童年故事三度发力818中国贫血日，激发“铁”粉力量，引领全民补铁浪潮

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文丨中童传媒记者  木帛

正值8月18日中国贫血日之际，童年故事发起“心‘礼’有你，爱有惊喜”全民补铁活动，全国各省终端踊跃参与活动、持续打卡，品牌、渠道联动共同发力，提升消费者对缺铁性贫血的重视及强化补铁意识，助推健康中国事业发展。

值得注意的是，这是童年故事第三年开展818全民补铁活动，在首届、第二届的基础上，活动周期更为常态化，覆盖门店数量更多、教育范围更广，不断加深终端对“818中国贫血日”的认知，彰显童年故事以品牌力、渠道力推动科普教育的决心与实力。

从陈列货架到心理货架

营养品行业的科普教育，常常是由活动推动的，这是因为终端专业度不足，且门店无法开展常态化教育，都是结合品牌的活动做阶段式教育，一段时间主推什么品牌和品类，就疯狂刷圈教育，等到下一个活动来临，又切换了新的状态。

因此，不仅门店是混乱的，顾客也是混乱的，总觉得“一股劲儿”过去就没有了，无法形成常规系统的认知。并且，为了销售活动开展的教育，也通常都是产品卖点介绍，无法给顾客带来真正的价值。

而今年童年故事的“818全民补铁活动”，是第三年，是持续稳步地推进，同时结合活动前后的表现看：做常态化专业、科学科普，童年故事是认真的。

翻看品牌及合作经销商、门店的朋友圈可以看出，他们在平时也会坚持发圈，科普不同年龄、不同人群应该如何补充铁营养、有哪些注意事项、缺铁的危害等知识，日拱一卒地在日常教育中深化大众的健康理念。而“818全民补铁活动”作为阶段节点营销的爆破，与常态化教育相辅相成，强化认知，加深印象。

同时，本届“818全民补铁活动”还设定了“心‘礼’有你，爱有惊喜”独立主题，这个主题是童年故事年初推广的最美陈列评选活动主题，具有整体性和传承性，是童年故事全年营销活动节奏的有序推进。

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