【天猫美妆 x CBE】“脸部雨衣”火了！天猫发布美容护肤7大新趋势

CBE线上科技节

美妆行业发展的驱动力正在从营销转向科技。

于7月26日-8月5日举办的CBE线上科技节，以CBE云逛展为主要载体，开放承载上万科技产品的展示/贸易页面，以专题呈现的方式汇展美妆科技典范产品与企业，推动美妆科技产品全面上线；并以三大线上贸易通道，助力科技创新转化。

同时，CBE线上科技节还将推出为期6天的不同主题高峰论坛，邀请行业内外学者、优秀企业代表上线CBE直播间，与行业共同探索美妆科技发展的未来。

听说00后开始“进攻型”抗老了吗？听说口罩脸让“脸部雨衣”意外走红吗？听说高颅顶、头包脸成为审美新标准，带动控油蓬松洗发水、洗发膏销量暴涨吗？

近日，天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的《大快消品类趋势报告》显示，成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出，深受年轻人欢迎，也驱动品牌高速增长。

放眼全球，兰蔻小黑瓶畅销13年，SK-II神仙水畅销42年，雅诗兰黛小棕瓶畅销40年，这些经典大单品多年来持续引领趋势，在今年天猫618依然是爆款。而凭借成分抗老、敏感修复等明星产品，珀莱雅首次登顶国货美妆Top1，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录，均实现高质量增长。

趋势赛道Ⅰ

成/分/抗/老

年轻人开启“进攻型”抗老

00后已经加入抗老大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。

相较于上一代“防守型”抗老，这一代年轻人的抗老更积极主动，通过有效成分主动出击、高效护肤，实现“进攻型抗老”。

据天猫快消行业、TMIC（天猫新品创新中心）联合益普索发布的报告显示，“早C晚A”从去年流行至今，关键词搜索同比增长高达217%。说到抗老，就离不开三大抗老“顶流”成分：A醇、胜肽、玻色因，“有效搭配、效果翻倍”成为新品打动消费者的新姿势。

在抗老需求上，紧致抗皱依然是第一位。其中，淡化皱纹类产品在过去一年的消费规模同比增长达675%，而00后尤其热衷下单眼部护理产品，这或和年轻人喜欢熬夜有关。

“眼角细纹是最最容易暴露年龄的！”奔三小姐姐想给00后妹子们几句忠告：“去黑眼圈细纹一定要趁早！及时把抗皱眼霜用起来”，社交平台上不少消费者发表此类经验之谈。

今年天猫618，美妆市场依然火热。新消费趋势不断涌现，新品类、新品牌表现亮眼。与此同时，国际美妆大品牌开始瞄准95后、00后等新消费群体。

趋势赛道Ⅱ

功/效/防/晒

今夏流行“软硬兼施”复合功能

当年轻人把“养儿不防老，防晒才能防老”挂在嘴边时，防晒成为“新刚需”品类翻红。

今年防晒新趋势十分显著，即软硬兼施，武装到牙齿。在多地40℃的高温烈阳下，防晒服、防晒帽、防晒冰袖、防晒口罩，乃至“脸基尼”都成为出行必备。在美妆护肤品类中，畅销多年的安热沙小金瓶防晒霜依然是防晒界扛把子，与此同时，也有更多功效防晒产品进入消费者视野，欧莱雅的新多重防护隔离露“小金管”复配了抗老成分，薇诺娜的清透防晒乳主打抗敏舒缓功能，满足了消费者的个性化需求。

新趋势显示，消费者不仅需要防晒，还希望在防晒的同时实现美白、提亮、祛斑、滋养、修复、抗敏、抗辐射、抗蓝光……“防晒多一步”成为品牌重点布防的赛道。

趋势赛道Ⅲ

敏/感/修/复

抗敏需求常态化市场稳步增长

天猫发布的报告显示，受疫情、压力、环境等多重因素影响，抗敏需求持续增长并逐渐常态化，敏感修复品类依然稳居高潜市场。抗敏的精华、面霜、乳液、面膜都卖得很好。

新趋势显示，抗敏、抗老、美白等功效叠加的产品，越来越受消费者青睐，如修丽可A.G.E玻色因面霜、倩碧302镭射瓶、珀莱雅保龄球安瓶精华。

薇诺娜此前联合天猫美妆、TMIC发布的白皮书显示，消费者对敏感肌护理的需求更加精细化，适合敏感肌的精华、防晒非常有机会。今年天猫618，薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿，舒缓修护冻干面膜上架即售罄，爆卖650万片。

