拉斯展趋势速递：小猪佩奇官宣新角色，米奇突破次元壁，奥特曼预热60周年庆...看大牌如何打造IP“常青树”!

IP新鲜事

每年一度的拉斯展再次拉开帷幕，不少授权行业的头部品牌都选在这个时机官宣新策略，迪士尼、环球、孩之宝、索尼、沃贝、圆谷等大牌都为自家旗下的“常青树 IP”策划了不少新玩法，从中也可以看出为了让旗下的经典 IP 年轻化，即使是资深玩家也需精心筹谋，不如一起看看他们的“保鲜秘诀”~

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开发新内容，老牌玩家新作频发

授权行业的老牌选手各个手握无数经典 IP，如何为它们注入新的活力，与时俱进地拿捏住新一代年轻人的心，最好的办法就是开发新内容，这也是迪士尼不断翻拍的原因，从动画续集打造到卡通动漫 IP 的真人大电影，都是为了给“常青树 IP”提升话题度，在 Z 世代和 α 世代中延续 IP 的热度，并拓展新的粉丝群体，正是这样对 IP 进行优质的内容迭代，才能积累出真正的“合家欢 IP”。

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孩之宝发布《小猪佩奇》新角色

二十多年来，《小猪佩奇》一直是深受小朋友们喜爱的动画。一直以来，这个动画的核心成员都是猪爸爸、猪妈妈、佩奇和她的弟弟乔治。但孩之宝宣布这一切都即将改变，因为这个家庭即将迎来一位新成员——一只小猪宝宝。它的名字叫伊薇（Evie），即将在荧幕上首次亮相。

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孩之宝全球特许经营战略与管理、学前教育和时尚高级副总裁 Esra Cafer 表示，“小猪佩奇已经度过了 20 周年庆，猪妈妈怀孕是这个系列以及这部剧发展历程中的一个里程碑。这不仅仅是因为家庭在成长，而是我们谈论家庭生活的方式多年来也发生了变化。2025 年的育儿方式会有所不同，我们希望以一种贴近当今家庭、真实的方式来反映这一点。”

很多看着原版《小猪佩奇》长大的一代人现在都开始组建自己的家庭，新宝宝的加入会让佩奇和乔治会发现自己需要努力适应新变化，并了解婴儿不仅会影响他们的家庭环境，还会影响他们周围的人，以同样的生活体验与老粉丝形成共鸣。

伊薇宝宝的到来将通过与特拉法加发行公司合作的特别影院体验“佩奇遇见宝宝”来呈现。这场特别活动包含 10 集剧集、6 首原创歌曲和独家 MV，将于 5 月 30 日在 14 个国家的 2600 家影院首映。 

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索尼携手网飞

发布《精灵旅社》衍生电视剧集

索尼影视消费品公司(SPCP) 在展会上重点推介即将上映的电影和已上映的系列新片，包括《勇敢者游戏》、《捉鬼敢死队》和《空手道小子》，以及影迷们喜爱的《黑袍纠察队》、《第五代》、《最后生还者》和《外乡人》。同时还将推广新的原创内容，包括《GOAT》、《梅西和巨人》、《精灵旅社》和《外乡人：吾血之血》。 

其中动画依然是索尼的发力重点，经典 IP《精灵旅社》将与网飞（Netflix）合作，推出全新衍生剧《精灵旅社》，这些全新的故事将为新老粉丝带来难忘的体验。

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Spin Master 官宣

《汪汪队立大功》第三部大电影

玩具起家的 Spin Master 在授权行业算是新人，其娱乐和消费品总裁 Jennifer Dodge 表示：“我们的授权业务相对较新，我们真正开展授权业务是在五六年前。但我们的 IP 组合覆盖了广泛的人群，并呈现出相当丰富的多样性。”

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Jennifer Dodge 的团队也负责 IP 内容制作与发行，最近也官宣了旗下经典 IP《汪汪队立大功：恐龙大电影》将于 2026 年在影院上映。这是 Spin Master 的核心 IP，自 2013 年推出至今深受儿童群体欢迎，之前与派拉蒙合作的第二部大电影《汪汪队立大功：超能大冒险》在北美市场暑期档取得佳绩，强势证明了“合家欢 IP”的号召力，让 IP 爆火一把。如今强强联手再推续作，作为 IP 的版权方，Spin Master 在电影还未上映之前，就已经推出全新玩具系列开始为电影预热了。

《汪汪队立大功：恐龙大电影》玩具

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抓住周年庆扩大影响力的好机会

“常青树 IP”的最大优势就是可以以周年庆的方式为多年积累的粉丝制造“狂欢节点”，内容上要更新，线下活动更是要在全世界范围内展开，同时，授权合作也必须加足马力，让 IP 的影响力可以渗入到日常生活细节中去。因此如今周年庆的策划也是越拉越长，毕竟内容制作，活动开展都需要投入大量的时间和资源，很多大 IP 都是提前两三年开始预热或将庆祝互动向后延展，比如《玩具总动员》，比如《天线宝宝》，当然，这对被授权商也是极好的机会，谁不喜欢拿下的IP一直有热点，时时有关注呢？

