巴西持续增长的电商市场，带来不可错过的南美新战场！

随着特朗普2.0时代的开启，北美市场未来走向充满不确定性，不少企业感受到开拓美洲市场的压力。特朗普的第二任期以“美国优先”为核心的政策，将对全球供应链造成冲击。在这种背景下，目前稳定的机会正在向南美转移，而巴西无疑是这片市场的“金矿”。

巴西是拉美第一大人口国(2.14亿),是南美洲人口最多的国家。巴西每小时出生 321 名新生儿，其婴童产品市场营销额超过了 170 亿美元，市场增长率达到 14%，是世界第二大婴童保健品、护理用品市场。1月6日，由巴西央行发布的《焦点报告》称，2024年巴西经济预计增长3.49%，市场潜力巨大。

高度的城镇化、优秀的互联网普及率以及中等水平的消费能力等因素都促使巴西消费者快速养成线上消费习惯。

巴西电商增长强劲

巴西作为拉美地区电商发展最快的国家之一，2024年上半年，巴西电商市场累计收入已突破1603亿雷亚尔，同比增长18.7%。

根据巴西电子商务协会（ABComm）的报告，2024年巴西电商销售额预计达到2042.7亿雷亚尔（约合337亿美元）。

巴西电商市场展现出蓬勃发展的强劲势头，其潜力正被全球企业竞相挖掘。随着亚马逊巴西站点的开放及美客多、Shopee等巨头的重资投入，巴西市场正以惊人的速度崛起，成为跨境电商的新蓝海。

年轻人口结构的高消费意愿

巴西拥有丰富多样的文化和人口结构。年轻人占比较大，这为电商市场提供了庞大的潜在消费群体。

据EqualOcean报道称，65%的巴西人习惯通过社交媒体进行网上购物，尤其是在年轻一代中，使用这种购物方式的比例越来越大。

Adyen数据显示，Z世代和千禧一代是社交电商的主要用户，使用率达72%，Instagram、Facebook和TikTok是首选的几大平台。

巴西消费者对跨境电商的接受度也在逐渐提升。据巴西零售与消费协会（SBVC）与QualiBest Institute的调查发现，电商平台正成为巴西消费者通向全球的百货超市，有93%的受访者希望在电商平台和国内市场上找到更多进口产品。

中企出海巴西市场优势

高性价比

中国企业在婴童用品领域具有显著的性价比优势，能够满足巴西消费者对品质和价格的双重需求。

创新产品

中国企业在智能产品、有机天然产品等领域不断创新，符合巴西市场对高品质和环保产品的需求。

电商渠道增长

巴西电商市场发展迅速，线上销售渠道将成为中国婴童用品企业进入巴西市场的重要途径。

巴西经济的稳健增长为婴童品牌出海提供了一个充满机遇的新舞台。在电商市场的快速增长、经济的稳健发展、年轻消费群体的崛起以及友好的进口环境下，婴童品牌可以把握机遇，不仅可以通过精准的市场定位、高品质的产品和创新的营销策略，也可以通过高品质的展会进行面对面对接，高速出海，实现在巴西市场的成功布局。

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