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突然宣布关停！30人做到2亿营收的外资活动公司，退出中国市场

来源：世展网分类：会展行业资讯 2025-01-22 17:03 阅读：17383

Freeman（福睿曼），这家拥有近百年历史的国际知名活动公司，在2025年开年的首月突然宣布退出中国市场，令人感到十分意外和惋惜。1月15日，Freeman亚太区董事总经理Sally通过其个人视频号官宣“Freeman（福睿曼）要关门了，我也要失业了……”该视频迅速在业内引起了大量转发和评论。

值得一提的是，1个月前，Freeman福睿曼刚在江苏南京完成2024亚马逊全球开店跨境峰会的项目落地。在视频中，Sally讲述了“Freeman在中国的30人团队做到了年营收近2亿元，实现扭亏为盈。在她加入这家公司之前，公司每年要亏损500万美元……”在评论区，很多同行朋友对此表示非常不理解“为何赚钱了还要关停公司？”，毕竟人效600多万在业内属于好的不能再好了。为此，Sally在视频中通过隐晦的方式说出了关停背后的原因，个人理解为以下2点：1）总部对中国市场的信心不足；2）虽然中国公司已经扭亏为盈，但是相较于美国的业务量（年营收22亿美元）而言，中国市场份额占比很小，加上各种不确定因素......其实，每年关停的活动公司并不在少数，大汪还是第一次看到有公司可以坦然对外说要关门了，还是一家纯外资活动公司。不得不感叹，到底是本土活动公司变强了？还是大国之间市场博弈的一个缩影？

据了解，2020年11月，为推动亚太地区业务再创佳绩，Freeman正式任命Sally Lu为中国区董事总经理。向时任亚太区董事总经理艾黛比（Debbie Evans）女士汇报工作，负责管理Freeman位于上海、北京和广州的三个中国办事处的业务。Freeman福睿曼关停已成事实，但在过去的10年时间里，这家公司助推中国活动行业的发展起到了重要作用。所以，今天打算带大家了解Freeman是如何进入中国市场，又在国内做了哪些经典案例，以及Freeman全球化布局发展进程。

Freeman进入中国市场的“前世今生”

Freeman正式进入中国市场，得从2015年说起，并且是通过收购同行的方式买了“入场券”。

2015年11月，Freeman正式收购澳大利亚最大的活动制作和舞台服务集团Staging Connections。这家活动公司在中国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、斐济、新西兰和阿联酋等国设有分公司，在新加坡是以The Event Company (TECSC)名称开展业务，而在中国是以北京富叶丰凯市场顾问有限公司（ETGSC）的名称运营。

在这之前，富叶丰凯每年平均在中国承办300场活动，并在亚太地区的酒店举办数千场企业活动。此次收购后，Freeman继续以ETGSC品牌运营视听服务，为Freeman成功打入中国市场铺设了稳固的基石。

时隔一年，也就是2016年11月， Freeman正式宣布，将把其在亚太地区（包括中国和新加坡）的多项创意服务整合到该公司代理机构FreemanXP旗下。为了迎合中国市场，自2016年起，Freeman在亚太地区的业务活动均以FreemanXP品牌开展，还起了一个中文名字“福睿曼”，为客户提供涵盖策略咨询、创意策划、媒介传播至活动执行管理的全方位品牌体验服务。

在进入中国市场的首年内，FreemanXP 便携手阿里巴巴、腾讯、华为等互联网科技巨头，成功打造了一系列如《神奇动物在哪里》般深入人心的线下互动体验活动。在后续的4年时间里， FreemanXP在中国市场的整体业绩实现了三倍增长，客户数量增长超过50%。2019年初，随着战略调整，FreemanXP完成了品牌升级，正式统一采用Freeman（福睿曼）作为公司名称，标志着其在中国市场发展的新篇章。在10年的时间里，这家公司完成了亚洲首个保时捷中心启动活动、China Joy＆育碧新零售与新媒体游戏体验项目、华为开发者大会（HDC）、谷歌开发者大会、华为用户大会、奥迪AI：ME全球首秀、英雄联盟9周年庆典、520阿维塔悦己日、smart未来出行互动体验展、亚马逊全球开店跨境峰会等众多被熟知的优秀案例。

在帮助国内外企业出海业务上，Freeman为保时捷、百度、华为、小米、亚马逊等众多国内外知名品牌在中国及海外市场策划了高品质的活动。这些案例不仅提升了Freeman在中国的品牌知名度和影响力，也为其在中国市场赢得了良好的口碑。

Freeman二十多年高速发展，离不开背后的全球化收购战略

Freeman的全球化战略布局离不开二十多年里的数十次对外收购，这在全球活动行业历史上也是前所未有的。通过吸收了行业内诸多优秀的公司和行业翘楚，Freeman最终成为一个年收入达22亿美元，业务和办公室覆盖全球，拥有超过5000名员工的庞大商业帝国，并成为全球最大的活动公司（之一）。”

2013年，为了适应活动营销领域不断发展，随着客户需求的变化和扩大，Freeman决定整合旗下多个部门的能力、技能和人才，正式成立体验营销品牌FreemanXP，为客户提供活动策略、体验设计、项目管理、制作、数字和社交媒体集成、娱乐营销和测量解决方案。

2017年7月， Freeman收购专注于体育、文化和娱乐市场的创意制作公司BaAM。BaAM是北美该领域的领导者，总部位于加拿大多伦多。2017年11月，为不断提高参会者的参与度并利用数据和技术创造新机会， Freeman收购了尖端设计工作室Helios Interactive。2018年4月，Freeman收购数字技术公司Info Salons，后者是一家领先的注册和与会者数据库管理解决方案提供商。此次收购使Freeman能够将值得信赖的注册解决方案整合到其全面的活动管理产品中，同时扩大其全球影响力。2018年4月，Freeman收购Comotion Consulting Ltd (Comotion)，这是一家总部位于英国的咨询公司，专门为全球客户提供以客户为中心的战略、转型和人才解决方案。2019年10月，Freeman收购了Convention Data Services (CDS)，这是一家活动注册、商业智能和领导管理公司，为全球顶级展会组织者提供服务。加上2018年收购的Info Salons，Freeman现拥有业内最全面的全球活动注册和数字服务产品。2023年4月，Freeman宣布收购Impact Point Group，这是一家咨询公司，提供全套战略活动咨询服务。Impact Point Group的客户包括思科、Atlassian、DocuSign和其他市场领先的技术品牌。2023年8月，Freeman宣布收购全球品牌体验机构Sparks，后者成立于1919年，总部位于宾夕法尼亚州费城，因向Google、Salesforce、Anheuser-Busch InBev和T-Mobile等众多财富1000强品牌提供屡获殊荣的展览和活动体验而享誉全球。