核污染水排海“一周年”，日妆“泥足深陷”

核污染水，狠狠背刺日本化妆品？

2023年8月22日，日本政府举行相关阁僚会议后正式宣布，将从两天后开始将福岛第一核电站核污染水排放入海。围绕排海问题，中方把处理水称作 “核污染水”，至今仍然采取全面暂停进口日本水产品的措施。

转眼间，2024年8月24日，日本向太平洋排放核废水即将迎来“一周年”之际。日本已通过七轮排放向太平洋注入了约5.5万吨核废水，随着第八轮排放的尾声（预计8月25日结束），累计排放量近5.6万吨。

央视新闻2024年8月22日新闻视频截图

日本政府无视众多反对呼声执意推进核污染水排海计划，引发日本国内和国际社会强烈反对，也持续掀起国内消费者对日系化妆品的质疑与反对声浪。相应地，国内消费者在这近一年间，身体力行地让日妆尝到了“连坐效应”的滋味。

知名日妆企业财报显颓势

从四大日本化妆品企业2023年的经营数据来看，受核污染水排海影响，中国市场业绩下滑已经成为这一年来共同面临的难题。

资生堂2023年全年净销售额为9730亿日元（约合人民币476.55亿元），同比下滑8.8%；经营利润为281亿日元（约合人民币13.76亿元），同比下降39.6%。资生堂在中国市场的净销售额同比下降4%，作为资生堂最重要的单一市场之一，资生堂2023年全年销售额下滑，与中国市场失去增长动力不无关系。

花王集团2023年全年净销售额为15326亿日元（约合人民币745.5亿元），同比下滑1.2%：净利润为439亿日元（约合人民币21.45亿元），较上年同比下滑49%，亚洲市场销售额下降5.6%。

高丝集团2023全年营收为3004亿日元（约合人民币143.33亿元），同增3.9%，但营业利润下滑27.7%至7.6亿元，在亚太地区（除日本）的净销售额下跌高达34.7%。其中，中国内地的电商和旅游零售渠道的销售额下降尤为明显。

POLA ORBIS集团2023年集团营收为1733亿日元（约合人民币85.10亿元），同增4.2%，但中国市场品牌的盈利下滑了7.5%。

中国从日本进口化妆品下跌明显

中国化妆品对日出口稳中有增

从海关总署提供的进口数据看，2017年~2018年，韩国成为中国化妆品第一进口国；2019年~2021年，日本成为中国化妆品第一进口国；

7月，海关总署分别公布2024年上半年我国各类商品进出口情况，其中“美容化妆品及洗护用品”类别1~6月进口总额为593.2亿元人民币，同比下滑9.6%。

化妆品进口来源主要集中于欧美、日韩地区，但是大部分国别对中国的化妆品出口量都出现了不同程度的下降，尤其是欧盟、法国、日本等国家和地区。2024年上半年，中国对日本化妆品的进口量从2023年上半年的152.6亿元人民币降至112.3亿元人民币，同比下滑26.4%。

而2024年上半年中国对日本“精油及香膏；香料制品及化妆盥洗品”类产品的出口总额，则由2023年上半年的15.4亿元人民币增长至15.7亿元人民币，同比增长1.95%。这样的趋势显示出国货化妆品在日本市场上的份额与竞争力正在提升。

日妆产品持续“遇冷”

自2023年6月26日，日本政府称，将参考国际原子能机构的评价结果定于2023年夏季正式排污入海。从次月开始，以日本为产地的化妆品逐渐开始受到影响。

据魔镜数据显示，2023年7月~2024年7月的一年时间内，以日本为产地的化妆品相关产品销售数据如下：

淘宝天猫平台美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、美发护发/假发类产品的总销售额约214.36亿元，同比下降28.6%，总销量约为1.73亿，同比下降20.3%；

京东平台美妆护肤/个人护理类产品总销售额约45.47亿元，同比下降20.0%，总销量约为1513万，同比下降24.6%。

爱美之心人皆有之。作为经常需要使用的个人护理产品，化妆品的安全是消费者首要考虑因素。清洁、护肤、化妆已经很多人每天的“必修课”，但化妆品依旧具有可替代属性。曾经“不可一世”的日本化妆品，在中国市场如今正面临着与欧美品牌和国产品牌的双重竞争。而众多国货化妆品品牌通过不断的科技创新和策略调整，已占据了越来越多的市场份额。

日本政府一意孤行将核污水排海，必然会引发消费者的担忧。资生堂集团社长藤原宪太郎在2024年的财报电话会上强调了中国市场的重要性，并表示强调了未来在中国的业务发展重心。在严峻的市场环境下，外资品牌重获消费者的信任并不容易。然而，品牌若想“赢在中国”，首先要尊重中国，适应中国，所有的外资企业都是如此。

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