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迪士尼大电影+时装周

共庆《玩具总动员》30周年庆活动

《玩具总动员》诞生于 1995 年，今年正值 IP 的 30 周年庆，迪士尼也是紧锣密鼓地策划了一系列庆祝活动，整个活动将延续到 2026 年。首先迪士尼和皮克斯推出全新儿童 YouTube 系列，为周年庆典拉开序幕。新系列包含超过 160 部《玩具总动员》内容，包括多部《玩具总动员》短片、人物简介以及迪士尼儿童频道和皮克斯 YouTube 频道上的游戏。粉丝们现在可以在迪士尼儿童频道观看这些新内容。

其次，《玩具总动员 5》将在 2026 年上映，玩具主角们悉数回归继续冒险之旅，据说这次故事将紧跟时代流行，探讨玩具与科技的相遇。

线下的庆祝活动也在积极开展，今年夏天，随着“Better Together：皮克斯伙伴庆典”的回归，迪士尼加州冒险乐园、奥兰多华特迪士尼世界度假区的玩具总动员主题乐园、巴黎迪士尼乐园、上海迪士尼度假区和香港迪士尼乐园度假区都能看到玩具总动员的角色庆祝周年。

虽然新电影还未上映，但授权产品先行，迪士尼与美泰公司续签了一项为期多年的全球授权协议，将推出纪念《玩具总动员》30 周年和《玩具总动员 5》的新产品。该协议涵盖可动人偶、车辆、遥控玩具、学龄前儿童玩具、游戏和毛绒玩具，进一步拓展了美泰公司与迪士尼自上世纪 90 年代以来的长期玩具总动员IP合作关系。

除了玩具，迪士尼在中国与上海时装周合作，邀请 10 家中国时装品牌以《玩具总动员》“玩心无限”（Toy Story: 30 Years and Beyond）为主题创作，并发布了时装秀和静态展，设计师们以玩具总动员为灵感挥洒创意，呈现出充满童心童趣的时尚大作，为这个经典 IP 送上最时髦的祝福。

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沃贝以授权合作发力

为天线宝宝30周年庆预热

沃贝 WildBrain 旗下的多个经典 IP 都将迎来自己的周年庆，先是今年的花生漫画史努比庆祝 75 周年，全球举办各种展览和庆祝活动，紧接着就开始策划即将在 2027 年迎来的天线宝宝 30 周年纪念活动。对于这个原本针对学龄前儿童群体的 IP，沃贝有了新的策略，因为经过近 30 年的积累，当年看天线宝宝的粉丝已经长大成为家长，如今，不但需要制作新内容吸引这些父母将天线宝宝介绍给他们的孩子看，也需要通过授权合作，持续培养这些成年人对 IP 的喜爱。

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天线宝宝×Loungefly

WildBrain 全球特许经营战略与零售副总裁 Erin Morris 表示：“我们正在挖掘天线宝宝的怀旧根源，同时在北美、拉丁美洲、亚洲和欧洲等更广泛的市场中实现跨类别授权的增长。”

游戏工作室 Smobler 本月将在 The Sandbox 上推出《天线宝宝：蛋奶糊混沌》数字游戏，和泡泡玛特合作的新品在春季已登陆全球 500 多家店铺。

天线宝宝×泡泡玛特

韩国化妆品品牌 MISSHA 推出了天线宝宝主题的安瓶和眼影；街头潮流品牌 Laugher 则推出了服装和配饰。Loungefly 推出其最新系列的天线宝宝配饰，洛杉矶艺术家 ONCH 也将于今年晚些时候推出天线宝宝主题的可穿戴艺术配饰和新品。

天线宝宝×MISSHA

Erin Morris 表示：“在天线宝宝 30 周年纪念日即将到来之际，我们致力于为全球粉丝送去‘大大的拥抱’。”

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奥特曼即将迎来60周年庆

圆谷发布新剧集

不知不觉诞生于 1966 年的奥特曼马上就要迎来 60 岁生日，其实奥特曼近几年都没有停下扩张脚步，在亚洲市场取得成功之后，加速对北美市场的拓展，最近圆谷宣布，过去六个月，奥特曼系列已将其北美 AVOD 覆盖范围扩展至七个新平台，包括 Amazon Prime、Fawesome、Happy Kids、Plex、Pluto TV、Roku 和 Tubi，仅在 Tubi 上就涵盖了近 60 部剧集、近 500 小时的节目时长。目前，总潜在观众覆盖范围已超过 1.5 亿。

