


百联世博源购物中心凑凑火锅门店内,店经理尤女士正喜上眉梢:“今天中午,凭电子/纸质入场券或上交会工作证件来我们店就餐,并享受8.8折优惠的客人有18桌,占午市桌数近4成,营业额也比一般工作日上升40%。我们尝到了‘票根经济’的甜头。”
小小票根,悄然化身上海文旅商体展联动促消费的“密钥”。6月11日,第十一届上交会开幕,展馆周边世博区域的世博源、世博天地、梅奔中心、上海千古情景区、世博文化公园以及前滩区域的晶耀前滩、前滩公园巷、前滩太古里等8处商圈首次联动,展客商、专业观众、工作人员凭上交会票根(电子/纸质入场券、上交会工作证件等),可享受到店折扣、赠礼、免费停车等多种促销优惠。其中,世博源共有20家餐厅、2家KTV响应。6月11日晚上,世博源相关负责人告诉记者:“上交会第一天,我们就吸引了大量与会者前来用餐,合作餐饮商户客流量大幅上升,营业额比一般工作日上升近20%。”
一商家推出凭上交会票根“点套餐送周边”促销活动。 申城“票根经济”始于2024年首届“上海之夏”国际消费季。2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展举行,新世界集团、黄浦区先后推出联动活动,观众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠。此后,“票根经济”在文旅、赛事等各大消费场景中大显身手:凭2025电影节来宾证或2025上海国际电影节展映电影票根,可在“悠游苏州河”小程序直接购买专属票;一张音乐剧《SIX》的演出票根,能在美琪大戏院周边近20家餐饮商户换取实惠;上海话剧艺术中心积极联动复星艺术中心,购买《西游》演出票的观众可兑换中国当代艺术家王光乐的个展《道路》门票;2025FE电动方程式上海站举办期间,凭着手中的FE电动方程式的门票,可以在嘉定区里众多商户享受折扣优惠…… 作为国际会展之都的上海,高流量的各大会展活动运用“票根经济”向周边商业、文旅项目进行导流,更是为人津津乐道。第七届进博会期间,上海市商务委积极与市文旅局、浦东新区、久事集团等单位对接,策划进博证件在上海热门景点和展览等享受折扣优惠。市商务委会展业处处长施晨告诉记者,当时,上海整合城市精品游览资源,推出俯瞰“魔都绚丽”、悠游“一江一河”、对话“世界文明”、穿梭“都市烟火”四大主题活动,进博会期间,凭参展商、交易团、专业观众和媒体等进博证件,海内外宾客可以在上海中心、东方明珠、黄浦江游览、悠游苏州河、永恒的巴黎圣母院等城市热门景点和展览,享受低至5折的专属折扣优惠。 今年4月举行的2025上海国际汽车工业展览会,更是首次将展期延伸到“五一”假期,推出“白天看车展,夜晚逛上海”模式:联合哔哩哔哩、小红书发放文旅消费券,引导观众流向南京路、张园等商圈。“统计显示,南京路商圈假期日均客流超3万人次,张园峰值达8万人次。车展期间同步发放“车展专享消费券”,覆盖文旅、餐饮等领域,观众扫码领取后二次消费超百万元。”施晨说。 “票根经济”不到一年,在申城迎来爆发式增长,其精髓正如专家所揭示:“票根如同一根链条,将原本分散的文旅商体展场景巧妙串联,使一次商业活动蝶变为一串商业活动,产生倍增效应。”然而繁荣之余,业内亦在思考“票根经济”的长青之道。其一,“票根经济”联动的一般都是高能级的全城盛事——如进博会、电影节、F1赛事等,宾客来自全国各地乃至世界各地,因此,“票根经济”的宣传不妨在客人未抵沪时,就提前通过线上线下、国际传播等各种渠道放出声量,便于宾客提前做好攻略;其二,票根在与“经济”二字关联的时候,不妨提升文化含金量。如进一步优化票根自身的文创设计,使之成为纪念品、收藏品,还可以开展一些全市范围的票根收藏展,培育民间交流活动,从而进一步通过小小票根讲好“上海故事”。图文源自:解放日报
会务组联系方式 展会咨询