂的Hair Filler系列中，洗前护理Pre-Shampoo Bonding Inner Fiber Repair Treatment含维生素Cg、透明质酸和神经酰胺。联合利华多芬的针对稀疏头发的护理系列Dove Scalp + Hair Therapy Density Boost中头皮精华Fullness Restore含烟酰胺、多肽和锌。

图片来源：Garnier Fructis官网，Hair Filler系列

对于这一洗护发“肤化”成分趋势，GCI的报道总结为：天然和可持续的解决方案，如植物提取物（特别是锯叶棕榈、迷迭香和薄荷）和油脂；用于造型和流变控制的生物聚合物；以及用于清洁的温和植物基表面活性剂。

微生态平衡、多肽成分创新应用

随着护肤和护发之间界限持续模糊，微生态友好和多肽类成分正跃居为洗护“肤化”升级的新宠。

微生态及微生物组正成为洗护创新的一大热点。不少研究已表明头皮微生态紊乱失衡可能导致各种问题，如炎症、脱屑和油脂分泌过度，从而影响头发健康。对此，包括益生原类如菊粉及温和表活等已被用于主打“微生态平衡/友好”的洗护产品中。例如澳大利亚微生态头皮护理品牌Straand，依靠天然益生元，保持头皮的天然油脂和微生物群平衡。

图片来源：Straand官网

多肽类应用在护发中主要是模拟天然存在于头发和头皮中的蛋白质，以帮助修复头发损伤、增加强韧度并促进其生长，乃至调节头皮健康；而其小分子特性使其易于渗透到发丝和头皮深层，提供更有效的护理。复杂的递送机制通过将活性成分直接靶向头皮和毛囊来提高其有效性。例如Symrise的新成分SymProt'in Lupin“天然仿生肽”，提取自有机羽扇豆中的天然仿生肽羽扇豆肽，通过量身定制和特定生物技术提取的小分子量、独特氨基酸组成中的定制肽，深度渗透发丝纤维，高效修复和提升角蛋白质量。

图片来源：Symrise官网，SymProt'in Lupin

情绪美容、神经靶点成热点

此外还值得一提的“肤化”新前沿——探索神经化妆品靶点。头皮中的感觉神经不仅负责感知温度变化和触觉，还与毛发生长和皮脂分泌的调节密切相关。基于这些神经在头皮生理稳态的维持中扮演着重要角色，未来利用神经调节剂来促进健康毛发生长、调节皮脂分泌的产品应该也不是梦想。

而另一更受关注的热点是与神经密切相关的情绪调节，这方面的案例有，西班牙供应商Algaktiv公司的微藻（Chlorella Emersonii和Spirulina Maxima）提取物Densidyl。据报道它将刷新洗护“肤化"的新高度：不仅针对脱发和白发问题，更创新性地宣称可影响暴露组（exposome）和情绪组（emossome），即通过调节情绪和环境因素来改善头发健康。

图片来源：Algaktiv官网，ALGAKTIV Densidyl

# 防晒“肤化”：水到渠成

防晒也在“肤化”（Skinification）”潜移默化的影响下发生转变——这在很大程度上与护肤、彩妆乃至洗护品类中随处可见的“SPF化”脱不了干系。既然其他品类都取了防晒所擅长的，防晒也顺应趋势从其他品类中吸取长处来补足自己的短。

实际上，护肤型防晒已被认为是一个新风口。据天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel飞未（前多准数据）共同发布《2024防晒行业趋势白皮书》，中国防晒市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元；在防晒场景持续细分、防晒技术不断发展的推动下，养肤型防晒与专业级防晒、彩妆结合防晒成为三大细分赛道。

养肤型防晒的“肤化”首先体现在多功效上。一方面主打全谱，防紫外线，以及可见光、红外线辐射和电子设备的蓝光；另一方面，整合其他修复和预防功能，针对色素沉着问题（如PIH和黄褐斑）、发红和衰老迹象等等。

各类护肤成分在防晒中的应用

于是“肤化”防晒中屡现高效先进的护肤成分，包括抗氧化剂（如维C和E）、保湿剂（如透明质酸和植物源角鲨烷）、舒缓剂（如植物提取物和肽类）及抗老成分（如DNA修复酶类）。同样在防晒中应用还有各种护肤宣称，尤其是美白抗老。

例如，美国药妆品牌Image Skincare最近推出的抗老×防晒配方的Daily Prevention系列，主打其据称可通过减油微球来抚平皮肤并尽可能地减少油光，并通过XOSM^TM技术的递送体系促渗“放大”的活性物如稳定型维生素C、依克多因和微藻的效果。

图片来源：Image Skincare官网，Daily Prevention系列

Kiehl’s 的Better Screen UV Serum 多用防晒精华，特色在于胶原蛋白肽和 SPF 50、以针对早期衰老迹象并防止未来的紫外线损伤。

图片来源：Kiehl’s 官网，Better Screen UV Serum

防晒肤感及使用体验的优化

除了功效宣称，防晒配方的“肤化”升级还体现在改善肤感和使用体验上。一直以来，传统涂抹型防晒产品存在质地黏腻厚重、涂抹时容易量不足、覆盖不均等痛点，这也让消费者因体验不佳而日常使用不积极。

对此，品牌也在利用新型硅基乳化剂、弹性体以及聚合物乳化剂等，让配方更质感轻薄、易于涂抹，增效而无残留。同时，多样化的轻薄质地如水凝胶、慕斯、泡沫、果冻状等，使涂抹变得更加愉悦。

综上所述，消费者对于洗护和防晒产品的期待，与面部护肤品越来越接近，对功效、成分愈发重视。“肤化”产品逐渐涌现，采用已建立起心智的护肤成分引起消费者共鸣，提升产品质感和使用体验。未来“肤化”趋势或将渗透更多品类和赛道，激发更多创新赛道和增长空间。

文章参考：

https:///news/skinification-trend-intensifies-i

https:///events/event-coverage/news/22847586/skinification-is-the-future-of-beauty-across-categories-invitation https:///brands-products/sun-care/article/22894425/the-2024-sun-care-agenda

https:///doi/10.1111/exd.13935

作者：Allison

编辑：Eve

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