北京大印展看印刷：四个特点，三大技术应用趋势，以及正在加速的技术和产能迭代

5月19日，为期五天的第十一届北京国际印刷技术展览会（简称“北京大印展”）圆满落下了帷幕。

作为今年全球印刷业最盛大的行业活动，本届展会人气之火爆恐怕超出了很多人的预期。

毋庸讳言，最近两三年很多印刷企业都面临着需求不足、利润率走低的挑战。

以2024年为例：

全国印刷和记录媒介复制业规模以上企业合计实现营收6714.8亿元，同比增长2.4%；利润总额343.6亿元，同比下降10.4%。

在展会现场，却几乎感受不到圈内企业承受的压力。不管是参展的设备、材料供应商，还是来参观的印刷企业，表现得都十分积极、乐观。

从展后各家参展商陆续发布的“战报”看，展会取得的经贸成果堪称喜人，很多参展商用“火爆”、“爆单”、“订单潮”、“展会新高”，形容现场签约情况。

这从一个侧面证明了国内印刷业，依然存在的巨大发展机会和顽强的发展韧性。

如今，第11届北京大印展已经落幕半个多月，如何看待这届展会及其呈现的技术、行业发展趋势？

 本届展会的四个特点 

相对于近年来举办的其他行业展会，本届北京大印展具有以下四个特点。

首先 ，这是疫情之后国内第一个恢复到常态的行业大展，海内外参展商和观众都能以更放松的心态到展会参展、参观。

2021年6月，第十届北京大印展举行时，全球依然笼罩在疫情之下，不仅海外人士难以到现场参展、参观，国内有些地区的业内人士出行也十分不便。

2023年4月，第五届中国（广东）国际印刷技术展览会在东莞举行时，全球疫情管控均已放开，但业内人士的心态依然紧绷，在国内观众基本恢复如常的同时，海外观众的身影依然稀少。

到本届北京大印展，社会生活和各行各业均已恢复到常态，海内外参展商、观众的参与热情均得到释放。根据主办方展后发布的信息，本届北京大印展专业观众数量超过22万人次，应该是国内行业大展迄今为止的观众数量纪录。

从展会现场还能够明显感觉到海外观众数量激增。部分展商反映，不仅来自亚太地区的观众很多，还有来自西欧发达国家的印刷企业组团参观，这在以往十分少见。

其次，参展商阵容齐整，海内外知名品牌基本悉数参展。

相对于近年来的国内其他行业大展，本届北京大印展在继续吸引海德堡、高宝、小森、嘉和顶新、惠普、理光、柯尼卡美能达、富士胶片、柯达、长荣集团、方正电子、北人智能、盈科杰、中德集团等国内外知名品牌参与的同时，还实现了曼罗兰的回归和澜达公司在国内展会的首次亮相。

这使本届展会成为近年来胶印和数码印刷设备，参展阵容最为齐整的一次行业大展。

其中，曼罗兰的回归尤为不易。在本届展会之前，它不仅连续多年缺席国内行业大展，也未参加2024年举行的全球大展德鲁巴。

第三，参展商签单踊跃，印刷企业投资热情超出预期。

虽然大型设备销售，一般都要经过较长时间的考察、谈判，但展会依然可以达到促成交易的效果。

从展会现场看，主要参展商签单踊跃，各个展馆签约仪式不断，有的展位不时响起签约庆贺礼炮和开香槟的砰砰声。

印刷企业的投资热情，也比预期更为强烈。

比如，在德鲁巴上开启买买买模式的盛大印刷，又签下了海德堡新推出的Jetfire 50数码印刷机和小森公司新推出的J-throne 29喷墨数码印刷机，并复购了三台得世公司的Tau 340 RSCi数码标签印刷机。

