30+核心产区、130+稀缺品牌、600+珍稀佳酿，澳洲酒年度路演即将开启！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪 编辑丨云横 编审丨云顶

暌违三年，澳洲酒正以“王者之势”点燃中国葡萄酒市场。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会新近发布的数据显示，2024年1-6月，在进口酒整体下滑的大趋势下，澳洲酒以稳定的高增长带动进口葡萄酒整体上扬，不仅逆转了5年以来进口葡萄酒量额双降的颓势，更是自二季度开始，实现了进口额持续上涨的良好态势。

随着澳洲酒的强势归来，中国葡萄酒市场也将在持续回暖中迎来新的调整，在市场品牌化、精品化趋势加剧的当下，抢品牌就是抢机遇。

如何把握这场格局之变所带来的新机遇？答案或许就在今年的澳洲酒年度路演。

作为澳大利亚葡萄酒管理局的全年盛事之一，今年的澳洲酒年度路演集聚了来自30个核心葡萄酒产区的50家参展商，届时，将有超130个稀缺品牌和近600款珍稀佳酿与大家见面。

酒业家获悉，此次的澳洲酒年度路演将分别在北京、上海、成都、广州四大酒类核心消费城市，于8月20日至8月28日，开启声势浩大的品牌推介活动。

第一站：8月20号，周二：北京JW万豪酒店

第二站：8月22号，周四：上海浦东丽思卡尔顿酒店

第三站：8月26号，周一：成都茂业JW万豪酒店

第四站：8月28号，周三：广州W酒店

作为“双反”后澳洲酒重整旗鼓的第一战，澳洲酒着力打造了“经典与现代澳大利亚葡萄酒”的主题大师班，在四大城市巡回开讲。跟随多位专业讲师的指引，国内的酒商和葡萄酒爱好者将更好地了解澳洲葡萄酒的历史，深入探究其产区、经典品种及新兴风格，在品鉴精品佳酿的同时，先人一步锁定更具品牌力和潜力的稀缺产品。

此外，针对不同城市的消费偏好，今年的年度路演还针对性地增加了兼具深度和特色的大师班，包括但不限于：澳洲葡萄酒·进行时（北京站）、巴罗萨老藤与杰出葡萄酒大师班（上海站）、杰出的巴罗萨葡萄酒大师班（成都站）、南澳洲的产区英雄—多样且独特的葡萄酒大师班（上海站和广州站）。

既有数百款珍稀佳酿可以肆意品鉴，又有全面而差异化的系列大师班可以增长知识，更有官方认证和精选的超百款稀缺品牌以供选品，今年的澳洲酒年度路演诚意满满，是一场集视、听、味多重体验于一体的饕餮盛宴。

有业内人士表示，随着国内酒类市场存量竞争的加剧，具有强品牌、高品质和高成长性的产品价值将日益凸显，而澳洲酒的品质和认知早已被市场验证，其在中国市场的号召力即使时隔三年也依然被成功论证，短期来看，澳洲酒的回归将为中国葡萄酒市场的复苏注入一针强心剂，长期来看，其确定性的品牌引导力势必将在改写市场格局的同时，持续推动中国葡萄酒市场走上一条高质量发展的新征程。

另有业内人士表示，“三年的空窗期，澳洲酒无论是品牌还是产品，在国内不少市场都是一个紧缺甚至真空的状态，以澳洲酒在市场上的推广力度和号召力度，这些优质品牌的重新招商对于酒商来说无疑是一个难得的财富机遇。”

数据显示，2024年1-4月，葡萄酒进口量为8168.71万升，同比增长7.41%，进口额为3.59亿美元，同比增长1.29%。对比历年数据来看，这是自2019年以来进口葡萄酒数据的首次“转正”。

自3月底“双反”终止以来，澳洲葡萄酒进口量和进口额齐升，均为数倍级增幅，在澳洲酒的强势回归下，中国进口葡萄酒也呈现出持续回暖的良好趋势。数据显示，1-5月葡萄酒进口量额分别增长3.6%和10.51%；1-6月，葡萄酒量额分别增长1.84%和20.7%，在保持量额持续正向增长的同时，呈现出明显的精品化趋势。

在这一过程中，澳洲酒也以破竹之势从进口酒第7上升至第2，风高浪急更显实力与底蕴，短短三月时间，澳洲酒便脱颖而出，并带动葡萄酒整体氛围的回升，这既是市场对澳洲酒的认可，也进一步彰显了其品牌和品质在中国酒类市场竞争中的优势。

澳大利亚葡萄酒协会发布的最新出口报告显示，澳洲酒的出口总值在过去一年中增长了17%，达到目前的22亿美元，为三年以来的最高值，其增长的原因则是今年3月底中国取消对澳大利亚瓶装葡萄酒加征的关税后，澳洲酒重新补充了供应渠道，在2024财年最后三个月（即到6月30日）对中国的出口激增所致。

需要注意的是，尽管澳洲酒总值所有增长，但源于全球其他主要出口市场的下滑，澳洲酒的出口总量仍同比下滑0.2%，毫无疑问，极具韧性的中国已成为澳洲酒当下及未来最为重要的核心市场，从这一点上看，澳洲酒未来对中国市场的投入力度，与数年前相比将只增不减，这将长期利好中国葡萄酒市场的复苏与发展。

从口感上看，作为新世界葡萄酒的杰出代表，澳洲酒的口感与国内消费者的消费偏好高度吻合，这也奠定了澳洲酒在中国葡萄酒市场中的竞争实力。

从需求上看，随着国内生活水平的提升，个性化和多元化渐成未来消费主流，而澳大利亚广袤的土地上分布着65个经典葡萄酒产区，种植着超过150种葡萄品种，且澳洲酒天生充满冒险精神，酿酒师以精益求精的匠心在酿造上为澳洲酒赋予了多元化和高品质的魅力。

从运营上看，奔富、天鹅庄等头部澳洲酒品牌的引领下，澳洲酒对中国市场也将从渠道到消费市场，全面展开行之有效的市场深耕，从而在底层发展上持续推动消费培育、场景拓展，为中国葡萄酒市场打开稳步向上的发展通路。

随着中国酒类市场调整的持续，国内消费者对葡萄酒的品类需求和消费认知也在不断提升，中国葡萄酒市场正逐步走向成熟，而成熟的标志就是消费更为理性且向品牌集中，这是葡萄酒品类的机会，更是酒商的机会。

机不可失，现在报名，8月20-28日不见不散！

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“本次路演活动针对葡萄酒业内人士”

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