糖酒行业资讯更多

第112届全国糖酒会VIP采购商俱乐部企业采购需求发布（第二批）

2025-03-17 16:38

第112届全国糖酒会展商风采——中粮悦活（天津）食品有限公司

2025-03-17 16:38

创新与美味齐聚！第112届全国糖酒会IDEAS创新产品大赛入围产品大揭秘

2025-03-16 16:44

展商专属邀请活动光荣榜来啦！本次活动延长，您与高空霸屏只差一次全力冲刺！

2025-03-16 16:44

第112届全国糖酒会展商风采——广东优之唯品生物科技有限公司

2025-03-16 16:44

创新与美味齐聚！第112届全国糖酒会IDEAS创新产品大赛入围产品大揭秘

2025-03-15 16:18

寻根茅台，谁设计了“飞天”商标？

来源：世展网分类：糖酒行业资讯 2024-08-22 12:04 阅读：*****

2026年全国糖酒商品交易会-成都糖酒会全国糖酒会

2026-03-01-03-01

距离228天

温馨提示：厂家和经销商朋友，可在本平台菜单栏点击“招商选品”，选择对应栏目，提交相关信息即可，平台将会为大家免费发布。

说到茅台酒，你第一时间想到的，是不是飞天茅台？甚至很多人不知道五星茅台酒、精品茅台酒、年份酒等。很多酒类藏家只收飞天茅台酒，不收五星茅台酒。

飞天茅台酒在某种程度上来说，是当下茅台酒市场里唯一的硬通货，品牌度广、溢价高、需求量大，不管在什么场合，飞天茅台酒都是主角。这样一个辨识度极高的“飞天”商标，却与一位爱国港商有莫大的历史渊源。今天，让我们一起来揭开这段尘封的“飞天”茅台商标往事，瞥见历史的印记。01传奇港商与茅台的不解之缘据《中国贵州茅台酒厂有限责任公司志》记载：“1957年3月香港五丰行王经理一行五人到厂签订贵州茅台酒购销合同。”

而这一行人里，就有我们今天要提到的传奇港商——李欢。李欢先生是茅台酒出口最早的亲历者，同时也是茅台酒出口事业蓬勃发展的见证者。现今已年过90的李欢老先生祖籍广东台山，是都斛镇莘村东凡村人，祖辈一代都是加拿大华侨。1946年，欢叔赴香港谋生，初时从事西医药及医疗器材生意，机缘巧合下，他与食品等贸易生意结下不解之缘。02“飞天”构思从何而来？数十年前，李欢先生看到已故的周恩来总理总是以茅台酒招待外国元首，他意识到贵州茅台质佳，在国际有一定的知名度，可是包装上仍不够鲜明。1953年春，时任五丰行营业二部副主任的李欢跟随领导去到茅台酒厂签订贵州茅台酒购销合同，正是这次采购之行，李欢先生也被委托为茅台酒的商标、包装装潢改进，共同交流磋商，谋计良策。

李欢先生一贯认为，“品牌”二字，强调商标要先“立品”，建立“信”，才可透过“人言”将其“口碑”推而广之，是为“牌”也。对于茅台商标的设计理念，李欢老先生回忆道：“我们最先搞茅台，对茅台有感情，要改就改用传统的东西。”李欢先生对于传统文化本就颇有研究，他回到香港，与朋友魏一先生经过反复讨论，一致认为「敦煌壁画」是最好的中国元素，且它与茅台一样，只在中国有。于是他俩前往香港各大古玩市场，费尽心思寻觅爵杯作为参考，把最具中国文化传统的元素——敦煌壁画的“飞天”和古代酒具爵杯结合在一起，提炼并加以图案化，绘制出了他心目中最适合茅台酒的敦煌飞天草图，后交设计师吴烈进行后期加工，用中国画线描设色的手法，绘制完成“飞天”商标，终于创作出沿用至今的飞天牌茅台酒标签。03成功注册，“飞天”驰名“飞天”茅台的设计方案报贵州省工业厅、中粮贵州分公司、中粮广西分公司、茅台等多家单位共同研究后得以确定，1958年7月3日，香港五丰行在中粮总公司的授权下，首次在香港注册了“飞天”商标（注册号：943 of 1958，注册时间：1958年7月3日）。

