推荐品牌 | 那库：意式简奢，极致生活！

“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践”设计驱动产业升级、产业成就美好生活“的目标和使命。

Ⅰ.

推荐品牌 X 那库

NACOOC，意式系统家居品牌，于广州设立营销中心，惠州和苏州设立运营中心和生产基地，意大利米兰设立研发机构，同时与意大利Politecnico di Milano米兰理工大学、Brera accademia布雷拉美术学院、Istituto Europeo di Design欧洲设计学院等多家知名院校进行紧密合作。崇尚意式极简主义设计，将意大利至前沿的整体系统设计概念和现代极简的定制完美融合，以自然纯粹的设计语言，为全球精英圈层缔造私属化的“意式系统高定家居”服务，尊享意式简奢的极致生活。经过多年历史沉淀，NACOOC已将意大利文化艺术内涵与时代精神完美融合，围绕着不变的精神内核，不断创新形式，兼顾前沿时尚与艺术美学纳入品牌DNA，以“意式简奢，极致生活”还原纯正意大利生活方式，以自然与艺术相融的设计理念呈现时光难以磨灭的品质与品格，以地道意式系统家居传递隽永含蓄的家居美学。

◎ NACOOC那库产品应用示例图

Ⅱ.

对话展商 X 那库

2021广州设计周，连续三年参展的那库带来了“Space Time·去宇宙造浪”为主题的年度策展及新品发布大展，展位设计以巨型星球设计亮相设计周，展示NACOOC（那库）星空艺术系列概念展馆，围绕“极致自律、极简生活”为核心的星空漫游体验，意在探索未知美好，造浪宇宙的大胆构想。设计师潜心打造五个前卫设计与个性气息兼具的球体，以独特的星体设计和深邃的线条视觉构成NACOOC（那库）的专属宇宙幻想空间，让艺术成为媒介，传递人与自然相融的情感共鸣，引导一种高品位的自律生活方式，赋予生活更多智慧。

本期《推荐品牌》特别对话那库家居（惠州）有限公司联合创始人柯昌平先生。他表示，NACOOC以意式极简设计和匠心工艺将家居的设计之美演绎得淋漓尽致，无论是色彩搭配，还是材质结合，都呈现自然本色，打造独特的高级感，为家居空间带来简洁且优雅的气质。NACOOC不仅产品强调优质的全球选材、精湛的意式工艺以及天然的舒适，更将“智慧”融入了产品设计的DNA中，将智能化、功能性融入到其产品的开发当中，向消费者精彩诠释现代意式时尚家居生活。

Q：NACOOC对于多数消费者和设计师都是一个很年轻的品牌，作为操盘手为何会将85后作为品牌的核心消费群体，并将产品定位在意大利设计这个风格体系？

柯昌平先生：85后逐渐成为市场消费主体时，追求个性化、多样化、高品质、体验式消费的他们，无形中助长了昂贵消费品的交易量，相比于其他年龄群层而言，他们对于生活品质也有着更高层次的追求。

虽然NACOOC将85后作为品牌的核心消费群体，但我认为每一代人的消费动因是基本不变的，人的需求是基本不变的，更何况行业的发展更本质需要的是产品的发展，85后的需求其实反映的也是行业的创新发展，如都在提倡“生活方式”，我并不希望这是一件喊口号的事情，我更希望他们能去感受，我们的产品能为他们探索到共通的生活价值取向。

以极致、艺术、优雅著称的意大利设计一直是风潮的引领者。作为起源于意大利的高端定制品牌，优质意大利的设计团队一直是NACOOC的优势，他们将生活和艺术同哲学方法相融合，坚持以人为本的设计目的，同时满足使用者的生活和应用的需要，这也是NACOOC一直坚守的品牌理念。

Q：意大利设计历来是生活方式的领先倡导者，在启动意大利团队做研发的过程中，NACOOC是如何去平衡中国本土生活方式与意大利设计理念的融合？

柯昌平先生：通过整体设计的对比，我们可以发现中国用户对设计的创意更感兴趣，他们喜欢去了解新的事物、新的概念，非常愿意去讨论什么是新设计理念，和什么样的理念适合用户。而意大利设计更重视思考设计与人心灵深处渴望的关系，用设计为这个没有时间做梦的世界提供梦想。

NACOOC通过意大利本土研发与国内设计研发团队进行适合消费者的产品定制塑造，更好实现了高定意式生活方式的落位，在意式艺术之美上，多了从国内消费者角度的家居需求思考，好比欣赏意大利文艺复兴时期“美术三杰”的作品，美不再是只在美术馆里远不可及，他潜移默化的来到了NACOOC为您、或者您和家人定制的家居生活里，而且是那么合适和有趣。

