LEC参展 | “舌尖”IP邀您入席：跨越圈层的味觉盛宴

由中央广播电视总台摄制的经典纪录片《舌尖上的中国》，一直是高品质美食的代名词，十余年来，“舌尖”通过镜头让1200种中华美食走向全球，触达6亿观众。今年春节，《舌尖上的中国（第四季）》更是被誉为“最丰盛的电子年夜饭”。

纪录片《舌尖上的中国》（第四季）

今年，这个承载着国民美食记忆国家级IP，将以全新姿态再次登陆2025 LEC全球授权展（上海站）！

作为国民级美食IP，“舌尖”如今通过持续的优质内容共创，拓展“美食+”生态，构建了一个融合文化、商业、科技、文旅的强大IP商业版图。

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声量引爆：千万级全媒体矩阵强势发声

当“舌尖”特有的拍摄风格结合“用味蕾解码文明”的能力，熟悉的配乐一经响起，瞬间唤醒观众对美食文化的集体记忆。

凭借“优质内容+流量”

“舌尖”IP完成了从内容种草到消费转化的链路

依托持续壮大的抖音（671.7万粉丝）、小红书（75.9万粉丝）、B站（41.4万粉丝）等全平台官方新媒体矩阵的强大势能，“舌尖”数千万播放量、百万点赞量的爆款内容频出，与合作伙伴共创声量高峰。

“舌尖”与抖音平台深度合作，打造数字营销新样本

暑期档，“舌尖”与抖音生活服务平台的深度合作创下单月超10亿曝光、超4亿成交额；年货节“舌尖Ｘ抖音电商”共同打造了“舌尖上的抖音”，128亿次话题曝光量，创新直播挂链+PK连麦的模式，完成从内容种草到消费转化的链路。全面展现了《舌尖上的中国》IP，在电商模式上的创新能力。

IP授权：跨界破圈，打造现象级商业合作案例

“舌尖”IP持续秉承跨界合作精神，守护美食技艺，传递文化密码，为更多文化与商业的交融提供平台，不断探索两者在当代社会中的多元可能性。

“舌尖”IP官方LOGO

赋能品牌增长：过去一年，“舌尖”IP携手宝马、联想、百事可乐、老乡鸡、米哈游、东阿阿胶、清远鸡、茂名荔枝、温氏、北纬47度、粒上皇等众多知名品牌，打造了“品、效、销”合一的全新授权模式，为合作伙伴带来口碑与流量的双重飞跃！

舌尖 X 宝马：创新联动，以“食”为媒，邀请宝马CEO化身《舌尖》特派员，并携手青年作家都靓、非遗传承人，共同创造品牌影响力与非遗文化传播共赢的佳话，打造情感共鸣和文化共鸣，让宝马的品牌温度在人间烟火中具象生长。

“舌尖”与宝马跨界合作

为宝马的中国式表达披上鲜活生动的外衣

舌尖X百事可乐：共同打造“舌尖上的江湖”，构建餐饮生态网络，赋能餐饮渠道。

今年3月，“舌尖”与百事开启了“纪录片+新消费”的创新尝试

舌尖 X 茂名荔枝：与央视新闻强强联合，助力地方特色农产品破圈，提升品牌价值，带动销售热潮。

“舌尖”与央视新闻合作助力地方文旅

帮助优质地方农产品破圈

舌尖 X 老乡鸡：优质的共创内容，在全国1400多家老乡鸡门店同步推出“《舌尖上的中国》推荐—肥西老母鸡汤”；醒目的“舌尖”巡游车成为打卡地标，丰富多彩的“舌尖”集市嗨翻全国。

舌尖 X 老乡鸡，将好的味道端出传统的餐厅空间

让舌尖上的美味被更多人所品尝到

舌尖 X 米哈游：中秋联名礼盒巧妙融合游戏IP与传统美食，温暖俏皮又实用，树立跨界合作新标杆。

“舌尖上的米哈游”中秋月饼礼盒

舌尖 X 清远鸡：为优质地理标志产品注入文化内涵，拓宽市场渠道。

打破地域藩篱，“舌尖”甄选优质食材助力地方特产走向世界

舌尖X森汽le!：首款“舌尖”推荐饮品——森汽le!正宗郁南黄皮、四会沙糖桔气泡果汁饮，成功将地方特色水果转化为潮流饮品，引领健康新趋势，切实助农兴产。

地理味蕾+“舌尖”IP的组合为经销商破除

餐饮渠道下的“新品质”困境带来解题思路

“美食IP+”的跨界融合已成大势所趋。这不仅是商业合作，更是生活态度、审美情趣与文化价值的共鸣。

消费者通过这种跨界融合体验到的，远远超越了单一产品的价值，它涉及到的是更高层次的生活态度和文化认同。

选择“舌尖”IP，您将获得：

国民级美食IP影响力加持与资源赋能；

深厚的文化底蕴与国民级情感共鸣；

已验证的“品、效、销”合一多元化商业成功路径；

全平台千万级媒体矩阵，平台合作流量加持，内容创作各具特色。

受众人群覆盖全年龄段、兼具消费力与文化认同感的庞大受众；

从屏幕到餐桌，从文化到消费，“舌尖”IP的全新授权合作计划已就绪，诚邀您一同入席，共享这场美食生态的商业盛宴！

【诚邀莅临 2.1号馆 2-1 D05 舌尖IP展位】

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第八届 全球授权展·上海站（LEC）

2025年7月16-18日

国家会展中心（上海）1.1号馆&2.1号馆

 重要提醒 

1. 本展会为纯商贸性质展会，谢绝18周岁以下观众入场。

2. 即日起至北京时间2025年7月15日23:59:59前完成预登记的观众，可免费入场参观；逾期未完成预登记的观众，展会期间需购门票入场（100元）。

3. 预登记完成/购买门票的观众可同时参观同期举办的CBME国际孕婴童展会。

2025中国国际授权业峰会

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2025LEC展商剧透

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关于我们

全球授权展·上海站（LEC）由Informa Markets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

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