178%参会人数暴涨！泰国会展业藏着哪些财富密码？

近年来，泰国会展业呈现出蓬勃发展的态势，已成为东南亚地区重要的会展目的地之一。泰国会展业的发展既有宏观经济增长拉动的动因，又有政府大力支持的推力。根据政府提出的“点燃泰国”战略，要重点发展包括会展业在内的创新行业，提升产业规模、发挥社会贡献，将会展业打造成为国家经济建设的重点行业。泰国会议展览局（Thailand Convention and Exhibition Bureau，“TCEB”）是负责泰国会展业的政府机构，负责开发、联络、组织相关的会展活动，对推动行业发展有重要作用。近日《中外会展》记者采访了泰国会议展览局前任局长Chiruit Isarangkun Na Ayuthaya先生，请他介绍了泰国会展业的行业现状、发展战略以及有关中泰会展行业合作的规划。希望通过考察和研究泰国会展业的发展模式，对我国会展业的发展提供一些借鉴和参考。

泰国会议展览局前任局长

泰国会展行业现状作为东盟经济共同体的主要成员，泰国在东盟以及亚洲会展市场中具有较高地位。根据国际大会及会议协会（ICCA）发布的报告，2023年泰国共举办了158场大型国际会议，数量在亚太区排名第五，东盟国家中排名第一。作为对泰国会展业综合实力的高度认可，国际展览业协会（UFI）也已正式选定曼谷作为2026年UFI亚太会议主办城市，并在2023年与TCEB签署合作备忘录，标志着泰国正式启动会议筹备工作。此次会议将是继2016年清迈会议后，泰国第二次承办UFI亚太会议，有力印证了泰国作为区域展览中心的成熟度与独特性。

谈到泰国会展行业近期的表现，Chiruit非常自豪：“行业近期表现亮眼。2024年泰国会议行业国际参会人数激增178%，展览行业海外观众同期增长32%。这充分证明泰国是国际会展活动的优选目的地。”具体到国际会议细分领域，“今年3月，随着全球顶级畜牧业展览VIV Asia与亚洲肉类加工展（Meat Pro Asia）及亚洲园艺农业展（HAN Asia）三展联动，泰国作为国际高收益展览平台的声誉再创新高。三展联合体已成为全球第三大农牧业展会，彰显了国际社会对泰国的信心。”中国在曼谷主办的展会也为泰国展览业注入活力：目前已有至少5个来自中国的展会确定于2025年举办，涵盖可再生能源、光学、数字科技及电子等领域。

在举办国际会议领域，泰国同样取得突破性进展。“2025年4月7-10日，曼谷成功举办国际糖尿病联盟世界大会，吸引165国超6800名代表，系该大会首次登陆东盟地区。2026年泰国将主办世界疼痛医学大会，预计接待5000名代表，是该盛会暌违亚洲十年后的回归。国际会议举办地不仅限于曼谷，清迈今年将承办6场国际会议，显示泰国多城市会议承办能力的全面提升。”Chiruit补充道。

作为政府会展促进机构，TCEB提供全方位支持政策，助力海外客户在泰成功办展。Chiruit介绍，“我们针对新老展会推出包括资金支持、便利服务、活动营销、本地优质供应商对接、商业情报支持在内的全链条服务。特别值得注意的是，中国企业可享泰国免签政策及TCEB机场VIP通道服务。此外，我们设有专项计划推动会展业可持续发展，确保在泰展会实现可量化的环保成效，满足全球商业环境变革需求。”

中国是泰国最重要的贸易伙伴之一，2025年适逢中泰建交50周年。在谈及对华合作以及在中国市场的推广计划，Chiruit首先分享了今年TCEB相关的工作安排。“泰国将于9月26-28日在曼谷IMPACT会展中心举办两大重磅展会：2025泰国丝绸之路商品博览会和中泰国际供应链展，总规模达40000平方米。预计两展将有效促进双边贸易、商业、投资与就业。”他认为，此举不仅深化中泰关系，更彰显泰国以会展推动国际贸易的决心。“我们拥有便捷交通、世界级场馆、优质住宿、专业人才、经验丰富的合作伙伴、政府强力支持及辐射亚洲的市场通道。值得关注的是，此次展会由泰国总商会、泰中商会、中资企业协会、教育部基础教育委员会、泰国商会大学等政商学界联合推动，体现多方对华合作的高度重视。”

当前大数据、人工智能等前沿科技发展迅猛，高科技与传统行业深度融合、推动行业升级也是大家广泛讨论的话题。以生成式人工智能为代表的前沿科技正逐渐渗透到会展行业的各个业务环节，尤其是销售、营销、研发等核心领域，使得展会变得更高效、更个性化、更受数据驱动，大大提升了组织者和与会者的体验。随着技术的不断发展和应用的深入，有望为会展行业带来新的增长机遇。关于会展业与前沿科技的融合问题，Chiruit也发表了看法：“关键在于科技融合必须精准对接客户需求变化，切实体现整合价值。面对复杂经济形势与社会不确定性，需深入分析行业痛点，以科技手段提供有效解决方案。”他特别提到解决方案需具备可量化的回报指标——让主办方、参展商、买家、观众多方受益，方能形成融合动力。“会展业应主动对接科技企业，激发科技企业开发定制化解决方案的商业潜能。这种双向互动将推动会展业向智慧化、精准化、高效化方向进阶。”Chiruit补充道。

泰国会展业的快速发展，得益于政府战略规划的顶层设计、行业机构的协同推进以及科技与产业的深度融合。通过“点燃泰国”战略的政策牵引，TCEB以资金支持、便利化服务和可持续发展计划构建全产业链服务体系，有效提升国际竞争力；而与中国市场的深度合作，则依托中泰建交50周年契机，以会展为载体推动双边经贸关系迈向更高水平。在全球化与数字化转型背景下，泰国会展业以需求导向的科技应用为突破口，通过精准化服务与智慧化升级，为行业可持续发展提供实践范本。其发展经验对我国会展业的启示在于：强化政策引导、深化国际合作、推进科技融合，方能在全球会展格局中占据主动地位。

（原标题：顶层规划·机构推进·科技融合，共促会展业蓬勃发展）

编辑：韩明强

审稿：裴   峰