2024 年全球洗护用品市场报告

洗护用品市场定义

洗护用品是指用于清洁和护理的产品或物品，例如日常使用的洗发水和香皂。这类产品因便于携带和使用而被归为便利用品。

洗护用品的主要类别包括乳液（含防晒霜）、护发产品、面霜、香水、剃须用品以及其他类型的产品。根据偏好分为大众消费和高端消费，根据性别分为男性和女性。销售渠道包括大型超市、电子商务、药房以及其他渠道。

洗护用品市场细分

洗护用品市场可以大致按以下方式细分：

1.按类型：乳液（含防晒霜）、护发产品、面霜、香水、剃须用品、其他化妆品

2.按偏好：大众消费、高端消费

3.按性别：男性、女性

4.按销售渠道：大型超市/超市、电子商务、药房、其他销售渠道

2024 年洗护用品市场规模与增长率

近年来，洗护用品市场规模快速增长。从2023年的3499.5亿美元增长到2024年的3919.5亿美元，年复合增长率（CAGR）达12.0%。历史时期的增长主要得益于人口结构变化、消费者偏好、市场营销及广告、健康与保健趋势等因素。

洗护用品市场增长预测

预计未来几年洗护用品市场规模仍将快速增长。到 2028 年，它将以 12.2% 的复合年增长率 （CAGR） 增长到 6200.8 亿美元。 这一增长主要归因于可持续和环保产品、个性化趋势、健康与自我护理文化、成分创新以及品牌全球化等因素。未来趋势包括数字营销与电子商务、技术进步、天然与有机产品、个性化与定制化、健康与自我护理以及男性护理产品。

洗护用品市场驱动因素：老龄化人口推动市场增长

老龄化人口预计将成为市场增长的重要驱动力。抗衰老面霜、去皱保湿霜及其他抗衰老护理产品的销售将显著增加。此外，年长女性通常比年轻女性拥有更多可支配收入，这使她们更容易在化妆品上投入更多。例如，2022 年 7 月，根据美国人道主义信息门户网站 relief web 发布的《2022 年世界人口展望》指出，全球 65 岁及以上的人口预计将从 2022 年的 10% 增加到 2050 年的 16%。因此，未来老龄化人口将推动洗护用品市场的发展。

洗护用品市场驱动因素：卫生意识提升推动市场增长

个人卫生与清洁意识的提高也将推动洗护用品市场的未来增长。这一意识的提高得益于学校教育、公共卫生计划、政府倡议、媒体传播等多种渠道。例如，根据《食品安全新闻》2021年7月的报道，英国无纺布湿巾供应商Harrison Wipes进行的一项调查显示，82%的受访者自疫情开始以来更加注意自己的清洁方式。总体而言，91%的受访者表示更加关注到公共场所的清洁措施，例如手部消毒站的存在、工作人员勤勤恳恳地对各种表面进行消毒。因此，个人卫生和清洁意识的提高目前正在推动洗护用品市场的发展。

全球洗护用品市场主要参与者

经营洗护用品市场的主要公司包括：伊藤忠商事株式会社（Itochu Corporation）、强生公司（Johnson & Johnson）、乐购（Tesco plc）、宝洁公司（The Procter & Gamble Company）、7 & I 控股株式会社（Seven & i Holdings Co., Ltd.）、库什塔德（Alimentation Couche-Tard Inc.）、联合利华（Unilever plc）、欧莱雅（L'Oréal S.A.）、喜马拉雅健康有限公司（Himalaya Wellness Limited）、卡西诺集团（Casino Guichard-Perrachon S.A.）、纳图拉（Natura & Co Holding S.A.）、乐富旅行站和乡村商店公司（Love's Travel Stops & Country Stores Inc.）、汉高公司（Henkel AG & Co. KGaA）、利洁时集团（Reckitt Benckiser Group plc）、金佰利公司（Kimberly-Clark Corporation）、高露洁公司（Colgate-Palmolive Company）、雅诗兰黛公司（The Estée Lauder Companies Inc.）、花王株式会社（Kao Corporation）、欧尚集团（Auchan Holding S.A.）、马克西恩维斯特（Maxingvest ag）、拜尔斯道夫股份公司（Beiersdorf AG）、资生堂株式会社（Shiseido Company Limited）、LG 生活健康有限公司（LG Household & Health Care Ltd.）、切迟杜威公司（Church & Dwight Co. Inc.）、科蒂集团（Coty Inc.）、雅芳公司（Avon Products Inc.）、欧瑞莲集团（Oriflame Holding AG）、斯巴超市（SPAR International B.V.）、马格尼特公司（Magnit PJSC）。

全球洗护用品市场的制约因素：监管限制对洗护用品市场的影响

政府机构对化妆品中某些成分的使用实行严格规定，预计将成为市场发展的主要制约因素。这些成分因其毒性及其使用可能导致的皮肤疾病而被禁止。例如，欧盟化妆品法规列出了不能使用的物质，以及仅在特定情况下可以使用的物质。同样，美国食品和药品监督管理局（FDA）也禁止或限制了一些化妆品成分的使用，包括这些被禁物质包括双硫腙、氯仿、汞化合物、二氯甲烷、氯乙烯和氟氯烃推进剂。

全球洗护用品市场趋势：天然与有机产品需求激增

由于消费者对使用合成材料造成的的危害意识增强，各公司正专注于制造基于天然和有机成分的洗护用品。洗护用品是注重消费者卫生与美容的产品。随着终端用户对健康生活方式的选择，各公司正在生产具有高度透明成分、包装和可持续性的产品。天然和有机成分是从植物提取物、蔬菜和精油中获取的，维生素 C 和必需矿物质（如钙、镁、铁和铬）含量较高，并且环保。例如，2021年3月，美宝莲和兰蔻的制造商欧莱雅计划到2030年几乎所有的成分都来源于可再生植物资源和丰富的矿物质，以满足消费者对有机和环保化妆品日益增长的需求。

全球洗护用品市场趋势：创新美容产品与智能黑色素技术

在洗护用品市场运营的主要公司正在推出创新的美容产品，例如智能黑色素（Smart Melanin）技术，以在市场上获得竞争优势。美容产品中引入的智能黑色素技术专门解决了有色人种的色素沉着过度和晒斑问题。例如，2021 年 5 月，总部位于美国的美容产品供应商 Eadem 推出了其主打产品——专为深色肤色开发的暗斑精华液，采用智能黑色素技术，专为富含更多黑色素的肤色而配制。智能黑色素技术有助于提供经过测试的清洁美容效果，适用于各种肤色，并且含有较少的有毒化学物质。

亚太地区是 2023 年洗护用品市场中最大的区域。西欧是洗护用品市场的第二大地区。全球洗护用品市场呈现出强劲的增长势头，各个地区的市场特点和驱动因素有所不同。

1.亚太地区：人口众多且年轻消费者需求强劲，电商渠道迅速发展，市场增长潜力巨大。

2.西欧和北美：注重环保、可持续性以及高端个性化产品，市场竞争激烈。

3.拉丁美洲：中产阶级崛起，国际品牌渗透，洗护用品需求增长。

4.中东与非洲：年轻人口和富裕阶层推动高端和美容类产品的消费增长。

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