与盛大印刷同处河南的印之星公司则抛出大手笔，接连签下澜达、惠普数码印刷机和阿斯特的印后装订设备。

上市公司吉宏股份斥资上亿元引进了海德堡、小森的胶印机，长荣集团的凹印机、烫金机，以及其他品牌的一些设备。

作为全球印刷设备龙头，海德堡在展后表示，展会期间售出印刷单元超出预期；惠普公司表示，HP indigo 120K HD、HP indigo 18K HD、HP indigo 200K、HP indigo 6K四款新产品，总计售出40余台。

第四，直播、短视频媒体活跃，成为本届展会的一大亮点。

相对于此前举行的行业大展，本届展会可以说见证了印刷行业媒体形态的重要转型。

随着抖音、微信视频号的崛起，圈内企业越来越重视直播、短视频等新兴传播方式。在本届展会上，以《印刷工业》杂志、《中国印刷》杂志、CPP114、达达印刷、必胜印刷网、圆周率传媒等众多印刷行业媒体，均利用直播、短视频方式为参展企业提供宣传服务，取得了良好的宣传效果。

海德堡等多家参展商，还自己组建视频工作团队，直播展位实况或进行主题访谈，实现了线上、线下相结合的实时传播。

部分来自参展商或印刷企业的业内人士，还利用基于个人IP的抖音号、视频号进行现场直播，分享参展、参观感受，放大了展会的传播力。

 三大技术应用趋势 

本届北京大印展汇聚了国内外几乎所有主流设备供应商，各家企业全力以赴，带来了众多全球首发、亚洲首发、中国首发的最新设备。

要为品类繁多、琳琅满目的参展设备归纳出一个共同的主题，那毫无疑问应该是：数字化、智能化。

实际上，在数字化、智能化技术深入渗透各行各业的今天，不管参展企业展示的是CTP、数码印刷机、AGV小车，还是胶印机、模切机、烫金机、制袋机、糊盒机、胶订联动线，以及其他各种类型的设备，无不以提升数字化、智能化水平为目标，也都离不开数字化、智能化技术的底层支撑。

从技术应用层面，本届北京大印展则体现出三个鲜明的趋势。

一是书刊和商务印刷加速向数码印刷转型。

在本届展会上，以惠普、理光、柯尼卡美能达、富士胶片、澜达、柯达、京瓷等为代表的国际数码印刷设备品牌，以方正电子、盈科杰、圣德科技、高乐、易加易、润天智、奔图等为代表的国产数码印刷设备品牌，悉数参展。

