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2023-02-02 18:45

【PCE2023】预登记火热进行中！广州口腔用品展余位即将售罄

2023-02-01 14:03

消费者口腔健康意识觉醒，市场潜力得以开发

来源：世展网分类：口腔牙科行业资讯 2022-08-16 10:02 阅读：10965

2025年中国（北京）国际口腔设备材料展览会Sino-Dental

2025-06-09-06-12

距离39天

近年来，随着人们口腔健康意识不断提升，更多人开始积极预防牙齿疾病，正确刷牙、使用牙线和冲牙器、定期洗牙、定期找牙医检查牙齿，推动了口腔护理用品行业的快速发展。口腔健康问题正受到越来越多人的关注，巨大的需求背后，实则是口腔医疗行业巨大的市场增长空间。未来，在需求驱动下，口腔护理用品行业将进一步发展。新锐品牌

进步迅猛

中国口腔护理用品产业的发展呈现出一个明显的特点，即一些新锐品牌进步非常迅猛，如星际悦动、力博得的电动牙刷、水牙线；格芒与小阔的漱口水；隆力奇的海洋之风和环亚的冰泉牙膏等。

参半上线漱口水系列产品，第二个月销售额便突破5000万元，到同年12月就已实现累计80天销售额突破1亿元的成绩，其益生菌漱口水一年时间全网已经售出超过2000万瓶，成为现象级大单品。

今年5月冰泉全渠道销售额突破8000万（线上占比超70%），相比去年同期增长10倍。据悉，冰泉已连续一年多在抖音、快手口腔类目排名第一，其口香糖牙膏成为5月天猫牙膏品类单品TOP2。

口腔护理

多样化随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。

消费者健康意识提升，消毒杀菌功能成为一大趋势，消毒电动牙刷按照外观可分为壁挂式、底座式、外罩式、贝壳式，在增加消毒烘干功能的同时也方便了电动牙刷的存放，还能够替代牙缸的功能，方便旅行携带。其次，伴随着消费升级，牙刷经历了从手动牙刷-电动牙刷-智能电动牙刷三个阶段。智能APP根据用户群体可细分为两种模式：针对成人的专业化刷牙模式以及针对儿童的游戏化刷牙导航模式。用户可以通过蓝牙连接，在手机APP端自定义设置刷牙模式，实时查看刷牙动作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以进行刷牙数据分析，定制刷牙方案，获取来自专业人士的刷牙指导。

国内市场

潜力巨大

放眼全球市场，国内跟欧美主流国家之间，口腔消费品分布存在非常大的鸿沟，不仅非基础功能型的消费品占比非常低，而且在平均消费金额上也有很大差距。可以看出在中国，口腔护理是一个非常大的市场。

Z世代（泛指95后）逐渐成为消费主体，颜值经济渗入到了各个行业，这也让兼具便捷、美观、社交等属性的产品获得更多消费者的青睐。根据《第四次全国口腔健康流行病学调查》，60.1%的受调查者具有口腔护理相关知识，84.9%的人对于口腔护理持积极态度。

市场未来趋势1专业化根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针儿童开发口腔护理用品和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，针对相关专业化口腔清洁护理用品也将成为下一步的市场热点。2个性化以医药企业为代表的越来越多的跨界企业进入口腔护理用品行业，这些企业一般都会根据自身的技术特点和市场特点开发相关的个性化产品，来满足其自身的发展要求。年轻一代的消费者，大都以微电商为主要购买渠道，对牙膏产品的需求也更加个性化，不断创造网红产品是他们的消费主流。3智能化通过互联网+与口腔清洁护理用品的结合诞生了智能牙刷，后续随着口腔检测技术的发展，每天的刷牙过程将会与口腔诊断密切结合，自动显示口腔酸碱度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清洁健康指数，形成消费者个人口腔健康档案和相应的预防治疗方案，真正实现可控的、高质量的口腔健康。4养生化在美白清洁类和牙齿健康类口腔护理用品以外，针对口腔的亚健康状态，口腔保健养生产品越来越多地受到市场的关注。蓝天集团、两面针集团、高露洁公司、宝洁公司、联合利华公司等企业已有相关的口腔养护产品问世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健养生概念产品也在陆续研究之中。

未来，随着口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。随着我国经济的继续发展，口腔健康问题正受到越来越多人的关注，巨大的需求，加之我国口腔护理用品市场渗透率不足5%，低于英美日韩等发达国家，可见口腔护理行业拥有巨大的市场增长空间。在需求与政策的驱动下，口腔护理行业将进一步发展。

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上海国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)由中国口腔清洁护理用品工业协会权威主办，迄今已连续成功举办多届，展会规模逐年呈裂变式增长，已成为业内商家买家每年必到的专业盛会。

为满足更多的业内交流诉求，2022PCE口腔用品展紧扣市场的发展旋律，开拓创新，将于2022年11月4-6日在重庆国际会议展览中心盛大开展，2023.3.9-11日在广州保利世贸博览馆举办巡展。依托重庆、广州、上海地区丰富的创新资源和地理优势，开启中西部、华南、华东核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，以更大规模、更优质的服务助力行业发展。