之后，中粮总公司又分别在新加坡、马来西亚、加拿大、英国办理了“飞天”商标的注册。1981年，随着茅台酒出口业务划转至贵粮公司，中粮公司加大了海外“飞天”商标的注册力度，在35个国家、地区注册了45件“飞天”商标。近年来，为开拓海外市场，公司又先后在多个国家、地区注册了“飞天”商标。从此，“飞天”成为贵州茅台酒的出口商标。04拆解“飞天”，写满爱国情怀在茅台飞天商标的设计过程中，李欢先生倾注了大量的心血和智慧。他将敦煌飞天和古代酒具爵，作为传统元素加以融合，形成了东西方的神性之美，设计出飞天茅台酒出口商标。而李欢先生的设计意图，是把“飞天”和爵重新赋予了更深刻的文化内涵。商标图案中的两位飞天仙女，身着华丽的服饰，手捧金杯，面带微笑，仿佛在向世人展示着茅台酒的醇厚与甘美。她们的姿态优美而和谐，既展现了飞天形象的飘逸与灵动，又寓意着茅台酒在国际市场上的腾飞与辉煌；金杯中的酒液清澈透明，宛如琼浆玉液，令人垂涎欲滴。整个商标的设计还融入了中国传统的云纹和水波纹元素，它们不仅增添了商标的艺术美感和文化内涵，更寓意着茅台酒源自大自然的恩赐和时间的沉淀。

贵州茅台酒虽然有“玉液之冠、国酒”之称，虽然酒质佳，但当时的酒瓶是黑陶，因有砂眼而常常漏酒，以致行情欠佳，于是这次更改商标的同时，李欢先生也建议酒厂将酒瓶改为白瓷，后再改为白玻璃，从酒瓶到商标，让茅台酒彻底“改头换面”，这次调整之后，茅台酒的出口贸易事业更上一个台阶，风行全世界。自1958年起，外销茅台酒使用“飞天”商标，至今已有60多年时间。作为中华文明和茅台文化的见证者，“飞天”已成为茅台最为鲜明、知名度最高的标识性符号和独一无二的文化遗产。写在最后李欢先生生意成功，经他销售的食品品种数以百计，他先后担任了振侨贸易行、远大贸易有限公司等10多家商行的董事总经理。新中国成立以来，从世界上最贫穷的国家，发展到今天成为世界第一制造大国、第一贸易大国、第一外汇储备大国，是人类发展史上堪称奇迹的巨变。这一奇迹，凝聚着像李欢先生这样无数爱国爱乡商人的贡献。

如今“飞天”商标已成为茅台最为鲜明、知名度最高的标识性符号和独一无二的文化遗产，它不仅代表着茅台酒的品质与形象，更承载着李欢先生一片赤诚的爱国情怀。向李欢先生致敬！向“飞天”商标设计参与团队致敬！本文经李欢先生嫡孙李志峰（香港远大贸易有限公司总经理）审核发表，在此特别致谢！参考资料：贵州茅台，《追寻文化源头定格时光印记茅台集团“飞天”商标探源工作取得实质性成效》

· END ·

全国糖酒食品行业综合资讯和服务平台，致力于食品产业生态服务与合作，洞察行业发展趋势、赋能品牌价值、推动渠道升级，构建食品产业链生态圈。投稿/合作/爆料联系微信：tjhchina

往期精彩内容推荐

【品牌曝光】

掌上大学

故宫文创

不象科技（白酒定制开发）

老蜂农（饮料）

香港远大贸易

鲜珥家

溜溜梅

德缘坊基酒