瑞幸“歪歪滴艾斯”商标注册成功！“YYDS”走出电竞圈，咖啡产业对电竞行业市场有多看重？

“YYDS”口号在B站、小红书、微博爆火，瑞幸咖啡收获了一波热度。而后#瑞幸咖啡注册YYDS商标#话题也迅速登上热搜。

图片来源：微博

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     咖啡跨界电竞     

向更多业态延伸

TIMS咖啡 x 腾讯电竞

图片来源：Tims官方微信

2020年，Tim Hortons与腾讯电竞相遇，两大重量级“品牌”跨界联合，只为创造一个更加自在便利、具有归属感的电竞生活空间。

2021年，Tims咖啡首家升级版电竞咖啡旗舰店于八月亮相深圳，该主题咖啡店是Tims咖啡与腾讯电竞战略性合作的重要一环，也是品牌对于“咖啡+电竞生活“的进一步拓展，希望在有“科技之城”美誉的深圳，打造Tims咖啡主题店的示范性标杆。

该店以KPL（王者荣耀职业联赛）为主题，特别推出限定红蓝BUFF气泡饮、王者主题专属授权印花拿铁，电竞周边产品等主题店专属产品。同时也贴心地推出KPL各大战队咖啡拉花，进一步满足电竞爱好者的应援需求。

图片来源：Tims官方微信

肯德基 x 电竞选手

图片来源：肯德基微博

K COFFEE联合电竞选手，定制电竞明星款的牵手杯。牵手杯集合了LPL 4位神级选手的神之手，融入动感潮酷的电竞元素，也寓意着“牵你最想牵的手”美好祝福，手握咖啡杯就如同牵着电竞选手的手。在寒冬中用一杯暖暖的咖啡把温馨情感传递给你，释放内心的美好期待。

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     建立品牌竞争壁垒     

强化咖啡调性

品牌调性是一个品牌的核心DNA，在咖啡品牌多元化的当下，咖啡品牌只有打出自己差异化标签，才能构建独特的竞争优势，为品牌形象提供强支撑。

图片来源：2021年电竞产业研究报告

多项电竞产业研究报告均显示，电竞受众主要是18—30岁群体，作为个性化、追求潮玩的圈层，他/她们更容易接受新鲜事物，电竞群体与咖啡的受众高度吻合。

电竞作为充满激情、活力的娱乐方式，满足年轻人结交志同道合队友，在挑战中突破自我的诉求。对于电竞消费者而言，喝着电竞主题的咖啡，由此感受咖啡的醇香浓厚，使得“潮酷”的形象定格在消费者的心智之中。

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组合式营销手段

     打破电竞出圈难瓶颈     

放眼到行业角度去看，我们知道电竞一直以来都是小众娱乐，在营销人士眼中更是“小众营销地”，甚至有的人认为电竞营销只是局限于电竞赛事的营销游戏，让电竞似乎也长期坐上营销的冷板凳，难以出圈。

纵观当下，咖啡产业并非着眼于一次试探性的营销，或者仅仅追求突破游戏与餐饮文化的边界，而是进行长线的营销布局。始于电竞圈层，但是不止于电竞圈层，不断突破窄众的沟通路径。

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差异化是突围的重点

（一）区别于传统经营的咖啡馆，跨界合作的形式能为电竞粉丝提供线下交流一起“开黑”的场所，也为自身品牌效应做了更好的宣传。咖啡从业者要适应新的市场热点，创造咖啡市场新的增长点。

（二）相比之下，涉足电竞圈的咖啡馆都离不开琳琅满目的周边，用户可以买到自己喜欢的电竞产品，是咖啡从业者站在用户的角度去考虑行业发展不可或缺。

（三）厌倦了传统咖啡馆的宁静与平淡，充满活力的氛围感与沉浸式空间给顾客带来置身于游戏世界的体验，利用创新思维进一步通过咖啡新形式刷新着我们的认知。

在咖啡赛道景气而内卷的背景下，咖啡品牌做出差异化是品牌生存的底子之一。不同品牌咖啡产品之间的差异不明显，但细心或重度的咖啡爱好者是可以体会出来的，品牌对产品用心与否就体现出来了。

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未来咖啡市场的风向

在行业观察人士看来，2021年国内咖啡市场激烈的竞争环境中，Tims咖啡、Manner、代数学家、M stand等咖啡品牌的崛起，给了许多从业者鼓舞和信心。而竞争激烈的电商品牌三顿半、永璞等也开始转向线下流量的收割，它们能够驾驭好互联网工具与平台的品牌合作开始强势发力，线上线下打通融合的新零售特征，与传统主营线上的几大品牌对打，争取触达门店范围之外的新客群是最佳的突破口。

而咖啡行业中的源头部分，也因南美咖啡产量锐减，国际期货市场价格居高不下，对没有足够资本囤生豆，没有场地存放咖啡生豆的中小型咖啡烘焙商，正在接受严峻的考验。

2022年咖啡行业依旧充满了机遇和挑战，咖啡期货价格上涨也会对竞争激烈的终端市场带来不少压力。我们希望能看到更多富有想象力和创新思维的咖啡产业入局，同时也有更多返璞归真，回归本源的消费风向。

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