同时，圆谷也官宣了新剧集《 奥特曼：欧米伽》将于 2025 年 7 月在日本首播，并同步在全球进行流媒体播放和发行。这部新剧集旨在扩大奥特曼的影响力和吸引新粉丝，因此不需要任何前情提要也可以直接欣赏，这也是为了迎接明年奥特曼 60 周年庆的致敬之作。

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创新授权形式为“常青树IP”成功拓圈

如今的授权方式都在追求创新，尤其是线下活动授权，因为一场活动聚集的人更多，声量传播得更远，同时，触达的圈层更精准，所以为“常青树 IP”拓圈，打破固有思维，走出舒适圈，才能真正触达新的粉丝群体。

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米奇和朋友们×方程式赛车

最近迪士尼刚刚官宣了米奇和朋友们与一级方程式赛车将在 2026 年合作，有些意外？可爱的米奇和刺激的赛车也能组合在一起？

迪士尼消费品总裁 Tasia Filippatos 表示：“值此米奇和朋友们诞辰近百年之际，我们与一级方程式赛车的合作提供了一个独特的机会，两个强大的品牌强强联手，将打造出深受粉丝喜爱的产品。此次激动人心的合作将在全球舞台上展开，为迪士尼和 F1 车迷带来量身定制的难忘内容和体验。”

如此，迪士尼将得到 F1 赛车的全球 8.2 亿粉丝，而 F1 赛车将走出体育圈，进军更广阔的消费市场，可谓是双赢策略。

要知道近年来，一级方程式赛车的年轻粉丝数量激增，数据显示，目前欧盟和美国有超过 400 万 8-12 岁的儿童积极关注这项运动，而 TikTok 上 54% 的粉丝和 Instagram 上 40% 的粉丝年龄都在 25 岁以下。

也正因为如此，FI 赛车才开始积极拓展 IP 合作伙伴，迪士尼已经不是他们的第一个授权伙伴，在今年上半年，他们已经与 乐高、Pacsun 和美泰的风火轮等进行了几次高调的合作，想必反响热烈，才有了与迪士尼更上一层楼的合作。

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游戏平台Roblox发力授权圈

从去年开始游戏 IP 开始在授权圈走红，人们发现游戏的虚拟世界其实是精准触达消费者的垂直平台，游戏粉丝也早早被培养出为 IP “氪金”的习惯，忠诚度和互动性都可圈可点。而今年，一些游戏平台也按捺不住，可是进军授权领域，比如游戏平台 Roblox 就刚刚宣布推出“授权商家计划 (AMP)”，将实体购物与 Roblox 上的虚拟商品和福利连接起来。AMP 可以将平台外的零售或电商购买与 Roblox 上的虚拟形象商品和配件连接起来，从而吸引下一代消费者。

Roblox 平台上的虚拟商场

Roblox 全球授权与消费产品负责人 Christian Bayley 表示：“随着我们‘授权商家计划’的推出，我们将进一步弥合实体零售与数字体验之间的差距。它为创作者、品牌和 IP 持有者提供了一种与 Roblox 高度活跃的社区建立联系、提升忠诚度并释放商业机会的新方式。该计划将有助于提升 Roblox 及其他平台上 IP 的价值，为粉丝提供另一种与他们喜爱的品牌产品和品牌互动的真实方式。” 

比如 Jazwares 是一家致力于生产与创作者 IP 相关的商品的玩具被授权商。他们入驻平台后吸引了超过 1 亿次访问，并与平台上一些大型游戏（例如 Royale High）签署了授权协议。  

Royale High×Jazwares

同时，游戏 IP 也可以在平台实现衍生品销售，比如创作工作室 Twin Atlas 已在其游戏《Creatures of Sonaria》、《Dragon Adventures》和《World // Zero》中运用了 Roblox Commerce API，并在上线几周内就实现了六位数的电商收入。

据透露，海绵宝宝也已成为 Roblox 的合作伙伴，目前已与 Roblox 上一家累计访问量超过 2.8 亿的创作工作室合作推出了“海绵宝宝塔防”游戏。  

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Z 世代和 α 世代自诩为探险家，热衷于探索新世界，追求新鲜感，但实际上他们也是很爱“怀旧”的一群人，Y2K 潮流是在怀旧千禧一代的时尚观，芝麻街还在网飞上热映，引起年轻人蜂拥打卡的展览主角仍然是哆啦A梦、蜡笔小新、奥特曼......这或许是“常青树 IP”可以经久不衰的原因，同样，也是大品牌大手笔投资为它们“续航”的动机，经典 IP 年轻化策略执行，就看谁能在基本盘之外有效“拓圈”，抓住新粉，一句话，情怀也需要创意助力！

撰文：刘爽

图片均来自品牌和互联网

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