海莹专栏 | 围观这场跨界与体验的会展创新案例

         权威·主流·高端        

刘海莹

原全国会展业标准化技术委员会副主任

刘海莹先生历任北京五洲大酒店总经理、北京五洲皇冠假日酒店副总经理、北京国际会议中心总经理和国家会议中心总经理。刘海莹先生在酒店和大型会议中心工作时间超过30年，在国际会议和展览业领域拥有骄人的工作经验和理论水平。受全国会展业标准化技术委员会的委托，刘先生牵头研制的《会议分类与术语》国家标准于2014年8月1日正式实施，这是国内会议业的第一个国家标准。著有《会议中心的设计、运营与管理》(2012年1月出版，合著)、《海观会展》（2016年7月出版）。

围观这场跨界与体验的会展创新案例

文|刘海莹

2025卓锐国际新能源智能汽车博览会在5月31日至6月4日成功举办，这场融合科技、政策与消费浪潮的盛会，不仅汇聚了比亚迪、特斯拉、蔚来等80余家新能源车企的1000余款车型，更通过跨界生态构建与沉浸式体验设计，成为拉动消费、激发城市活力的重要平台，更是为会展行业提供了打破传统的精彩标杆案例。

跨界共生：车展长成多元生态的梧桐树。在8 万平方米的展览空间内，新能源汽车不再是孤立的展品，与AI 智能、潮玩等领域的跨界碰撞，不仅集中呈现汽车行业前沿技术与发展趋势，更为不同产业间的交流合作创造契机，营造出“不止于车”的多元化、一站式全场景体验的未来出行场景。

在汽车销售的核心环节之外，展会不仅巧妙整合了露营、观影体验区、儿童主题乐园等延续项目，新增AI 智能、潮玩、亲子、体育、休闲美食等特色专题，美食节汇聚当地老字号推出“汽车主题套餐”，健身达人赛现场设置“能量补给站”将运动消耗的卡路里兑换为购车抵扣券；更突破性地将银行贷款、保险公司以及国际著名零售巨头山姆等引入现场，银行机构提供便捷的汽车金融贷款服务，保险公司推出定制化车险方案，山姆专属展示空间为观众带来潮流商品。

这种跨界实现了金融、生活服务、时尚零售与汽车产业的深度跨界融合，全方位满足不同观众群体的个性化需求，使展会现场非汽车商户客流量暴增，多元业态互相引流，成就全新商业生态。

沉浸交互：观众从被动 "看客" 变为体验 "玩家" 。沉浸式体验互动场景的精心打造，是此次展会的一大亮点。车展把观众从被动接收的"看客" 成为场景里主动体检互动的 "玩家"。

百万网红车模天团的登场，借助网红效应迅速汇聚流量；宇树科技机器人表演展现尖端科技魅力，吸引科技爱好者驻足；少儿车模赛为青少年提供展示舞台；美食节、健身达人赛、冰淇淋奇幻乐园、ICA国际名猫赛、国内市集、梦幻魔术节等主题活动轮番上演，让观众在观展过程中，通过视觉、味觉、听觉等多维度感官体验，深度融入展会氛围。

这波互动操作，让观众以参与者、体验者的身份与展会产生强互动，在展会的平均停留时间较传统车展成倍增加。#车展网红天团# #机器狗热舞 #等话题窜上同城热搜，形成"线下嗨玩-线上刷屏-引流到线下" 的完美闭环。

数据说话：创新模式激发放大经济辐射半径。这场展会的商业能量在成交数据里清晰体现出来，展会5 天内销售成交车辆达 13975 台，成交金额近 30 亿元人民币，亮眼数据直观反映出融合与互动体验对消费决策的强大驱动力。与此同时，银行、保险等金融服务机构在现场促成大量贷款与保险订单；零售商店也收获可观的营业额，展会还带动周边餐饮、住宿、交通等产业协同发展，形成庞大的经济辐射圈，进一步放大展会的经济价值。

精准营销：多元业态成为定向邀约目标消费群体的精准渠道。潮玩、亲子、体育、休闲美食、萌宠、少儿车模......这些群体与汽车目标消费群体高度重叠，主办方利用现有商家的客户资源，精准触达目标消费群体，提高邀约效率。例如，主办方通过与山姆会员店合作，向到店客人发送车展邀请；通过少儿车模组织方，向少儿家长发送车展邀请等等。通过引入这些业态，主办方可以将不同兴趣的人群聚集到车展现场，增加潜在汽车消费客户的接触机会，提升潜在消费的转化意愿。

     未来，会展行业将在跨界融合与体验互动的驱动下，打破传统会展单一展销模式，成为串起产业、消费、文化的价值枢纽，衍生出更多创新模式，为会展经济注入源源不断的活力。