官宣首位全球品牌代言人！敷尔佳重磅新品来了

锻造品牌力。

从曾经的“医用面膜第一股”，到如今化妆品各大品类“全面开花”，敷尔佳正展现出强劲的发展潜力。

8月10日，敷尔佳官方正式官宣全球品牌代言人成毅，助力品牌成功出圈。值得一提的是，这也是敷尔佳公司成立7年以来，首次官宣代言人。

与此同时，敷尔佳还迎来了三款重磅新品上市，涵盖了乳液面膜以及精粹水，该系列产品依托其在超分子技术领域的研发优势，在使用功效、护肤体验等方面实现了新突破。

截至目前，敷尔佳与成毅官宣代言的共创微博，转发量已超过百万，点赞量已超过千万，此外，在小红书、抖音等社媒平台，敷尔佳的新品也引来诸多网友关注，品牌影响力得到进一步提升。

敷尔佳牵手成毅

明星代言并非新鲜事。于品牌而言，请明星代言有利于助力品牌知名度的提升，快速触达目标消费群体，但同时这也考验着其选择代言人的眼力，还需要多维度权衡代言人与自身的契合度。

此次，敷尔佳官宣成毅为全球代言人，源于代言人与品牌价值主张的高度契合。

作为当下备受瞩目的青年演员，成毅出演的系列作品收获诸多观众的好评和喜爱，同时其以对艺术的执着追求、对角色的深刻诠释，展现出了初心不改的精神特质。这种精神内核，与敷尔佳多年来在护肤领域深耕细作、匠心独运的品牌理念不谋而合。

自成立以来，敷尔佳坚持自主创新的道路，基于对专业皮肤护理产品需求的洞察，持续推出备受市场认可和消费者青睐的产品。这种对美的追求和坚持，与成毅在艺术道路上的探索与努力形成了强烈共鸣。

一路走来，敷尔佳从最初凭借着医用敷料产品在市场走红，到近年来不断发展壮大，以硬核技术出圈，并迈入量变到质变的新阶段。某种程度看，敷尔佳正式官宣代言人，不仅是传播营销领域的全新升级，也显现出品牌力争获得更大发展的“野心”。

而借助代言人的力量，敷尔佳不仅能触达到更多目标消费群体，提升品牌知名度，同时还能在品牌价值主张上与消费者形成情感共振，加速品牌化之路。

《化妆品观察》注意到，在微博平台，粉丝和网友对成毅成为敷尔佳代言人表现出极大的自豪和支持。此外，根据“微博智搜”近7天的数据显示，在2024年8月5日至11日的品牌声量榜中，成毅代言的敷尔佳位居榜首。

