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美国会展业界集体反击纽约时报，后者质疑会展中心的投资回报

来源：世展网分类：行业资讯 2024-11-16 08:18 阅读：7454

本文转自“会展数字化”公众号11月15日文章，原文链接：“

纽约时报质疑会议中心是“吸金黑洞”？

”

，会展BEN编辑转载。（会展BEN注：在美国，会议中心实质上就是我们常说的会展中心，因此将原文中的“会议中心”改为“会展中心”。）

正文

11月11日，《纽约时报》发表了Alexander Nazaryan题为“Why Are Cities Still Spending Big on Convention Centers”（为什么城市耗费巨资建设会展中心）？

城市花费数十亿美元建造和翻新大型会展中心，这值得吗？这是《纽约时报》这篇文章的灵魂一问。

《纽约时报》全文摘要

尽管公司减少年会支出和参会人数下降，城市仍在大力投资会展中心以吸引大型活动和旅游消费。尽管有证据显示经济利益不确定，且多数会展中心运营亏损，城市仍希望通过举办大型会议如美国心脏协会年会带来经济效益。行业竞争加剧， 20个会展中心包揽了全美250个最大展会中的200个活动，而会展中心的经济效益常常被夸大。· 会展中心的投资与回报: 城市继续投资会展中心以吸引大型活动，尽管多数会展中心运营亏损，且公司减少年会支出和参会人数下降。· 行业趋势与变化: 公司削减差旅成本，远程会议成为新标准，企业越来越关注差旅对气候变化的影响。· 会展中心的经济影响: 会展中心对经济活动的贡献从2019年的1390亿美元下降到2022年的1190亿美元。· 会展中心的竞争与分布: 行业分析显示， 20个会展中心包揽了全美最大的250个会展活动中的82%，导致城市间为争夺这些活动而竞争激烈。· 会展中心的财务与投资: 许多城市如拉斯维加斯、丹佛、旧金山、纽约、达拉斯、奥兰多和洛杉矶等都在投资数百万至数十亿美元扩建和更新会展中心。

· 会展中心的转型与升级: 一些城市如亚特兰大和纳什维尔通过混合零售和住宅项目用途，重新设计和升级会展中心，以期将会展中心转变为城市景观的重要组成部分。

拉斯维加斯会展中心（Las Vegas Convention Center）。

此外，此文还拿旧文做文章，那就是很早之前的一本《会展中心狂热建设潮》（Convention Center Follies）。

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会展中心建设是否过热？

针对纽约时报的评论，美国会展业界集体发声根据 Skift Meetings 的研究，目前有 22 个新的会展中心正在建设中，60 个新项目正在筹备中，涉及各个级别。达拉斯、奥斯汀和洛杉矶都在进行大规模扩建。纽约时报报道的前提是，公司在会议上的支出减少，出席率下降。根据美国旅游协会（U.S. Travel Association）的数据，2023 年旅行者在会议和活动旅行上的花费将达到 1190 亿美元。

这一数字低于 2019 年的 1,393 亿美元。但这一数字一直在回升，美国旅游协会预计 2024 年将增长 9%。此外，STR 的数据显示，9 月份的团体客房需求达到了 2019 年的水平。在今年的大部分时间里，未来的预订速度都远远领先于 2019 年。

达拉斯会展中心。七至八年后的档期都满了电气与电子工程师学会（IEEE）负责会议、活动和体验的常务董事玛丽-亨特（Marie Hunter）说，该学会的大型活动都要提前七到八年预订，以确保获得理想的会展中心空间。她说：“即便如此，我们有时也会发现会展中心已经被预订一空。”亨特报告说，2024 年将是 IEEE 技术会议创纪录的一年，预计全球与会者将超过 55 万人。电气和电子工程师学会每年主办 2200 多场会议。亨特说：“在技术展览方面，我们发现与会者希望亲眼看到产品，参展商甚至可以互相销售，成为一个社区市场。”

奥兰多奥兰治县会展中心Orange County Convention Center (OCCC)。发现预订所需场地具有挑战性的不仅仅是电气和电子工程师学会。“活动代理公司 Freeman 的首席执行官珍妮特-戴尔（Janet Dell）说：“供不应求。入住时间缩短，他们订不到日期。”在决定翻新会展中心时，需要考虑很多因素。“城市、州和顾问之间需要合作。数十亿美元的项目不是随意决定的。”Destinations International 首席执行官兼总裁唐-威尔士（Don Welsh）说。“另外，规划者们都在说，你们必须提高自己的水平，为我们的与会者提供他们想要的环境，而会展中心也在倾听。”毫不奇怪，该行业支持举办更多的会议，并宣传为城市带来的潜在经济效益。

会展中心是“吸金黑洞”（money suck）吗？“国际场地管理者协会（IAVM）总裁兼首席执行官特雷弗-米切尔（Trevor Mitchell）反驳了一种观点，这种观点认为会展中心是“吸金黑洞”（money suck），即它们会消耗大量的资金而没有相应的回报。相反，他强调会展中心的运作对于整个生态系统的平衡至关重要。Mitchell指出，当会议在某个地方举行时，会对当地的酒店、零售商店和餐馆产生影响，因为这些行业会因为会议的举办而受益。此外，他还提到了会展中心本身雇佣的员工，这些人的工作和生计也是会展中心带来的正面影响之一。

美国旅游协会团体旅游常务董事 Kevin Hinton 表示赞同。“会议的投资回报率远远超出了会展中心的业绩。他说："会议的投资回报率远远超出了会展中心的表现，在会议举办地之外还有大量的消费。另一个需要考虑的重要因素是会议期间的合作。PCMA 首席执行官 Sherrif Karamat 说：“会展中心是产业的孵化器。例如，他提到了疫情后新成立的五个人工智能会议。”会展点燃了 “强迫旅游”（“Forced tourism”）。达拉斯旅游局（Visit Dallas）总裁兼首席执行官克雷格-戴维斯（Craig Davis）说：“会展是吸引人们前往一个城市的好方法。”达拉斯的凯-贝利-哈奇森会展中心正在进行耗资 35 亿美元的重大重建。

新中心建成后，将拥有 170,000 平方英尺的宴会厅空间、260,000 平方英尺的会议室和 800,000 平方英尺的展览空间。

工程于 6 月开工，计划于 2029 年竣工。戴维斯说，已有 41 项活动预订在 2029 年及以后举行，另有 96 项活动正在洽谈中。会展中心在危机中提供帮助会展中心还能以其他方式帮助社区。在疫情期间，会展中心成为了医院、检测中心，并最终成为了疫苗接种中心。雅各布-K-贾维茨会展中心是美国第一个改建成拥有 1,000 张病床、护士站和药房的医院，同时也变成了疫苗分发中心。圣地亚哥会展中心曾被用于安置举目无亲的未成年移民，为期三个月。这是在 2021 年 3 月科威德大流行期间，因此没有影响任何预定活动。

圣地亚哥会展中心。另外，2022 年 12 月，埃尔帕索会展中心也被改造成了移民收容所。行业协会掌握的数据证明了会展中心的重要性，进而证明了整个活动生态系统的重要性。活动产业委员会（EIC）指出，全球商业活动支持的 1.5 万亿美元 GDP 总额将使该行业成为全球第 13 大经济体。Amy Calvert，活动产业理事会（EIC）的总裁和CEO，说：“数据就在这里，但人们还没能抓住这些数据背后的本质。”她认为，我们通常只是根据传闻或个人经验来理解活动的影响和原因，但这些更深层次的、更有意义的影响和原因应该成为我们讲述活动产业故事的一部分。资料来源：根据Skift, 纽约时报综合编译。

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