Q：大家都认同高定品牌的附加价值之一是来源于生活方式的传递，而其中设计师是重要的研发者和应用者，您也是非常认同设计营销赋能，请谈谈那库是如何实现设计营销赋能的？

柯昌平先生：高定对于设计的要求非常高，如何通过家居细节，空间布置，色彩搭配构成自然生活美学，都是建立在一个完美的设计之上完成的，而NACOOC的优点也正在这里。NACOOC的设计团队由意大利团队和国内团队共同组成，意大利设计团队将世界前沿的设计和理念传给国内团队，国内设计师针对国内群体生活习惯、需求，进行个性化升级和调整，最终呈现出NACOOC理念、品质、服务三维统一的产品。

同时也需要一套完整的体系助力设计的落地。面对高定这样需要产品细节、服务细节水准极高的要求，如果没有完备一整套完备的系统，包括工厂系统、软件系统这一类核心运作系统，再好的设计也没法落实做成，这也是我们NACOOC紧抓工厂、落地和服务能力的原因。

Q：除了极致的产品，服务也是高定品牌非常重要的核心竞争力，在这一方面那库是如何去实现极致的消费者服务的？

柯昌平先生：把产品做到最细，把产品落地做好，还原出设计师的优秀理念，并强调个性生活与自然舒适的完美融合，从设计研发，到工艺、细节都更加贴合现代生活需求。在服务领域提出“私属顾问”的概念，培育优秀的私属导购员，解决客户空间美学定位的问题及售后问题，并以数字化应用，如全景AI场景体验、客户定单生产跟踪提醒、上门服务预约、安装信息化应用等，为客户提供便利星级服务。同时NACOOC也与意大利米兰研发机构、顶级设计师们持续合作，拓宽国际视野，吸取更多前沿设计理念。NACOOC所拥有的强大团队，让产品质量、设计、服务等方面不断保持提升，未来也将继续积极拓展顶级设计师渠道，为产品体系注入更多新鲜血液。

NACOOC相信为终端用户提供高品质、高颜值产品、国际化星级服务，才能长久发展。

Q：2021年那库携手广州设计周启动了“中意设计交流计划”，请您谈谈参与这个项目后对于那库品牌发展有着怎样战略意义？

柯昌平先生：作为IID for China意大利设计向中国·中国区交流中心，NACOOC始终崇尚意式极简主义设计，意在推动中意两国设计交流。NACOOC有幸携手广州设计周，作为GRP金指奖战略合作伙伴及IID for China国际战略资源伙伴，今年将陆续研发出不同风格和特点的新产品，经意大利设计团队将世界最前沿的设计理念和产品创新传给国内设计团队，国内设计团队再根据国内消费群体的生活习惯、需求进行个性化升级和优化，经过不断地验证和打磨，最终为终端用户呈现出最优质的产品。用心打造优质产品才是我们的核心经营之道，因此产品体系的迭代和升级始终是NACOOC的重中之重。

Q：高定赛道竞争越来越激烈，未来几年那库如何以差异化发展品牌？

柯昌平先生：随着越来越多的企业加入，高定的竞争也越来越激烈，市场也越来越成熟，其实每一个行业都会经历这样一个发展规律，在规律之中找出突破口是品牌蜕变进阶的重点，而在这个关键点里，维护品牌最核心的价值才是最具有竞争力的手段。只有始终如一地坚持把产品品质做到极致才能让品牌走得更远，NACOOC在秉持这一信念的同时，服务也是NACOOC另一个追求完美的产品。

第一，为我们的经销商提供完善的服务；第二，将产品的每个细节做到极致；第三，产品迭代的研发永不止步。通过这3点的不断进步和升级，始终关注经销商和终端用户的需求，服务与产品做到完美，才能为品牌铺好长久的发展道路。

Q：请您说说对于2022年度GRP中意设计金指奖的期待！

柯昌平先生：设计是艺术的载体，在不同形式的设计中收获愉悦和美的感悟，就是艺术所赋予设计的意义，也是设计的使命所在。NACOOC期待以灵感碰见灵感，以艺术拥抱艺术，在这个充满浪漫的盛会中，寻找每一双发现美的眼睛。

Ⅲ.

广州设计周 X 那库

01.展会合作

2021广州设计周

NACOOC那库：Space Time·去宇宙造浪

策展面积：339㎡

2020广州设计周

NACOOC那库：DISCOVERY·探秘意境

策展面积：236㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

2019广州设计周

NACOOC那库：N+不寻常

策展面积：126㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

02.项目合作

广州设计周 X NACOOC那库

< GRP中意国际设计金指奖>

GRP中意国际设计金指奖（Golden Ring Prize）——中意杰出设计交流计划，由来自中意两国的权威设计组织领袖、资深设计专家组成评审委员会，每年度遴选中意两国在零售、住宅、办公、酒店设计等空间领域的杰出作品和新锐设计师。并借助意大利设计向中国（IID For China）及广州设计周于全球的运营推广网络，在中意两国重要城市设立交流中心，举办全球化路演和系列化活动，推动两国设计、文化间交流的同时助力中意两国设计师在全球舞台上的融合共通。

2021GRP中意国际设计金指奖颁奖典礼

2020GRP中意国际设计金指奖启动礼

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