数码印刷设备品牌汇聚的E1馆、E2馆，人气极旺，观众川流不息。

各家展商推出的主力参展设备，尤其是国产品牌主打的喷墨轮转设备，基本上都以书刊和商务印刷为主要目标市场。整个展会上，面向书刊、商务印刷的胶印设备，却几乎难觅踪迹。

以雅昌、捷讯佳彩、盛大印刷、印之星、丽邱缘等为代表的书刊和商务印刷企业，也成为展会上数码印刷机采购的主力。

这些都表明，书刊和商务印刷在加速向数码印刷转型。

二是胶印的主要目标市场正在快速向包装印刷聚焦。

毫无疑问，目前在大批量书刊和商务印刷领域，胶印仍具有很强的竞争力。不过，从未来发展看，各家胶印设备厂商正在不约而同地将包装印刷，作为发力的重点。

在本届展会上，海德堡、高宝、小森、嘉和顶新，以及重新回归的曼罗兰，在现场展示的均是面向包装印刷的胶印机新品。

其中，海德堡带来的是具有13个机组的速霸CX 104-8+LYY-1+L胶印机，以及面向中小批量彩盒产品的速霸XL 75-8+L胶印机。

高宝带来的是利必达105-8+L FAPC ALV2胶印机；

小森展出的是面向不同包装产品生产需求的Lithrone G40 advance EX Edition胶印机、Lithrone GX29七色加上光胶印机。

嘉和顶新带来的是11个机组的RMGT 1060AX-8+CC+DU+CC+LD胶印机；

曼罗兰展出的是其经典机型ROLAND 700 EVOLUTION卓越版印刷机。

这些机型共同的特点是，为满足包装产品对复杂工艺的需求，都属于五个机组以上的定制版、长机型，在印刷机组之外，都集成了上光单元。

从展会现场看，签购胶印机的基本上也都是包装印刷企业。

三是标签印刷趋向多工艺齐头并进。

作为印刷产品中独特的一类，标签产品种类繁多、材质不同，对印刷工艺的需求也十分多元，各种印刷工艺基本上都有用武之地。

从本届展会看，一方面数码印刷在标签印刷领域的应用日益广泛，以惠普、得世、炜冈科技等为代表的国内外参展商，均展示了面向标签产品的数码印刷设备。

另一方面，胶印、柔印等传统印刷工艺继续得到发展、应用，多种工艺齐头并进成为标签印刷市场的重要特点。

在这一点上，标签设备龙头炜冈科技堪称典型。在本届展会上，它展出了ZX-320G高速胶印机、ZJR-350E柔版印刷机、WG S350 Ultra数码印刷机三款全新产品。

 正在加速的技术和产能迭代 

一方面，很多企业感觉市场内卷，压力加大；另一方面，不少企业依然在大手笔地投资生产设备。

如何看待这种反差？

首先，即使在调整期的市场，也会有新的需求点出现，这会带动印刷企业的投资。

比如，最近两三年，浙江卡游的快速崛起，让很多印刷企业看到了卡牌市场的潜力，包括行业龙头裕同科技在内均将卡牌印刷作为未来重要的市场增长点。

设备供应商则抓住机会，力推能够满足卡牌复杂工艺需求的产品。在本届展会上，海德堡、小森、柯尼卡美能达等，均表达了对卡牌市场的看好，并有相应的产品解决方案。

其次，近年来渐成声势的出海潮，也增加了对印刷设备的投资需求。

比如，吉宏股份在本届展会上采购的包括胶印机、凹印机、烫金机、模切机等在内上亿元的设备，便主要用于其在中东合资建设的印刷包装工厂。

此外，还有一点十分重要：

在市场调整期，部分企业依然在进行大手笔投资，反映了行业正在加速的技术和产能迭代。

比如，作为商务印刷龙头，盛大印刷在2024年初宣布告别合版印刷，加速向数码印刷转型。

在当年5月开幕的德鲁巴上，盛大印刷大举引进包括惠普、澜达、理光、马天尼等在内的数码印刷及配套装订设备。

在这背后体现的便是，部分商务印刷产品生产方式由胶印转向数码印刷的技术迭代。

在本届北京大印展上，同样出身商务合版印刷的印之星，大手笔签购澜达、惠普数码印刷机，应该也有这方面的考虑。

同时，近年来喷墨轮转设备需求爆发，建立在部分取代碳粉机市场份额的基础上，也是一种典型的技术迭代。

在技术迭代之外，印刷企业的产能迭代需求同样能推动设备投资。

所谓产能迭代，就是用效率更高的设备替代相对低效的设备。

身处生产加工型行业，对高效率、低成本的持续追求，是印刷企业的基本商业逻辑之一。因为在品质同样能够满足客户需求的情况下，通常是效率更高、成本更低的企业胜出的几率更大。

在内卷加剧的市场环境中，直觉上收缩投资、缩减产能，才是企业理性的选择。

然而，部分企业为了打破竞争均势，却会反其道而行之，通过产能迭代，引进更高效率的生产设备获取竞争优势。

实际上，印刷业的产能迭代，一直都在持续进行中。当内卷加剧时，这种迭代不仅不会终止，反倒有可能加速。这就会在市场调整期，推高部分企业和行业的设备投资需求。

从本届北京大印展来看：

无论印刷企业选择加大投资力度的出发点是什么，都说明中国印刷业依然具有足够的活力和发展韧性，也存在看得见的市场机会。不管这种机会来自新的需求点的爆发，还是存量需求的整合。

这正是国外行业大展趋向萎缩，国内行业大展却持续火爆，并不断创出新高的根本原因。

所以，行业活力赋予展会活力，展会活力凸显行业活力。为我们的行业加油、喝彩！