超分子技术，助力新品功效升级

产品是品牌与消费者直接对话的介质，品牌的建立亦离不开产品的支持。尤其在化妆品行业内卷加剧的当下，产品力愈发成为各大品牌竞争的核心所在。 

此次，除了官宣全球品牌代言人外，敷尔佳同步上市的三款应用到超分子技术的重磅新品，便是有力证明，这包括了葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜、白池花籽盈润舒肌乳液面膜，以及敷尔佳流莹精粹水。公开资料显示，超分子化学由法国科学家Jean-Marie Lehn首次提出，1987年，超分子化学获得诺贝尔化学奖，Jean-Marie Lehn也被誉为“超分子化学之父”。他曾解释称：超分子化学是研究两种以上的化学物质通过分子间力相互作用缔结成为具有特定结构和功能的超分子体系的科学。2019年，Jean-Pierre Sauvage教授联合哈尔滨工业大学（深圳），在中国深圳成立了超分子诺奖实验室——深圳市诺贝尔奖科学家实验室索维奇智能新材料实验室。2022年，敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学（深圳）智能新材料诺奖科学家实验室携手建立“联合研发实验室”，共同研究超分子“智”组装技术。目前，敷尔佳与杉海创新基于超分子“智”组装技术平台，生产溶解性、稳定性更强的护肤原料。譬如，敷尔佳此次推出的新品，分别采用了其成功开发的运用超分子共晶强化技术的超分子VC-烟酰胺，以及运用NaDES定向萃取技术和微囊包裹技术的超分子白池花籽油、超分子葡萄籽油三款自研原料。以超分子葡萄籽油和超分子白池花籽油为例，从实验结果来看，这两款原料产品在功效性、安全性、促渗性、肤感、环保等方面均有着出色的表现。比如，抗氧化、修护、美白、紧致等功效检测结果呈现超分子葡萄籽油显著优于常规葡萄籽油，尤其在细胞保湿方面，其 AQP3 基因表达量提升了249%，具有显著的保湿效果。从产品功效来看，敷尔佳葡萄籽溯颜时光乳液面膜主打保湿、抗皱、紧致功效，根据第三方检验报告显示，该产品在淡化眼周细纹、淡化法令纹、木偶纹、皮肤即时弹嫩，以及瞬时&长效保湿、修护等方面有着显著效果；白池花籽盈润舒肌乳液面膜则着重滋养、修护功效，实验结果亦印证了其良好的功效，比如使用28天后，受试者平均毛孔体积降低30.00%、平均毛孔面积降低28.26%，同时受试者皮肤油脂降低50.45%，皮肤泛红平均值降低6.94%等。另一大重磅新品——敷尔佳流莹精粹水，则主要解决了油性肌肤困扰，主打保湿、控油、舒缓、修护作用，也被称为“哑光水”。据介绍，该产品中采用的VC-烟酰胺超分子材料，将抗坏血酸（维生素C）与烟酰胺通过超分子改性技术形成的共晶。此外，其以功效发酵液做载体，加入酵母菌和木醋杆菌共发酵，不额外添加水，产品宣称可实现8小时长效控油、多维肌底修护效果。通过前沿技术赋能产品创新，来满足消费者对品质、功效和体验的不断提升，是敷尔佳在产品打造过程中持续在践行的事。而这，也是敷尔佳深受消费者青睐的一大关键。

03优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑  

以科研为基石，锻造“中国品牌”

高品质产品的诞生绝非一日之功，美妆品牌要想在市场中占据一席之地也非一蹴而就。而在以科技驱动的功效时代，品牌的技术实力显得更为重要。

作为一个成立7年的国货护肤品公司，敷尔佳近年来持续加大科研投入和技术创新，不断构建自身壁垒，同时积极探索用创新技术提升产品力和品牌力的新契机。透过一系列动作，不难看出其打造品牌的决心。

譬如，去年五月，敷尔佳着眼于战略扩张和产业升级，在哈尔滨新区打造一座规模宏大、功能齐全的现代化产业基地——敷尔佳·北方美谷也已投入使用，8条全自动生产线和一座超大型智能化立体库房，成为敷尔佳研发生产的“超级壁垒”。同年11月，央视主持人撒贝宁和王嘉宁实地探访敷尔佳智慧工厂，并揭示了敷尔佳采用的超分子技术在面膜中的应用，而透过央视新闻这场“科技妆点东方美”的直播，许多人对敷尔佳背后的科技实力才有了更为深入的了解。就在前不久，敷尔佳最新打造的上海研发中心正式揭幕，该研发中心总面积1200平方米，实验区域超600平方米，对标行业前沿科技，在研发、生产及质量方面往更高规格控制。当前，化妆品行业进一步朝精细化、专业化、个性化方面发展，与此同时，消费者对于产品功效、安全性和品牌形象的要求越来越高。如何提升自身综合竞争力，是当下诸多品牌发展过程中的一大重要课题。

敷尔佳亦不例外，公司在2023年年度财报中曾披露2024年经营计划，其中就提到：要聚焦功效性护肤产品的开发，不断丰富新的品类；提升品牌形象，拔高品牌调性。

如今，透过敷尔佳官宣品牌代言人以及推出新品等系列动作，也不难看出敷尔佳强化品牌力的战略规划正一步步兑现，其有望将进一步扩大影响力，并巩固行业领先地位。

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