【天猫美妆 x CBE】2022防晒趋势白皮书发布！5大机会点不容错过！

\  2022 防晒趋势白皮书

天猫美妆联合玉泽、TMIC、KANTAR发布了《2022防晒趋势白皮书》。白皮书针对2022年中国防晒市场的现状、消费者防晒需求趋势及产品开发的市场机会点等内容进行了详细的分析与介绍。

随着防晒品类市场教育的加强，越来越多消费者意识到防晒的重要性，所以尽管受疫情限制，消费者外出活动减少，但整体的防晒市场仍呈现两位数的增长态势，防晒市场持续增长的潜力可见一斑。

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防晒市场整体扫描

竞争格局 / 消费者画像 / 主流卖点

# 竞争格局 

数据显示，目前中高端防晒市场增长强劲，但市场占有率低，且多由国际大牌组成。相较之下，中端防晒市场盘子更大，且增长平稳，该价位段更多是由国货品牌占据有利地位。

# 消费者画像 

关于防晒市场的消费人群，值得一提的是，该消费市场低龄化明显，同时，皮肤屏障受损人群不可忽视。

在主要由国际大牌组成的中高端防晒市场中，消费人群更年轻、收入更高、更多位于一线城市，这类群体中有更多干性皮肤人群，且同时重视抗老、紧致皮肤等功效。

而主要由国货品牌构成的中端防晒市场中，其消费人群相对稍为年长，且敏感性肤质更多，同时这类消费人群对修复、美白淡斑的需求更突出。

# 主流卖点 

整体防晒市场中，销售额增长率Top5的产品卖点分别为（轻薄）如氧、改善暗沉、滋养、续航、不渗透/防渗透。这些主流防晒产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的描述也趋于热门。

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防晒市场五大趋势

人 / 场 / 货 - 功效 x 2 / 货 - 成分

# 人：屏障受损人群防晒 

阳光辐射是常见的皮肤屏障受损原因，对于屏障已经受损的皮肤来说，它会造成更大伤害，防晒重要性也就不言而喻。

# 场：专业防晒场景 

户外、通勤场景大，但增速趋于缓慢；相较之下，换季、医美等精细化小众、专业防晒场景已进入消费者视线且强势增长。

# 货-功效：防晒养肤两不误 

消费者开始意识到，紫外线照射造成皮肤水分流失与光老化，并对皮肤有不可逆的损伤，所以，防晒的同时也要对皮肤进行养护。随着“防晒+修复”需求的不断上升，在防晒之上叠加养肤功效的防晒产品颇具市场。

# 货-功效：防晒的妆效加乘 

对带妆的防晒用户而言，防晒同时能给妆效加分的产品更受青睐。此外，尽管不搓泥、不假白、隔离等美妆功效备受欢迎，但伪素颜、均匀肤色等美妆需求也开始得到关注。

# 货-成分：防晒成分安心力 

消费者对防晒产品安全安心的诉求日益突出。数据显示，39%的消费者在购买防晒产品时，会优先考虑安全安心，而在安全安心相关卖点的关键词中，不渗透增长率高达218%。

与此同时，政府和环保组织也都对化妆品安全性表示关注。

市场也对安全防晒的需求作出了反应。那些风险较高的成分逐渐被头部产品抛弃，转而选择安全程度更高的成分（如大分子防晒剂）。一些大型化妆品原料供应商也开始研发环境友好型原料。

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防晒市场蓝海赛道

人 / 场 / 货

随着消费者防晒认知的提升，他们意识到防晒不仅限于炎炎夏日，而是一年四季都要做的功课，防晒市场也由此迎来快速发展时期。

对于品牌而言，在这个快速上升的阶段，如何精准切入细分赛道打造防晒大单品，从而抢先制霸蓝海市场至关重要。基于对目前消费者防晒需求的洞察，防晒产品开发和沟通要把握“人、场、货”三个方面。

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关于专栏

【天猫美妆 x CBE】专栏由天猫美妆联手CBE倾情呈现。栏目聚焦护肤、彩妆、香氛、洗护、美容仪器等热门品类，定期向行业传播最新的产品趋势报告、主题白皮书等优质内容，以期为行业提供从原料、配方、生产技术、产品研发到消费者体验上的全链路创新灵感。

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