法国奢侈院线品牌Carita落地中国 高端美容掀“大波澜”？

为更好地融入中国市场，Carita也先后于近期在微信、小红书、微博等社交媒体平台开设官方账号以及小程序。

尽管Carita这个名字对于中国消费者而言尚为陌生，但其在诞生地法国巴黎已经有了近80年的历史。

Carita于1945年由Maria和Rosy Carita姐妹创立，以奢华的一站式美容方案而闻名，曾服务于温莎公爵夫人和摩纳哥王妃Grace Kelly等诸多明星名流。

随着1957年Carita的侄子加入团队，这家美容院也开始逐渐往商业化发展。至70年代，Carita成为了当时拥有最完整的奢华美容系列的品牌，也是首批放眼全球的化妆品公司之一。Maria和Rosy Carita去世后，公司由侄子接手，并在1991年将Carita出售给了日本资生堂集团。

进入21世纪，Carita与资生堂旗下另一个法国院线护肤品牌Decléor蒂可丽共同发展，营业额在2012年合计达1亿欧元（约合人民币7.7亿元），在美容院、水疗中心和美发沙龙等全球专业护肤市场中排名第二。

次年，在全球水疗和美容领域野心勃勃的化妆品巨头欧莱雅宣布从资生堂手中收购Carita与Decléor，总交易额为2.3亿欧元（约合人民币18亿元），后者在欧莱雅旗下已于2020年率先进入中国市场，主打香薰精油护肤，定位相较于Carita也更加年轻。

Carita目前具有三大核心系列：璨金焕亮系列、碧玺琢颜系列、波利尼西亚湖萃系列，其中售价4500元的璨金焕亮面霜主打24K生物黄金技术，凭借奢华的使用体验，在国内社交媒体平台以及沙龙美容爱好者中已经逐渐有了知名度。其中来自碧玺琢颜系列的晚霜或将成为同集团赫莲娜“黑绷带”的竞品，意在将Carita与赫莲娜齐名。

紧锣密鼓的市场布局后，不难看出Carita对中国市场的充分肯定以及高度信心。事实上，无论是在美容护肤还是在奢侈品消费，背后的消费者心理都在发生着变化。

从同为院线级品牌的Filorga菲洛嘉、POLA、Valmont法尔曼等品牌的爆红中不难看出，一部分曾经执着于成分的护肤党们也逐渐转变思路，且追求优良使用体验和长期综合效果的统一。

在截至今年3月底的第一财季内，欧莱雅销售额同比大涨19%至90.6亿欧元，超过分析师预期。其中赫莲娜、兰蔻、Giorgio Armani所在的高档化妆品部门在报告期内表现最好，收入大涨25.1%至34.63亿欧元。尽管在收购后，欧莱雅鲜少提及Carita的发展状况，但近年来反复强调了高档美容的旺盛需求。

来源丨一点号

编辑丨Scavin