延续“百年世博情缘”，五粮液以“和美”文化闪耀大阪世博会

百年世博情谊，今朝共同举杯。

4月13日，主题为“构想焕发生机的未来社会”的2025年日本大阪世界博览会（简称“大阪世博会”）在日本大阪正式开园。

在本届世博会上，五粮液以“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”身份亮相，成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌。

时光氤氲，作为中国民族品牌典范与行业龙头企业代表，五粮液以匠心为魂、以创新为翼，不断深化中华优秀传统文化的国际表达范式。

在共同构建人与自然生命共同体的理念引领下，五粮液以“和美”文化链接世界，分享和美价值、贡献中国智慧，为“构想焕发生机的未来社会”注入了中国品牌、中国智慧的活力与担当。

赓续世博情缘，五粮液以“和美文化”诠释中国智慧

世博会作为世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台，至今已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”。

追溯五粮液与世博会的情缘，从1915年巴拿马万国博览会的崭露头角，到2025年大阪世博会的深度参与，这场跨越山海的美酒之约已走过110年之久。

4月28日，在大阪世博会中国馆，馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予了“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书，五粮液全面进入大阪世博会高光阶段。

作为中国馆核心合作伙伴，五粮液的“和美”文化理念与中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题形成巧妙呼应。

回顾五粮液的发展历史，从唐代发端，跨越千年时光，正是一部人与自然和谐共生，相互成就的发展史。其坚守的千年传承的“1366”酿造工艺尤其讲究人与自然的动态平衡，深刻体现了“五谷为基，五味调和”的中国传统酿造哲学精髓，在守正创新中演绎着“道法自然 天人合一”的酿造哲学、生态智慧，深度契合了中国馆“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章叙事主线。

跨越110年世博之旅，五粮液以一杯承载东方智慧的和美佳酿，不断探索中国优秀传统文化的现代表达。此次世博会，五粮液以“和美文化”联动世博场景，在弘扬“天人共酿”国际品牌叙事的同时，凸显了中国智慧的全球表达。

在本届世博会上，由五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”（以下简称“双宝展”），联袂对话世界，共同为“和合共生 美美与共”的价值主张写下跨时空共鸣的注脚。

通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，让世界透过天府四川的生态基因，感知巴蜀风物的得天独厚，触摸中华文明“和美共生”的智慧缘起。

此外，五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，也向国际嘉宾诉说着五粮液“天人共酿”的和美奥秘。

践行绿色发展理念，五粮液展现中国品牌责任担当

在本届世博会上，中国馆作为其最大的外国自建馆之一，围绕“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”主题，以三大篇章展示5000年中华文明孕育的传统生态智慧，展现新时代绿色发展的理念与成就，展望中国同世界各国携手，共同构建人与自然生命共同体的美好愿景。

五粮液也将绿色发展理念深度融入中国馆“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的展陈之中，助力中国馆更生动鲜活地呈现本次主题。

在世博会期间，五粮液展台设计借鉴了中国馆的竹简设计理念，将古典竹简的纹理、色调与结构美学融入整体展位设计中，形成贯穿始终的文化符号，既传承历史韵味又彰显现代感，更体现了五粮液坚守绿色生态发展的理念。

作为中国白酒龙头企业，近年来，五粮液紧密围绕国家“双碳”战略布局制定双碳规划。以节能减排、减污降碳、绿色转型为目标导向，始终坚定不移的走生态优先、绿色发展之路。打造生态化园区，提供生态化产品，实现生态化生产，为推动白酒行业绿色、低碳、循环的可持续发展不断创新实践。

2021年，五粮液率先在业内提出创建“零碳酒企”，将“碳中和”落实到企业全产业链，全面实现生态化生产，探索绿色制造集成新模式，带动产业链绿色转型，为共建人与自然和谐共生的美丽中国贡献五粮液力量。

2025年，五粮液计划投入25.86亿元实施19个重点项目，涵盖10万吨生态酿酒二期扩建、智能仓储升级、绿色包装研发等关键领域。

我们通过梳理也发现，从2023年到2025年，虽然五粮液每年的决议公告都有不同的投资策略和侧重点，但总体均围绕着提升产能、优化品牌、加强智能化建设以及绿色低碳等核心目标展开。

在践行绿色发展过程中，五粮液也先后获评全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、行业首家国家绿色工厂、行业唯一国家工业产品绿色设计示范企业。五粮液正在以生态酿造、资源节约和可循环绿色发展，展现中国民族品牌的责任与担当。

创新国际表达新范式，五粮液为中国白酒的国际化拓展树立标杆

在全球文化与商业文明深度交融的背景下，中国白酒作为东方文化的独特名片，正逐步在世界舞台上大放异彩。

五粮液作为中国白酒国际化的先锋，正以其卓越的品牌实力、深厚的文化底蕴和前瞻性的战略布局，为中国白酒的国际化拓展树立了标杆。

世博会作为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台。

五粮液持续深入参与世博会这一重要平台，持续以创新融合、国际化表达诠释名酒价值，不断彰显中国品牌的活力与担当。

在本届世博会上，五粮液独家冠名“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，活动现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现“大国浓香”多元魅力；熊猫造型调酒台化身文化符号，以“五谷罗尼”鸡尾酒为载体，生动诠释“和合共生 美美与共”的品牌主张；展台设计深度融合中国馆竹简元素，既传承历史韵味又彰显现代活力，东方传统美学邂逅当代设计语言，精彩碰撞，精妙平衡。

在“双宝展”核心展区，五粮液还通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让国际友人领略到五粮液酿酒菌群“微生物界大熊猫”的稀缺价值与优异能力。

世博会期间，五粮液还进一步在海外年轻群体中创新表达白酒文化，拓宽中国白酒的国际消费场景，推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，是中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，系列丰富的互动活动和新潮的跨界品饮，吸引了大量年轻消费者打卡互动，成为热门打卡地。

在世博会期间，五粮液还延续了近年来海外培育消费场景的策略，于日本机场的免税店、日本物产店及合作餐饮店等多场景同步引爆“五粮液·世博季”主题营销活动，以世博架桥、以美酒会友，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。

值得注意的是，4月25日，2025年五粮液“和美全球行”首站也在日本正式启幕。在其系列活动中，五粮液延续“顶级餐+顶级酒”实践，在“五粮飘香和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向东京米其林星级餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”证书。

这是五粮液首家海外授权体验餐厅，也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。

业内人士认为，五粮液的一系列举措，不仅彰显了中国品牌的创新活力与责任担当，更为用世界语言讲好中国白酒当代故事提出了新范式。

结语：

长期以来，五粮液始终以匠心为魂、创新为翼，坚定做中国优秀传统文化的继承者与传播者，不断向世界展示中国民族品牌的卓越风采和独特魅力，让世界透过一杯佳酿读懂中国制造的匠心与创新，也通过“和美”文化表达，让世界品味东方智慧的隽永回甘。

（因公众号推送机制变化，只有星标公众号才能第一时间收到最新文章推送，大家可星标一下酒食新消费，感谢您的支持。）