消博朋友圈｜今日生效！马来西亚免签落地，消博会与“朋友”越走越近

今日起，马来西亚正式加入中国“免签朋友圈”！

2025年7月17日，《中华人民共和国政府和马来西亚政府关于互免持公务普通护照和普通护照人员签证的协定》正式生效。

在这段双边关系持续升温的合作过程中，中国国际消费品博览会（以下简称：消博会）正见证着“老朋友”马来西亚从首次组团参展，到品牌迅速落地中国市场的一次次靠近。

马来西亚企业为何青睐消博会？

2024年是中马建交50周年，也是马来西亚首次组织国别展团亮相，共有20家企业、60个品牌参展了第四届消博会。

到了第五届消博会，马来西亚继续扩大阵容，组织涵盖食品饮料、美妆护肤、珠宝首饰等多个领域的众多企业参展，参展企业更为深入地与中国消费者建立对话，也借助这一平台结识新的商业伙伴。

“我们连续参加了两届消博会，收获很大，对中国市场的前景充满信心。”在马来西亚朝阳燕窝有限公司负责人姚进瑞看来，中国消费者健康意识明显增强，健康消费潜力巨大，为全球企业提供了难得的市场机遇。

从亮相到落地，马来西亚品牌加速融入中国

在第五届消博会上，马来西亚企业不仅带来了优质产品，也带来了全新的品牌发展故事：

GPR食品公司展台展示的马来西亚传统黄油饼干，被装进中国企业生产的烫金浮雕的盒子里，成为展会上被抢购一空的热门产品。其展台工作人员介绍，这款纯牛油曲奇饼干备受市场青睐，此次参展带来了不少新产品，希望借消博会的平台收获新订单、打开新市场。 

NCH公司通过第四届消博会落地中国市场，设厂生产榴莲冰淇淋、榴莲蛋糕、榴莲冻干等深加工产品，从“鲜果带货”走向“加工本地化”。第五届展会上，他们继续带来新产品，并展现出强烈的长期合作意愿。公司负责人黄振兴表示：“中国市场有技术和消费力，马来西亚有资源和优势，我们的合作，早已不只是买卖。”

在他们看来，消博会不仅是消费精品的展示平台，更是彼此建立信任、推动中马企业实质合作的“桥梁”。展会之外，马来西亚国家商品馆已入驻德航FLY3，通过“消博+”带来的“长尾效应”，实现展品变商品。

免签落地，消博会见证中马合作故事继续

近年来，中马双边关系持续深化。互免签证协议的正式生效，意味着中马之间的人员流动、商务交流、市场落地都将更高效。

在第五届消博会上，马来西亚国际商务促进协会相关负责人说，过去几年，马来西亚企业通过消博会，在中国市场取得了良好的销售业绩，品牌知名度也不断提升。希望进一步扩大马来西亚产品在中国的市场份额，和中国伙伴携手做大共同发展的“蛋糕”。

作为亚太地区规模最大的消费精品展与全球消费趋势的风向标，消博会将持续发挥平台与桥梁作用，助力马来西亚品牌走入中国市场，并与中国伙伴建立起长期、深度的合作关系，让“平台信任”真正转化为“市场成果”。

撰稿：李雅