连续参展、屡获殊荣，鑫荣懋为何总能在AFL大放异彩？

摘要

作为亚洲颇具影响力的果蔬行业盛会，亚洲国际果蔬展（AFL）不仅是新品首发、市场拓展的重要窗口，更是全球果业上下游交流合作的战略平台。而在这片汇聚全球目光的舞台上，鑫荣懋集团始终是那个备受关注的身影。

作为中国水果行业最早走向全球化的平台型企业之一，鑫荣懋已连续多年以高规格展台亮相AFL，并斩获“年度进口商大奖”、“年度营销方案奖”等多项荣誉。今年，他们再次以“Maximize Your Value in China”（最大化您在中国市场的价值）为主题，携旗下多个知名品牌和重磅新品亮相展会现场，持续为中国市场引入全球优质水果资源，也为全球伙伴搭建进入中国市场的高效通道。

接下来，让我们通过鑫荣懋集团国际采购平台总经理慕雪平先生的深度分享，一起走进他们在AFL背后的全球战略思考与创新实践。

Q1

您认为鑫荣懋集团能在亚洲国际果蔬展的舞台上，保持高曝光且屡获认可的最关键因素是什么？

鑫荣懋集团能够持续在亚洲国际果蔬展（AFL）这一全球果蔬行业的重要平台上亮相，并获得业界认可，我们深感荣幸。正如您所说，鑫荣懋是一家链接全球核心水果资源、提供全渠道专业服务的平台型企业。我们构建了一个具备全球资源整合能力、全产业链服务能力以及强大品牌建设能力的价值链平台，并通过数智化手段不断升级供应链运营效率，为全球伙伴进入中国市场持续赋能。

今年，我们以“Maximize Your Value in China”（最大化您在中国市场的价值）为主题，致力于成为全球果业界在中国市场值得信赖、富有价值、可持续发展的长期合作伙伴。

多年来，鑫荣懋坚持高规格参展，不仅展示了企业在品牌与业务上的稳步发展，也体现了我们对水果行业未来前景的信心。我们期待与全球合作伙伴携手同行，共同打造高效协同的全球水果价值链，推动全球果业实现高质量与可持续发展。

Q2

去年展会期间，鑫荣懋展示了佳沃马来西亚鲜食榴莲等重点新品。这类产品背后反映了怎样的消费趋势和市场洞察？在新品开发与引进方面，贵公司是否有系统性的策略布局？今年展会现场，是否也会带来类似具有代表性或创新性的产品进行展示？

去年，马来西亚鲜食榴莲首次获准进入中国，鑫荣懋集团作为中国市场最大的榴莲进口商、分销商之一，率先将其引入中国市场，并在马来西亚农业部部长穆罕默德·沙布的见证下，首发佳沃马来西亚猫山王榴莲，将其带到了AFL、进博会等国际性展会上，成为各大展会备受关注的亮点新品。

佳沃马来西亚鲜食榴莲的爆火，是鑫荣懋集团持续践行“品类领先”战略的成功实践，也是对中国消费市场提质升级的深刻洞察。随着社会经济的变化，消费者愿意为独特性、高品质和品牌溢价的水果买单。佳沃马来西亚猫山王榴莲集“更好风味”（树熟榴莲）、“更新鲜”（昨天落果，今天到店）、“更好口感”（甄选猫山王D197高端品种，口感更醇厚浓郁），满足消费者 “顶榴”尝鲜体验，带动国内新一轮榴莲消费升级。

在新品开发方面，鑫荣懋集团聚焦“品类领先”战略，以保持品类领先、品质稳定、品种领先为目标，从产品的源头到消费端等各个环节持续发力，打造极具竞争优势的核心产品力，助力果业产品升级和品牌化发展。今年初，鑫荣懋集团也首次推出了全新的合法授权品种——佳沃花香蓝莓，在目前消费者追求的“更脆、更甜、更大”之外，还具有天然的花香味，一经上市便受到了消费者青睐。今年展会现场，我们也将带来更多具有代表性和创新性的产品，大家共同期待。

Q3

今年鑫荣懋也参与了我们全球网络的系列见面会活动，包括泰国曼谷站和中国广州站，并成为“AFL鲜果会”市场考察的重要一站。这些平台对您们捕捉新产区机会、深化国际关系有何战略意义？未来是否考虑在某些市场以并购或基地投资的方式深化布局？

今年，AFL提供了很多与全球伙伴见面和交流的机会，包括越南站、曼谷站以及在 “AFL鲜果会”等，这些全球性的行业活动是我们洞察前沿趋势、发现区域市场新机遇的重要窗口，同时也是我们与全球行业领袖进行深度交流的舞台，共同推动全球果业贸易合作和可持续发展。

未来，我们将始终秉持开放态度，持续关注全球机会，在具有高增长潜力或战略意义的关键市场如东南亚等，进一步深化布局，构建更稳健的全球优质水果供应链。

Q4

鑫荣懋旗下拥有多个知名水果品牌，如“佳沃水果”，并与航天等IP达成战略合作。在品牌建设方面，贵公司如何通过航天等跨界 IP、可持续故事或产地文化打造具有文化内涵和市场影响力的品牌矩阵？

