第29届CBE中国美容博览会：以全球视野打造化妆品“首发经济”样板

法国为本次展览主宾国，共绘中法美妆产业新图景。

2025年5月12日，第29届中国国际美容化妆洗涤用品博览会（第29届CBE中国美容博览会）在上海新国际博览中心盛大启幕，吸引全球美妆产业的目光。作为亚洲规模领先的美妆贸易盛会，本届博览会以“全球新品，首发上海”为主题，汇聚全球40余个国家和地区超3200家化妆品企业，国际巨头与国潮新锐同台竞秀。

值得关注的是，法国以主宾国身份携“美妆大国”实力亮相，由法国化妆品谷（Cosmetic Valley）领衔的法国企业阵营，通过前沿科技与法式美学的融合展示，开启中西方美妆产业的深度对话。

第29届CBE中国美容博览会以“全球新品，首发上海”为年度主题，迎来全球40+国家及地区的3200+家化妆品企业参展，覆盖24个大品类、119个细分品类， 10000+美妆品牌，80000+美妆新品、爆品、科技成果同台竞技。

全球百大品牌新品参与本次“首发上海”系列活动， 如以欧莱雅、资生堂、LG集团等为代表的国际知名美妆集团；如珀莱雅集团、上海家化、自然堂集团、百雀羚、华熙生物、福瑞达、环亚集团、拉芳、溪木源、谷雨、敷尔佳、片仔癀、高姿、林清轩、养生堂、佩莱集团、同仁堂、孔凤春、半亩花田、舒蕾、青蛙王子、郁美净等国货美妆品牌企业，都在本届展会现场展示年度新品。

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本次展会更为重磅的是，众多国家通过国家领事馆、外贸投资促进局、化妆品谷、对外贸易委员会等部门，以国家组团形式展出优质国际美妆品牌，秀出美妆新品优势。

来自法国、西班牙、意大利、瑞士、德国、波兰、美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、泰国等全球40+国家及地区4000多个国际品牌，覆盖国际时尚潮流彩妆、院线级护肤、时尚香水香氛、功效专业护肤、健康洗护、家用清洁、口服美容等特色品类。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士表示：“我们始终坚持‘双循环’发展战略，一方面引进来，持续引入优质国际品牌，通过搭建国际展团和专业对接平台，丰富中国消费者的多元选择；另一方面积极走出去，依托CBE覆盖全球的网络资源，助力中国美妆品牌拓展国际市场。”她透露，今年6月，CBE将携手意大利Cosmoprof集团，在泰国联合举办东南亚美容博览会，推动更多中国优质美妆产品走进东南亚，以高质量国货回应海外消费者的期待。

法国美妆产业的创新引擎

作为全球重要的美妆产业集群，法国化妆品谷此次以主宾国合作方身份亮相CBE，不仅带来了涵盖护肤、护发、香氛、母婴护理等领域的品牌矩阵，更通过产学研协同创新模式，向中国市场展示“法国制造”的硬核实力。

法国化妆品谷首席执行官Christophe MASSON先生、法国化妆品谷副总裁Franckie Béchereau女士、CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长、中国美妆小镇总顾问侯军呈先生、《中国化妆品》杂志社副社长陈木土出席了法国主宾国展区开幕酒会。

Christophe MASSON先生在接受《中国化妆品》杂志专访时指出：“我们汇聚了6300多家企业，覆盖从原料研发到品牌运营的全产业链，年销售额达710亿欧元（约合人民币5672亿元），员工总数超过22万人。这种完整的产业生态，促使我们不断前进，为法国美妆、全球美妆的发展做出贡献。”

在E2馆法国化妆品谷主宾国展区，观众可近距离感受法国美妆产业的历史传承与专业实力：创立于1947年的ALPOL Cosmétique作为法国知名化妆品代工企业，专注于护肤及防晒领域，为全球品牌提供从配方研发、包装设计到法规支持的一站式服务，其年销售额与员工规模稳居行业前列；TECHNATURE作为专业化妆品制造商，深耕定制化彩妆护肤及面膜解决方案领域，实现从配方设计到成品包装的全程法国本土化生产，其标志性撕拉式海藻面膜采用独特工艺，遇水即时成膜且剥离后洁净无残留，技术实力位居全球领先地位，深受专业美容机构及品牌客户青睐；成立于1982年的Phytocosma International聚焦天然活性成分开发，其核心产品微生态修护精华通过科技活性成分与益生元协同作用，精准调节肌肤菌群平衡，有效强化屏障功能并激活肌肤自我修复机制……这些具备全链路服务能力的法国OEM/ODM企业，为中国化妆品品牌开拓了更丰富的法式美妆合作资源。

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在“纯净美妆与绿色倡议的重要性”论坛中，多个法国品牌集中呈现了绿色美妆领域的创新成果，彰显其将可持续发展理念深度融入产品研发的实践路径。Franckie Béchereau女士明确表示：“科技创新与可持续发展协同并进，是我们推动化妆品行业发展的核心使命。”

面对市场渠道的转型升级，法国品牌正加速推进中国本土化战略布局。Christophe MASSON先生指出：“新媒体在年轻消费群体中的影响力日益凸显，传统渠道已难以全面覆盖目标受众。我们期待通过深化与中国企业及媒体的合作，开拓更精准的传播与营销路径，将优质产品送达中国年轻消费者。”

从市场互通到价值共创

CBE期间，法国化妆品谷举办的“法国化妆品——中国市场的未来机遇”主题对话引发行业关注。中法企业代表一致认为，中国消费者对产品功效与成分的精细化需求，与法国“科学护肤”理念高度契合。Christophe MASSON先生表示：“中法合作不仅能实现产业共赢，更能让两国消费者共享创新成果。”

值得关注的是，中法美妆合作已结出硕果。2024年10月，在中法建交60周年暨巴黎夏季奥运会举办之际，《中国化妆品》杂志社与法国化妆品谷联合全球十余个国家和地区的权威组织，在巴黎发起首届国际化妆品创新匹亚大赛（INPD）——这是全球首个聚焦化妆品行业创新的国际赛事。作为发起方之一，《中国化妆品》杂志社组织40余家中国企业以“Team C-Beauty”形式参赛，推动多家本土创新企业斩获INPD大奖。LVMH集团秘书长、法国化妆品谷主席Marc-Antoine Jamet先生，法国化妆品谷CEO Christophe MASSON先生亲自为获得创新大奖的中国企业颁奖，标志着中国美妆研发实力正式获得国际权威认可。

LVMH集团秘书长、法国化妆品谷主席Marc-Antoine Jamet先生（右一），法国化妆品谷CEO Christophe MASSON先生（左一）亲自为获得创新大奖的中国企业颁奖

2025年10月，国际化妆品创新匹亚大赛将再度于巴黎卢浮宫启幕。本届赛事计划设置主舞台演讲、颁奖典礼及中国馆展示等环节，重点推动中国传统美容智慧与现代科技的融合。据透露，中国馆将呈现汉方草本提取技术、非遗工艺与现代生物科技的创新结合，为C-Beauty品牌提供国际化展示舞台。

可以看到，在绿色美妆与科技赋能的双重革命下，中法正以创新为纽带，共同绘制全球美妆产业的新版图。正如Christophe MASSON先生所言：“当中法美妆产业相遇，我们创造的不仅是产品，更是属于这个时代的美丽故事。”

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