展会胸卡变A4纸，ITB旅游展胆子够大

会展服务创新必须是高科技呀，

现在都追求设计美观，要让人眼睛一亮，

展会胸卡/证件最好是让人爱不释手，

能让人带回家、念念不忘，才是最高境界。

但，ITB上海国际旅游交易会的胸卡，竟然是一张A4纸，

巨型胸卡，希望你老人家自己提前打印好，带过去。

“巨无霸”胸卡，自己打印并带到展会现场

5月21日收到一封邮件，是2025上海国际旅游交易博览会（ITB China）（以下简称为“ITB上海旅游展”）主办方发给我的展会证件。

主办方说，“请务必将电子胸卡彩色打印，并携带至展会现场，以便开展当日顺利进入场馆”。

打开附件，发现胸卡是个“巨无霸”，是一张A4纸，而不是常见的跟手机尺寸差不多大小的规格。

给大家展示一下ITB上海旅游展的巨型胸卡。

实际用的时候，需要本人折叠，在现场再塞进一个卡套里，同时拿一根挂绳。

胆子够大

会议展览活动的胸卡/证件，尺寸通常是比手机略大，现场打印（有的是主办方工作人员帮忙打印，有的是展商、参会者、观众使用自助设备打印），胸卡的信息较为简洁，往往只有姓名、单位名称和二维码，也会有一个大赞助商的名字和logo。

但今年ITB上海国际旅游展的胸卡，却像一匹黑马打破了常规：尺寸直接升级为A4纸，功能从“身份证明”进化为“信息中枢”，还自带今年9月北京的活动和明年展会的宣传彩蛋。

ITB上海旅游展彻底不装了，不要那种高大上的特别美的胸卡，不在设计、材料、美观设计上卷，而是做了一个不正经的胸卡。

3个好处

这张A4纸胸卡，究竟藏着哪些让人眼前一亮的玩法？

会展人最熟悉的场景莫过于开幕式前的人山人海：打印胸卡的队伍蜿蜒曲折，仿佛大型“贪吃蛇”现场。

而ITB上海展的胸卡设计直接甩出王炸——参会者需提前打印，现场只需拿一个卡套和挂绳。

这一操作不仅让入场效率直线飙升，更将“被动等待”转化为“主动准备”。

以前胸卡是入场通行证，现在直接成了作战地图。

这个胸卡就是一个口袋型的简明日程。

胸卡的“简洁美学”在ITB展被彻底抛弃了。

A4尺寸的卡片上，排布着重要信息，包括展馆地址、开放时间、论坛日程、社交活动的时间表，也有商务配对、展商名录、照片直播等的二维码。

现在讲究数字化，所有的信息都装在一个二维码里，手机扫码后发现里边信息非常多，一时半会儿找不到重要的、不可错过的信息。

我们经常发现，在展会现场，我们特别捉急---论坛都有哪些，都在哪儿举办，几点开始几点结束，晚宴在哪里，发布会在哪里、几点，但必须用手机扫码，然后是慢慢找。

可是在展会现场，用手机不方便啊。

ITB这种数字化的倒退，反而解决了展会现场的“选择焦虑”——不必四处询问，不必用手机小心翼翼搜素了。

实用主义战胜了颜值控。

胸卡上，主办方明年的ITB展会日期以及今年9月将在北京举办的活动时间一清二楚，仿佛一张“续集预告片”。

这种设计巧妙将单次参会转化为长期记忆点，提醒观众早早标记日历。

这种“功能优先，美观让步”的思路，反而让胸卡从一次性用品变成了值得收藏的“会展纪念品”。

而且，一张A4纸，更环保。

数字化VS 体验

ITB上海旅游展胸卡的创新，是一场对“工具属性”的尝试。

当行业还在纠结胸卡的材质和印刷工艺时，ITB展却用一张A4纸证明：展商观众的核心需求不是“美得不能再美的证件”，而是“高效入场“+“一眼看到重要信息”和“流畅体验”。

牺牲美观换取功能，提前布局长期用户关系，这种“反直觉设计”或许能为更多展会提供灵感：会展服务无需追求“四平八稳”，敢于打破常规，才能创造真正击中痛点的解决方案。

当胸卡从“配角”逆袭为“信息中枢”，或许我们该期待更多会展设计中的“叛经离道”。

有时候，“倒退”也是一种创新往。

会展BEN