佳沃水果积极践行鑫荣懋集团“知识、运动、向上向善”的品牌基调，通过国家级IP合作、体育赛事联动、跨界新品开发等不断创领品牌营销新模式，成为水果行业品牌化建设的先行模范。

在IP合作上，鑫荣懋集团是首个牵手中国航天的水果企业，携佳沃水果全面进入“航天品质”升级的新阶段。目前，佳沃蓝莓已经成为首个通过航天生态农产品认证的水果品牌，佳沃榴莲是 “全国高端榴莲销量第一”品牌，并通过与航天IP强相关品牌活动的深度合作，不断拉升品牌高度，持续增强佳沃水果品牌力。除中国航天外，旗下品牌佳沃车厘子，携手顶级国潮IP故宫神兽、国民宫廷剧IP《甄嬛传》，不断赋予佳沃车厘子古典宫廷的文化内涵，持续引领春节高端礼赠。

在体育赛事联动上，佳沃水果将水果的天生滋养与运动健康相结合。2025年，佳沃水果首度携手亚洲乒坛顶级赛事——乒乓球亚洲杯，在世界体育舞台绽放佳沃高品质水果的活力与能量；旗下品牌佳沃椰青正式开启“全球100城马拉松计划”，护航国内多项马拉松赛事，并首度出海东南亚唯一国际田径联合会IFFA金标赛事——新加坡国马盛宴，在享誉国际盛名的海外赛场彰显中国水果品牌的独特魅力，“鲜”领水果与健康运动新体验。

Q5

作为一家长期深耕中国市场的企业，鑫荣懋如何看待当前国内水果消费趋势的变化？今年 AFL 期间，鑫荣懋计划发布哪些代表性新品或签约新合作项目？对于合作伙伴及买家，您最期待达成哪些关键成果？

中国拥有持续增加的万亿级水果消费市场，且随着社会经济发展，结合当前国家对于高质量发展、促消费升级等政策信号，鑫荣懋集团将持续提升全球高品质鲜果供给，以品种创新、数智化创新等带动产业转型升级，助力中国果业高质量发展，激发水果消费市场活力，以来自全球的优质鲜果满足消费者对健康美好生活的向往。

鑫荣懋集团与全球知名行业组织、水果企业建立了长期稳定的战略合作关系，近年来，与合作伙伴的关系更加紧密，例如和佳沛在近日举行的“佳沛十年销售额翻番战略发展备忘录签字仪式”上，签署为期十年的《关于支持佳沛中国业务发展的备忘录》，和乐淇于合作十周年之际签署战略合作框架协议等，深度赋能合作伙伴在中国市场的长期、可持续发展。

希望借助AFL平台，进一步巩固与拓展价值链上的优质伙伴，深化现有核心伙伴关系，拓展新合作伙伴网络，最大化全球合作伙伴在中国市场的价值！

诚邀您莅临鑫荣懋展台 

(展位号：HALL5-5L20)

我们期待在2025亚洲国际果蔬展上，与更多伙伴携手同行，共同推动全球果蔬行业的高质量发展！

抢位倒计时！AFL仅剩少量展位

2025亚洲国际果蔬展展会还有少量展位，欢迎尽早锁定您的专属展位，抢占先机！

参展信息，敬请访问：https:///zh-hans/why-exhibit/

紧随香港展之后，广州活动不容错过！

*2025年AFL参展商可享AFL鲜果会专属八五折优惠!

活动详情，敬请访问：

https:///zh-hans/meet-ups-2025-china/

AFL在线购票享六折！

亚洲国际果蔬展览会（ASIA FRUIT LOGISTICA）在线观众票务系统已正式开放！展会将于 2025年9月3日至5日在香港亚洲国际博览馆再度启幕，汇聚全球果蔬产业资源，全面展示从种植、加工到零售的新鲜果蔬全产业链解决方案。

即刻在线购票 ，即可享受高达六折的在线购票优惠 。提前购票不仅节省开支，还可享受快速入场通道，轻松开启您的商业之旅。

购票链接：

https:///zh-hans/buy-your-tickets/

亚洲国际果蔬展览会是亚洲享誉盛名的国际新鲜果蔬业务展览会。第18届亚洲国际果蔬展览会将于2025年9月3-5日在香港亚洲国际博览馆举行。亚洲水果知识中心是由亚洲国际果蔬展览会的官方知识伙伴《Asiafruit 亚洲水果》杂志全新打造的内容汇集地，设有三大舞台：亚洲水果国际果蔬大会、亚洲水果商务论坛、亚洲水果展秀台。

此外，亚洲国际果蔬展览会的见面会活动为深入探索重点市场提供了独特的平台。例如，曼谷见面会聚焦东盟市场，而在广州举办的见面会——AFL鲜果会则着重中国市场，为与会者带来精准、高效的交流与合作机会。

如需了解更多有关亚洲国际果蔬展览会的参展或观展信息，敬请联系：

官网：

邮箱：serena.

电话：