后起之秀也接踵而至，润百颜的屏障调理次抛、稀物集的松茸菌菇熬夜舒颜面膜、谷雨山参修护面霜、菜鸟和配方师的番荔枝精华液等……更多功效和性价比的新品在天猫上涌现。

趋势赛道Ⅳ

以/油/养/肤

从头到脚增加护肤仪式感

一个有意思的现象是，伴随着年轻人的悦己消费趋势，以油养肤又出现翻红趋势。天猫的数字显示，过去一年头皮精油、护发精油、身体护理油增速显著，而面部精华油的成交额同比更是增长超过37倍，00后成为消费主力军。

代表产品如娇韵诗天然调和身体护理油、卡诗菁纯神仙护发精油、欧舒丹甜扁桃紧致沐浴油、兰LAN时光精华油、馥绿德雅三相防脱精华油等，都在天猫上打动了更多年轻消费者。

“植物精油能让整个人放松下来”，薰衣草、积雪草、橄榄叶、熊果叶、山茶花等成为热门成分，年轻人不仅“以油养肤”，还“以油养心”，通过油敷5步曲：蒸、喷、按、敷、擦，全方位提升护肤仪式感。

芳香疗愈也流行起来，香薰喷雾、精油泡脚、精油沐浴等成为年轻人缓减压力、改善睡眠的方式。“气味经济”作为一种“情绪经济”，吸引更多美妆护肤品牌布局。

趋势赛道Ⅴ

持/久/妆/容

定妆喷雾、“脸部雨衣”等走俏

彩妆新趋势有哪些？天猫的报告显示，持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者的核心诉求。

口罩脸下，不仅卧蚕笔等眼妆新品走红，持久妆容需求也进一步上升，防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。由此，雅诗兰黛24小时持妆粉底液等“超长待机类”产品热卖，玫珂菲定妆喷雾等妆容“保护伞”产品也迎来销量井喷。

除全脸定妆外，局部定妆产品也应需求而生，诞生出“脸部雨衣”类的新品类，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能，倍受消费者欢迎。这也让对消费者新需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。

趋势赛道Ⅵ

防/脱/生/发

00后防脱生发消费显著提升

无论男女，头发都是“头”等大事。有数字显示，我国受脱发困扰的人群多达2.5亿，平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。而在天猫上，越来越多00后消费者开始下单防脱生发产品。

加班熬夜疯狂掉发、年纪轻轻发际线后移、发缝变宽头发受损易断怎么办？防脱护发功效的洗发水受到欢迎，中高端产品更为畅销。过去一年，馥绿德雅、吕、卡诗位居天猫防脱护发品类中高端价位段成交额Top3。

除洗发水外，更多消费者开始尝试头皮营养液、防脱精华等产品，“像对待脸一样护理头皮”正在成为消费新趋势。

趋势赛道Ⅶ

控/油/蓬/松

人人都在追求高颅顶、头包脸

不知何时，“高颅顶”悄然流行起来，很多人在追更《梦华录》的同时，也在羡慕刘亦菲的高颅顶。想要实现高颅顶、头包脸的效果，控油蓬松成为洗发护发的一大需求。“洗发多一步“逐渐成为消费者的日常护理习惯：洗发前用头皮油深入清洁毛囊，洗发中用发膜滋养头发，洗发后用护发精油呵护秀发。

临时要出门约会，来不及洗头怎么办？“1分钟拯救扁塌头，轻松打造高颅顶”的应急产品销量大增，例如蓬蓬粉，只需轻松一喷，刘海立刻蓬松起来，干发喷雾也是“去油神器”，有人感叹喷完后“发量多了一倍！”。

2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝 ，凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品，今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉，Spes诗裴丝7月正在与天猫宝藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修护膏，并快速跻身发膜类目前列。品牌相关负责人表示，天猫能为品牌创新提供持续支持，带来更多确定性增长。

近日，在这条趋势赛道上，雅诗兰黛集团高端洗护发品牌AVEDA新入驻天猫，官方旗舰店开业活动联合了天猫超级品牌日，并通过天猫U先让消费者尝鲜，吸引一大波新粉丝。

关于专栏

【天猫美妆 x CBE】专栏由天猫美妆联手CBE倾情呈现。栏目聚焦护肤、彩妆、香氛、洗护、美容仪器等热门品类，定期向行业传播最新的产品趋势报告、主题白皮书等优质内容，以期为行业提供从原料、配方、生产技术、产品研发到消费者体验上的全链路创新灵感。

CBE科技节

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CBE线上科技节已于7月26日正式启幕。以 “科技上线，创新转化”为主题，邀请美妆产业科技巨头上线，与化妆品领域的科学家及KOL线上面对面互动，共话行业科技新未来；联动CBE商贸社群，通过线上三大贸易通道，推动美妆创新科技产品直接贸易，助力科技成果创新转化。

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